VERO MODA 2022 春夏系列广告大片发布

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Street Chic 时髦街头

受偏爱街头风格年轻一代的启发， 春夏系列将街头元素和摩登都市风格相结合，打造出别具一格的街头新风。

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Social Comfy 自在聚会

随着 WFH (Work From Home) 成为大部分都市人的生活常态，VERO MODA 将自由放松的生活态度融入时装中，使家居工作、聚会时更增添时尚趣味性。

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Nature Fun 悠然假期

融入浪漫而又自由的自然美学，将自然与时装做出完美的融合展示，打造出独特的活力度假外观。

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在四个场景的基础上，VERO MODA 将结合全品类，为都市时尚女性打造一个可以满足任何场景的「敏捷衣橱」，更新时下流行的应季单品，如高光连衣裙、舒适牛仔、质感 T 恤等。同时，将年轻喜好、流行风格、最新科技赋能面料之上，让时装整体得到极致展现，并带来更好的穿着体验。

在年轻化的道路上，VERO MODA 则用「NEW MODA」概念贴近 Gen-Z 群体，以全新的数字化表达方式去与 95、00 后消费者对话，为顾客打造不一样的沉浸式购物体验。针对「NEW MODA」概念和当下 Gen-Z 的消费理念，HYPEBAE 与 VERO MODA 副总裁 Joyce Deng 展开了对话...

你认为如今作为时尚消费主要人群的城市女性正在追求怎样的时尚？

现在的中国女性对时尚的理解会更加自信。VERO MODA 已经进入中国 20 年了，我们积累了大量的前端销售数据，可以了解中国女性顾客在时尚、审美方面多年以来的变化曲线。从中看到的是，中国女性的穿衣风格从对品牌借鉴、模仿，到追随流行，再到现在去主动选择舒服、合适的服装，很多人都开始在建立她们个性化的时尚风格。

另外一个角度是，她们对于时尚的需求已经从「好看」，变化为还希望有一些特别的点，这些点可能是在审美上的特别细节，也可能是服装的功能性。因为现在我们的生活场景跟 10 年或 5 年前比已经不大相同了。所以说她们也希望时尚在精神层面的内涵是好的、向上的。这些都是在我们货品销售状况的数据中看到的趋势。

VERO MODA 线下店铺

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与从前相比，当下的时尚品牌在国内的发展环境呈现出了哪些新特点？

近年来大的审美趋势已经不是刻板印象的中国风格。这个风格反映到服装上的时候，你会发现 Chinese Romance 对中国风格有了更多解读，它会用数字艺术的形式表达出来，会用更多科技感的面料，也会用细节设计和当代化的元素表达我们非遗的内容。

中国化的时尚开始拥有更高辨识度，通过这些我认为今后无论是国际还是本土品牌，都需要更有创意地去看待怎样制造属于中式的审美或时尚风格。

那么从时尚品牌的角度而言，应如何因时制宜、并以怎样的举措应对这些新的变化？

我们今年春夏有一个很重要的系列是国潮风格。22 春夏系列的 Lookbook 里面，你会看到一些创新式的中式盘扣以及旗袍元素，我们用更当代的方式去修饰、优化它的版型，面料上也会做一些创新。这方面对于 VERO MODA 而言，还有很多空间去拓展，在保留中式元素核心的同时，用表现手法让它更加当代化。这也是未来我们想要探索和挖掘的部分。

VERO MODA

可以和我们简单聊聊 VERO MODA 提出「NEW MODA」品牌理念的契机与「NEW MODA」的具体内在含义吗？

这是一个很顺势而为的契机，当下疫情这件事对于大家的生活方式和消费观都有很大影响，疫情后大家对于舒适度、可持续的偏好会成为新的购买点。并且 95 后、00 后的消费者也开始逐渐变成我们的主力消费群体，他们和 70、80 后很不一样。他们真的是数字原住民，是非常有全球化视野的一代，对于新鲜感、科技感、功能性、可持续消费和审美都很不一样。

对于 VERO MODA 来讲，品牌相关性很重要，旧的相关性在今天看来已经很脆弱了，我们也需要去开启一个新的对话，用我们新的审美风格、功能性面料、数字化语言去和新的消费者沟通，重塑我们的相关性，这一点很重要。

「NEW MODA」海报

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用三个词简单地概括一下「NEW MODA」。

当代，「NEW MODA」一定是适应当下时尚的迭代速度的。

包容，我们是一个多元的品牌，你一定能找到适合自己的风格。

Value for Money，在奢侈品牌普遍涨价的前提下，我们对于价格有一个谨慎的态度，也希望给消费者提供更具性价比的选项。

在以「NEW MODA」为大方向进行的品牌革新中，你认为对品牌受众与消费市场产生最直观影响的举措在于？为什么？

一定是全渠道的视觉。现在大家生活节奏都很快，时间碎片化加上市场的高速更迭，我们希望用独特的视觉效果在天猫或者商场的线下店铺吸引消费者，这是个很重要的沟通方式。在任何地方都可能偶遇消费者，所以 NEW MODA 也希望先从视觉表达出发，再在产品、服务、社群运营上创新。

