肇庆文旅消费新增长点在哪里？一起来探寻

△图源肇庆市博物馆

△梁亮 摄

不仅如此，肇庆乡村游也受到市民游客的青睐，观传统民俗、住乡村民宿、在绿道骑行等多种玩法，不断“引燃”朋友圈。

△高要白土镇思福村举行“贺中秋·烧番塔”民俗活动。李显才 摄

热潮背后，

是肇庆对文旅消费空间的延展。

从城市到乡村，

肇庆如何催生新的消费增长点？

△韩建信 摄

近处的风景便是能够刺激消费的资源。深谙这一道理的肇庆，早早就出台《肇庆市全域旅游发展总体规划（2019-2025）》，成功创建端州、鼎湖等6个广东省全域旅游示范区，将各县（市、区）60多个景区景点串珠成链， 构建中心城区旅游核心和“肇庆千里游”环线画廊相结合的大旅游发展格局，推动文旅新兴业态在乡村涌现。

△鼎湖山。伍志锴 摄

△广宁县竹海大观。江先梅 摄

如今，到肇庆乡村旅游，在吃住行游购娱等方面都有着丰富的选择。

以住宿为例，依托旖旎秀丽的自然风光，肇庆大力发展乡村民宿。市民游客既可以到四会江谷镇清心雅园民宿，感受乡村庄园氛围；也可以到封开大洲镇风水间民宿，领略贺江风情。

△清心雅园民宿。图源四会发布

此外，露营野餐、逛夜市等原本只在城市潮流的文旅消费场景，现在也延展到了肇庆乡村里。

在鼎湖砚洲岛，市民游客到此扎篷露营观看户外电影，进一步激发了当地夜间经济活力。在四会罗源镇乌石岗村文体广场，“乡村夜市”吸引周边村民和企业员工前来休闲消费。

△砚洲岛营地。图源砚洲岛文化旅游

△四会罗源镇“乡村夜市”。图源南方+

△“水月夜星湖”游玩项目。图源星湖美美

今年秋分时节，星湖旅游景区“卧佛含丹”奇观如期而至，现场人头涌动，分外热闹。星湖旅游景区再次因为绝美的自然风光，成为市民游客出游目的地“C位”。

△梁亮 摄

赏美景是人们到景区的主要需求。然而随着我国全面进入大众旅游时代，人民群众对旅游消费的需求经历了从“有没有”向“好不好”转变，从低层次向高品质、多样化转变，从注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。

△聂伟健 摄

这意味着人们在景区的消费不再只是局限于美景本身，还包括体验感、仪式感和文化内涵等。

尤其是通过“观赏+互动”，可以让体验更丰富。据此，星湖旅游景区也推出了兼顾观光与悠闲的互动游玩项目。

△图源星湖美美

梳云掠月，青丝盘起，身着汉服，衣袂飘飘。夜晚的星湖，“火树银花”主题灯饰装点堤岸，市民游客可进入景区内的五龙亭，尝茶道轻饮，观古风实景演出，感受如梦如幻的“水月夜星湖”。

△“水月夜星湖”游玩项目。上2图 梁亮 摄

“乘船夜游星湖别有一番韵味，我们还给孩子买了五龙亭形状的文创雪糕。”来自深圳的赵女士感慨，与几年前相比，如今的星湖旅游景区有了更多的可玩性和新体验。

△图源星湖美美

“传统意义上‘有看头’的旅游目的地逐渐被‘有玩头’的目的地所补充和替代，高体验度、娱乐性的文化体验和消费活动正成为当下和未来旅游活动的主要组成部分。”

桂林理工大学旅游与风景园林学院副教授王佳果此前接受媒体采访时表示，在观光旅游迈向休闲、度假旅游的总体趋势下，传统旅游活动已经由单向度的视觉消费逐步转变为多元互动的体验消费。

△砚洲岛航空运动旅游营地游玩项目。图源多彩肇庆

在这种背景下，肇庆多个景区景点也纷纷推出全新体验游玩项目，好评如潮。

比如，叶挺独立团团部旧址纪念馆推出沉浸式音乐剧《阅江铁军》，让市民游客沉浸式体验叶挺独立团在肇庆的烽火岁月；封开县两广源流文化馆通过打造全息数字沙盘IPAD互动地图、单车骑行互动装置等，打破参观文化场馆传统方式。

△沉浸式音乐剧《阅江铁军》。西江日报记者曹笑 摄

△封开县两广源流文化馆单车骑行互动装置。图源封开县融媒体中心

△肇庆夜景。廖文奕 摄

“超过九成的受访者表示会在旅游中进行文化消费。”此前，文化和旅游部数据中心发布的《2022年上半年全国文化旅游消费数据报告》认为，以文化为核心的非遗活化、文创开发是消费市场的重要内容。

数据显示，文化消费支出中以文创为代表的购物占比达到了55%。

△肇庆文创产品。图源肇庆国资

肇庆作为一座千年古城，有着研发文创的巨量资源。一方面，肇庆全市备案登记的博物馆（纪念馆、陈列馆）达到15家，不可移动文物数量和可移动文物藏品数量均位于全省前列。

△图源肇庆市博物馆

另一方面，近年来肇庆着力抓好府城和历史街区活化利用，让阅江楼、梅庵、崇禧塔历史文化街区等以全新形象出现在公众视野，为文旅消费增长提供了有力支撑。

△崇禧塔。李显才 摄

此外，对于开拓文旅消费新领域，肇庆还可以从“文化零售”方向进行探索，围绕文化打造融合文商旅特色的消费热点。

△2021年，肇庆市星湖国际广场获评“省级示范特色步行街（商圈）”。资料图

今年国庆假期试业的紫荆西堤文创街区，就把肇庆宋文化、美食、文创等资源融为一体，让市民赏星湖美景的同时，还能沉浸式地感受肇庆的多元文化，打造出全新的文旅零售新热点。

△图源肇庆国资

肇庆有着旖旎的秀丽风光和

厚重的历史文化底蕴，

未来，

肇庆将不断探寻更多的

文旅消费新增长点，

打造更多文商旅融合新名片。

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资料来源：肇庆发布

编辑：李萌

初审：司徒礼鸣

复审：陈星冬

终审：张俊

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