聚焦 | LV又涨价了！奢侈品越“涨”消费者越“抢”？
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2022年刚开始月余，
已有多个知名奢侈品牌进行了不同幅度的调价。
今天，Louis Vuitton（以下简称LV）全球范围内涨价7%至10%，这已经是LV近一年来的第五次提价了。本轮提价中，LV经典款Capucines和Neverfull的官方价格涨幅则分别达到11.8%和20%。
今年1月，Chanel的Coco Handle涨价2000元；Purseblog报道，该品牌的Business Affinity与Le Boy等包型的价格有8%至12%的涨幅，过去三年，Chanel的涨幅已经高达60%。
Hermès的涨价基本固定在每年的1月进行，调价每款涨价范围从500元至4300元不等。Lindy mini从原来的46500元涨到48700元，升幅为4.7%；Verrou 21更是从63550元上涨6.7%至67850元，晚买比早买要多花4300元。
1月18日Dior调价，小号Lady Dior手袋售价从3.6万涨至4.1万，增幅达13.9%。
Celine在过去3个月内2次调价，其中Celine迷你腋下包售价经历2次上涨，第一次从6400元至6900元，第二次上涨至7400元。
涨价是奢侈品行业的常见动作，品牌通常会根据原材料和劳动力成本等因素每年提价一两次，协调不同区域市场的价格。例如，每年1月1日涨价是 Hermès一贯的做法，幅度一般在4%至5%之 间；LV更偏向于遵循“少量多次”的涨价原则。
▲Celine包袋
奢侈品价格为啥“涨”个不停？
对于奢侈品牌涨价的原因，品牌官方给出的理由如出一辙。据悉，本次LV的提价是为了适应原材料及生产成本上涨、国际物流成本增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。Chanel品牌的发言人也曾公开表示：“涨价是为了应对汇率波动、生产成本的变化并确保其手袋在全球范围内的成本大致相同。”
这个理由固然成立，因为面对原材料及成本的上涨和汇率的波动，奢侈品牌自然不会自己买单，会把这些成本转嫁到消费者身上。然而，奢侈品持续涨价的真正原因，似乎不在于此。
其实一月底LVMH集团主席兼董事长Bernard Arnault在财报电话会议上已经透露了奢侈品集团真实想法。Bernard Arnault表示，LVMH集团在2022年1月继续保持了强劲的增长势头，其时装、手袋和珠宝的需求将在2022年继续飙升。LVMH集团可能会提高价格，以在当前的通胀环境下保护利润率。
也有奢侈品行业的高管和分析师认为，品牌提高价格也是奢侈品之间相互竞争的结果。例如，在皮具手包领域， Hermès的品牌力明显高于其他品牌。 Chanel、LV、Dior等品牌瞄准高端竞争对手来自抬身价。
此外，也有分析认为，涨价是奢侈品牌在疫情期间保护品牌的方式之一。在2020年疫情暴发初期，由于跨境旅行的大幅减少，奢侈品牌的销售额相比2019年有明显下降。奢侈品牌通过产品提价，弥补市场损失。在疫情常态化后，2021年中国奢侈品市场线上渗透率达到19%左右，且各大品类的线上奢侈品销售额增速都要快于线下。在奢侈品牌的线上消费力正在快速崛起的过程中，奢侈品提价也无法阻挡消费者在长时间的消费力停摆后迫切的消费欲望。
消费者为何甘愿被“割韭菜”？
面对奢侈品不断提价，虽然引起了部分消费者的不满甚至抵制，但也引发了另一部分消费者更加果断的购买，为了以较低的价格购入心仪商品，他们会赶在奢侈品涨价前迅速购买。
奢侈品提价更能让品牌始终保持稀缺性。二手奢侈品零售商LuxSecond Chance的创始人Diana Nguyen在接受媒体采访时表示，如果奢侈品变得容易获得，反而会失去影响力和价值。品牌价值是奢侈品最重要的无形资产，奢侈品牌，尤其是国际高端奢侈品牌的目标消费者并不在普通消费者，而是具有足够“钞能力”的高端消费者。这也是为什么2020年的LV价格的四连涨，都成功引来顾客的狂热消费。
总部位于巴黎的行业数据分析公司Luxurynsight业务发展经理Ines Ennaji则表示：“Chanel可能寄希望于利用这种稀缺性使它变成一个更被人渴望的品牌，提高被渴望程度后，他们就有理由证明自己的价格上涨是合理的”。
一些消费者的心理是“涨价前买到就是赚”。而买过涨价款的人则会有心理安慰“比投资理财回报还高”。虽然奢侈品包的流通程度并不能和股票、基金相提并论。
奢侈品涨价盘活“二奢市场”
奢侈品不断提价，引起相当大一部分消费者转投“二奢市场”的怀抱，成色好、价格“香”的二手奢侈品，成了更多时髦又“务实”的年轻消费者新选择。
▲日本二手奢侈品拍卖会
纽约二手奢侈品零售商 What Goes Around Comes Around 首席执行官 Seth Weisser 表示，Chanel对手袋提价的结果之一就是提高了其手袋在二手市场的价格，现在他能够以高于原价的价格出售一个使用了10年或更旧的Chanel 手袋。
小编对这种现象也有切身经历：“2021年年初我在二手市场购入了一款Chanel康鹏手袋，用了一年今年再次查询该款手袋的价格时，价格已经比我购入时的价格上涨了三千多元，因为成色保护的比较好，这个包背腻了我还可以继续转售。”
当然并不是所有的奢侈品牌的二手商品都能如此保值，甚至升值，二奢的价格主要还是由品牌本身价格、品牌价值、款式、成色、经典程度等因素决定。
（综合自网络）
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