VERO MODA 线下店铺

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作为女性时尚领域消费主力的 90-95 后女性与千禧一代的消费观是如何影响 VERO MODA 的革新与转变的？

现在的年轻消费者真的是 Smarter Shopper，相比 70、80 后，他们是更专业的消费者，他们更知道在哪个平台买什么东西，除了在品牌上与他们产生关联外，也需要一些非常棒的单品来和他们建立联系，才可能让他们进行跨品类的消费。这也是 VERO MODA 擅长的方向。

基于信息化社会的大环境，时尚品牌应如何有效地推进宣传与营销策略方面的数字化进程？

我们的线下渠道已经非常饱满了，但我们也做了全渠道的部署，用线上客制化的推广，包括视觉、内容的部分做到更多转化。同时我们的数字化推进也已经进入深水区，第一我们希望智能化方面可以做的更加精细；第二，在承接线上线下的时候，我们希望能够用技术层面的指导给每一个 Sales 赋能。

所以现在我们的智慧导购系统的落地、优化、执行以及有效管理是很核心的部分。当然再到说内容的细分，不同的内容针对不同的客人，也决定了我们要做什么内容。由此可见在数字化方面，我们确实是进入了深水区。其实技术方面是不难解决的，从技术服务于人，从而获得增长，到人借由技术去提升自己的效率，这是我们数字化的核心部分。

VERO MODA 是如何在产品层面体现「NEW MODA」革新内涵的？可以简单举几个例子聊聊。

今年我们会用产品去结合不同消费者的生活场景和生活方式。比如 00 后的消费者在不同的场景有不一样的 Style。我们会想让这些生活场景和 VERO MODA 产生关联，在不同场景都能用 VERO MODA 的产品找到适合的风格。这也是建立可持续消费的基础。

这个部分也会应用到我们的产品层面。看看我们现有的产品架构对于不同场景是否有 Gap，或者说这方面我们做的很好，可以更好地去支持我们与消费者沟通，支持消费者的需求变化。

「NEW MODA 」海报

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作为一个拥有全球化背景的时尚品牌，要因地制宜地立足中国国内的女性时尚市场展开品牌革新，将会面临哪些挑战？品牌应通过怎样的方式去应对这些挑战？

这次做「NEW MODA」就是最大的挑战之一，也是我们增加与中国市场相关性的手段。虽然我们进入中国很早，但是在疫情之后，我觉得中国市场的时尚风格有一个转变。年轻一代消费者在审美和对功能性的需求上是领先的，所以我们需要更加深入中国市场，像很多本土品牌一样，领导中国市场的时尚趋势。也会考虑和中国设计师联名，紧跟中国的时尚趋势，用一些 IP 系列加强表达。

包括运用大数据，在数据分析的基础上促进库存更好地被应用到市场中。一个良性的供应链可以保证我的供给不会超额，这也是社会责任的体现。通过大数据抓取也能把受欢迎的款式更精准给到市场。反过来说大数据也可以让我们了解年轻人喜欢的款式，再根据数据开发。从这层面上讲，我们已经不是一个大众意义的 Fashion Company，而是一个 Style Technology Company。这个很重要，强大的大数据能合理化我们的供应链，这样就不会有超饱和的库存，那是不环保的。这一点上，我们还是带有一些北欧基因，当然也符合中国现在对于环保的责任感。同时我们也不做任何分期或者信用购买，因为我们是不倡导年轻人在服装方面过度消费的。

你认为 VERO MODA 如今以「NEW MODA」概念展开革新与转型的最重要意义在于？

首先是为了我们自己的商业成功，Ambition To Be The Leading Brand In This Industry，这是短期的目标。

长期来看，我们希望可以用积极的力量推动整个服装制造业，比如优化供应链，用更加健康的、可持续的现金流去驱动生意的增长。带给消费者时尚消费部分积极的影响，定义自己的时尚风格，并建立健康良性的消费观。

「NEW MODA」海报

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在 Gen-Z 成长的 20 余年间，中国女性时尚的观点和消费习惯也随之转变。当下快节奏的生活方式下，对于时尚的把握不仅要精准，同时要做到迅速、便捷，「NEW MODA」正是顺应当下时尚趋势的产物。

还能看到的是，伴随现代人对于精神生活的愈发重视，女性除工作外，还需要面对聚会、户外、旅游等更多不同场景，多元化的社交方式催生出不同场景下的穿搭需求。在各类场景中，「敏捷衣橱」的多元和舒适给予女性更多选择，其构建的「622 原则」，即 60% 推荐主流时尚品类，20% 推荐当下流行品类，加上 20% 推荐别具风格类型，达到主流、快消、风格突破的完整转变，以此满足青年群体对时尚的多方位需求。

「数字化」的趋势下，数据可以让你有更加客观的视角，更加科学的选择。「NEW MODA」从「数字化」中诞生，在它的帮助下，VERO MODA 会变得更「懂」时尚和市场，更「懂」青年群体，也传递着 VERO MODA 对未来的期许。融入 Gen-Z 的风格喜好后，「NEW MODA」将传递新一代的时尚密码，她未知、神秘且充满一切可能。

Presented By VERO MODA

Editor E

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