宝马的文案,充满了乐趣
来源:文案包邮
BMW牌汽车,在中国有个好听的名字—— 宝马。
至于它的本名,就十分接地气了,叫 “巴伐利亚发动机制造厂”,像极了北上广的Amy回村后变成了春花。
1929年,宝马开始生产汽车,为了宣传,宝马还特地成立了“中央广告局”。
伴随这个传奇品牌开启的,还有一段属于广告的传奇。
靠着强大的运动力和绝佳的操控性,宝马开始以驾驶体验扬名天下,在广告诉求上也逐渐聚焦于“驾驶的乐趣”。
终于在1965年,宝马正式启用了那句经典的Slogan:
「Freude am Fahren」
(德语:纯粹驾驶乐趣)
为了将这一主张精准无误地传递到世界各地,宝马严格规定了在各个国家的文案翻译:
英语:
Sheer Driving Pleasure.
法语:
Le plaisir de conduire.
罗马尼亚语:
Placerea de a conduce.
中文:
纯粹驾驶乐趣。
2010年,宝马将这句口号结合中国元素,提炼出一个简洁的书法体汉字「悦」,以此向中国消费者诠释宝马品牌的精神内涵。
而宝马的文案,就像它的主张一样,充满乐趣,就是玩。
▼
也很受窃贼欢迎
2月3日晚,两辆宝马被盗,虽然我们很高兴两名窃贼驾驶着排放更低、乐趣更高的宝马在路上行驶,可我们必须要指出,他们永远无法享受我们出色的服务。
而您就不同了,您可以尽情期待我们为新车和二手车提供的优质服务,欢迎您的光临。
Freude am Fahren | 纯粹驾驶乐趣
不愧是“纯粹驾驶乐趣”,连窃贼都能享受,只不过是不完整的,因为缺了宝马的服务。
连失窃都可以说的这么轻松有趣,这乐趣果真纯粹。
平面的创意也好玩,标志性的双肾型格栅被掰弯,像极了越狱现场。
祝贺奥迪赢得2006年“南非年度汽车奖”。
——来自2006年“世界年度汽车奖”获得者
Sheer Driving Pleasure | 纯粹驾驶乐趣
表面祝贺,实则凡尔赛,通过祝福别人来抬高自己,像极了2016年宝马100周年时,奔驰送来的真挚祝福:
感谢100年来的竞争,没有你的30年好孤单。
所以说出来混迟早是要还的。
即使是奔驰,也能带来驾驶乐趣
Freude am Fahren | 纯粹驾驶乐趣
宝马罕见承认奔驰也能带来“驾驶乐趣”,但仔细一看,是一辆奔驰Actros拖车,拉来了一整车的宝马5系和E39轿车,的确是“带来”了“驾驶乐趣”。
一种非常有趣的表达方式,逻辑上无懈可击,它生动体现了两大车企的不同定位:宝马是纯粹驾趣,奔驰则专注于高端乘坐。另外这个“即使是奔驰”感觉充满了尊重。
宝马夜视系统
Sheer Driving Pleasure | 纯粹驾驶乐趣
画面非常直观,直观到不需文案多说一句。
有着如此卓越的夜视系统保驾护航,你只需享受它的驾驶乐趣即可。
每小时更多微笑
Freude am Fahren | 纯粹驾驶乐趣
从外观到内饰,从到动力到舒适,从每一次转弯的灵活操控,到每一次刹车的精准制动。
如此得心应手的体验,很难不把微笑挂在嘴边。
每小时更多微笑——可能这就是对“纯粹驾驶乐趣”的最直观诠释。
让我想起了奔驰的一句文案:每小时更多造型
所以如果以此类推——
Jeep:每小时更多情怀
奥迪:每小时更多车灯颜色
比亚迪:每小时更多国家补贴
五菱:每小时载人更多
克莱斯勒:每小时被更多人认成劳斯莱斯
……
▼
到了1975年,宝马正式进入了美国市场,对于品牌在这个新大陆的广告传播,宝马增加了一句新的主张:
「终极驾驶机器」
同样也受到BMW粉丝的广泛认可。
这个“终极驾驶机器”到底有多终极,看看它的广告文案是如何诠释的——
介绍你的心和嗓子眼认识
Ultimate Driving Machine | 终极驾驶机器
宝马M3,0-100km/h加速5.2秒,100-0km/h减速2.6秒,10秒之内,让你把心提到嗓子眼再咽回去。终极驾驶机器,玩的就是极限和心跳。
天堂在你之上。
天堂在你之下。
新款宝马M3敞篷车,上面是蔚蓝的天空,下面是四个天堂般的座椅,一个240匹马力的运动发动机,外加强大的制动和全美操控性最佳的悬架……在车里,你几乎可以听见天使在唱歌。
Ultimate Driving Machine | 终极驾驶机器
“天堂在你之上,天堂在你之下”就像《双城记》开篇的那一句:这是最好的时代,这是最坏的时代。
充满了矛盾与对立,却又能自洽和统一,巧妙又深刻的表达方式。
3.9秒,失去你的纯真
——全新宝马M4
Ultimate Driving Machine | 终极驾驶机器
M3唱罢,M4登场,这次0-100km/h加速只需3.9秒,一脚油门,激情迸发,纯真被留在了原地。
所谓“终极驾驶机器”,就是让你体验过后,就再也回不去从前了。
不要碰刹车
不要碰立锥
不要碰这个测试,用其他1万欧以下的车
Ultimate Driving Machine | 终极驾驶机器
非常经典的“排比转折文案”,前两个“不要碰”告诉你这测试的规则:在不踩刹车的前提下不能碰到立锥。
而第三个“不要触碰”,宾语从实物变成了“测试”本身,话锋一个反转,给人打开新思路的感觉,凸显出这款宝马相对同价位车型的性能优势。
