2022年度意大利品牌价值30强
【中国服装圈.第 2562期】 来源：中欧时尚研究院
国际市场咨询机构 Kantar Millward Brown 公布了2022年度 BrandZ 意大利品牌价值30强榜单。
Kantar BrandZ意大利排名前 30 的品牌来自 11 个类别，从知名食品品牌到重要的电信提供商。排行榜上真正突出的类别是 奢侈品，八个品牌占排行榜总价值的 44% ( 572亿美元)。
GUCCI 连续四年蝉联榜首
奢侈品时装公司 GUCCI 连续四年排名第一，与2021年相比品牌价值增长了 12%， 品牌价值为379亿 美元。。排名第二的是 意大利国家电力公司 ENEL（品牌价值为126亿美元)，排名第三的是食品公司 KINDER( 品牌价值为 98 亿美元)。
TOP 30中，其他7家上榜的著名意大利奢侈品牌依次是 PRADA（排名第6，价值56.42亿美元）、 FENDI（排名第7，47亿美元）、 BVLGARI（排名第12，23.24亿美元）、 ARMANI（排名第13，23.13亿美元）、 BOTTEGA VENETA（排名第14，22.11亿美元）、 SALVATORE FERRAGAMO（排名第22，12.36亿美元）、 VERSACE（排名第28，8.43亿美元）。
意大利奢侈品牌价值10强榜单
除此之外，BRANDZ 还连续第二年发布了意大利奢侈品牌价值10强榜单，除以上8家品牌价值30强内，VALENTINO 和 DOLCE & GABBANA分别以7.26亿美元和5.55亿美元的价值排在第9和第10位。
新进品牌：Versace（排名28，8.43亿美元）成为2022年唯一新进入该榜单的品牌。
最快增长：FENDI（排名7，47亿美元）和 BVLGARI（排名12，23.24亿美元）同比增幅最大，增幅均为 47%。 Prada （排名6，价值56.42亿美元）增幅第三，为 42%。
意大利品牌价值总体呈上升趋势
总的来说，疫情没有影响 BrandZ 榜单上前 30家意大利公司的表现，这些公司的品牌总价值在2022年增长了12%，达到 1287亿美元，增幅几乎是去年意大利GDP增幅（6.5%）的两倍，是2022年预测GDP增幅（4%）的三倍。过去四年，意大利品牌价值增长了 51%。
报告中品牌价值的三大核心特点：
1. 有意义：意义能够衡量一个品牌是否满足消费者的功能需求，并且与其建立密切关系。品牌若能够持续满足这些需求，尤其是能够反映消费者价值观，消费者就会信任、依赖品牌。
2. 差异化：差异化是保持品牌定价能力与韧性的强有力工具。疫情期间，差异化帮助品牌缓解疫情冲击。
3. 显著性：显著性是优秀的宣传与长久的公众关注的结果。在意大利本土，榜单中的30个品牌的产品可能不是消费者日常的消费品，但在消费者心中，他们代表了特殊的意义。
报告分析品牌增长的关键因素：
1. 消费者：尤其是年轻消费者群体更希望奢侈品牌在社会事件中起带头作用。而亚洲消费者，尤其是中国消费者正呼吁改变，尽管只针对特定议题。75%的中国消费者愿意为更好的产品付出更高的价格，远高于国际平均水平。
2. 创新成为品牌价值增长的关键：但相较于其他国家的品牌，意大利品牌还未充分利用这一增长机会。
3. 曝光率是品牌增长的最大推动力：由于意大利及其品牌从海外出口中获得的价值可能会受到不稳定性、通货膨胀和材料成本上涨的影响，因此更需要关注确保消费者正确理解品牌的价值。
4. 营销在保持品牌实力和价值中也十分重要：品牌必须符合消费者自身的价值观。他们不再仅仅考虑产品的制作，也在意产品由谁制作、在怎样的环境中制作，以及原料来源是否符合道德标准。
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