类似的还有那个经典的小黄图:
生活处处充满妥协
一辆3万块的车不应当
Ultimate Driving Machine | 终极驾驶机器
生活已经如此艰难,事事要妥协,处处被设限,幸好还有这部“终极驾驶机器”,可以给你带来肆意放纵的驾驶体验。
这种欲扬先抑的文案手法,让人想起了凯迪拉克的那句经典文案:
雄性的退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克。
乐趣为左侧车道而生。
——乐趣是全新宝马5系
Ultimate Driving Machine | 终极驾驶机器
为什么是“左侧车道”?因为左侧,是用来超车的。拥有这台终极驾驶机器,每一次的左侧车道旅程,都可以和上一次一样令人难忘。
▼
虽然宝马售价不菲,但宝马的广告文案,却从未标榜过财富和地位。
它强调“在路上”的乐趣,执着于每一脚加速,每一道转弯,每一次回眸的乐趣体验。
就像周杰伦歌里唱的:功成名就不是目的,让自己快乐才是意义~
(点击标题即可查看)
新消费时代,规则改变——五谷磨房李千谈社媒营销变迁 专访芒果万琳:察势者智,驭势者赢 特赞总裁杨振 Tony:创意影响世界,内容驱动增长 分众陈岩:洞察消费者痛点,玩转时代营销 注重品牌长效运营——剧星传媒查道存谈行业探索新思路
喻洁:新意互动组建价值创造小组,保证客户需求及时响应 江坚炜:企业数字化升级进程将成为衡量核心竞争力的标准
徐扬:疫情之后,广告主应对消费市场变化的5大策略
谭飞:线上化和电商化已成为企业迫切诉求
付娣群:企业全面数字化转型提速
周微瑜:转危为机,刺激广告业深层次的战略发展
淘宝这个洗脑广告,我能看10遍! 可口可乐、雪碧出奶茶了?
推荐优质公众号, 欢迎关注
www.ggzgc.com
感谢关注市场营销及广告互动杂志《广告导报》的微信公众官方平台:ggdbzzs。欢迎向《广告导报》投稿、爆料(包括但不限于广告案例、广告、公关、媒体行业重要消息、人事变动、重大活动等相关信息)
玻璃钢生产厂家盘锦雕塑玻璃钢卡通玻璃钢动物雕塑模型湖南玻璃钢雕塑尺寸四川人物玻璃钢雕塑安装玻璃钢雕塑鲨鱼对商场美陈的理解福田玻璃钢花盆花器鹿邑定做玻璃钢雕塑厂电话大型玻璃钢花盆定制南昌公园玻璃钢雕塑制作广东酒店玻璃钢雕塑沧州玻璃钢雕塑多少钱安庆步行街玻璃钢雕塑广州玻璃钢花盆市场报价张家口玻璃钢雕塑加工玻璃钢雕塑 坚固宁安玻璃钢气球雕塑常州frp玻璃钢雕塑浚县玻璃钢雕塑费用广东玻璃钢雕塑公司排行榜广东季节性商场美陈销售企业玻璃钢动物牛雕塑在哪里买玻璃钢雕塑 外贸金水区玻璃钢景观雕塑韶关玻璃钢酒瓶雕塑黄南玻璃钢商场美陈成品玻璃钢雕塑摆件定制郑州铸铜玻璃钢彩绘雕塑厂河北欧式玻璃钢雕塑优势玻璃钢雕塑 英文香港通过《维护国家安全条例》两大学生合买彩票中奖一人不认账让美丽中国“从细节出发”19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警汪小菲曝离婚始末遭遇山火的松茸之乡雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言何赛飞追着代拍打萧美琴窜访捷克 外交部回应卫健委通报少年有偿捐血浆16次猝死手机成瘾是影响睡眠质量重要因素高校汽车撞人致3死16伤 司机系学生315晚会后胖东来又人满为患了小米汽车超级工厂正式揭幕中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户周杰伦一审败诉网易男孩8年未见母亲被告知被遗忘许家印被限制高消费饲养员用铁锨驱打大熊猫被辞退男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”特朗普无法缴纳4.54亿美元罚金倪萍分享减重40斤方法联合利华开始重组张家界的山上“长”满了韩国人?张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运“重生之我在北大当嫡校长”黑马情侣提车了专访95后高颜值猪保姆考生莫言也上北大硕士复试名单了网友洛杉矶偶遇贾玲专家建议不必谈骨泥色变沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘奥巴马现身唐宁街 黑色着装引猜测七年后宇文玥被薅头发捞上岸事业单位女子向同事水杯投不明物质凯特王妃现身!外出购物视频曝光河南驻马店通报西平中学跳楼事件王树国卸任西安交大校长 师生送别恒大被罚41.75亿到底怎么缴男子被流浪猫绊倒 投喂者赔24万房客欠租失踪 房东直发愁西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发钱人豪晒法院裁定实锤抄袭外国人感慨凌晨的中国很安全胖东来员工每周单休无小长假白宫:哈马斯三号人物被杀测试车高速逃费 小米:已补缴老人退休金被冒领16年 金额超20万
声明: 本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。
回首页看更多汽车资讯
大白兔
0大白兔 小子
0