原创 我们为什么搞不出时尚大品牌？

养品牌前期需要往里面使劲砸钱的。

为什么中国没有自己的奢侈品大牌？

第一批奢侈品大牌，诞生于19到20世纪的欧洲。

1854年，路易威登在巴黎开设了第一个店铺；1910年，香奈儿在法国巴黎诞生；1921年，古驰成立于佛罗伦萨。爱马仕也在1920年完成产品线的拓展，从马具改为手袋、丝巾等产品。

奢侈品大牌在这个时期集中出现，并非偶然。经历了第二次工业革命，20世纪初的欧洲，对于物质享受的追求达到了一个新的高度。

上流社会的贵妇们，开始重视对自己的装饰。香奈儿设计的帽子和时装、迪奥的香水、爱马仕的丝巾，全都受到了消费者的青睐。

因为丰富的农耕资源，中国绝大部分的历史时期，都是“重农抑商”的政策。在这样的商业环境下，手工业的发展被极大的限制。

在欧洲，为贵族服务的匠人，还可以自己从事商业经营。而且为贵族服务，还能提升自己的品牌形象。比如戴安娜王妃定制了华裔设计大师Jimmy Choo的高跟鞋，也让Jimmy Choo在贵族圈内，受到了追捧。

但是在古代中国，为帝王服务的匠人是不允许从事商业经营的。甚至一些不受宠的妃子，还要自己制作刺绣等女工。所以在这种文化背景下，并没有工艺品牌的生存土壤。

在1837年到1945年期间，欧洲是奢侈品诞生的主要地区，仅意大利就诞生了7个奢侈品大牌，而美国只有一个。但是在1945年之后，美国诞生了14个奢侈品品牌。

两次世界大战，美国本土都没有受到打击。这让美国在二战之后，成为了这个星球上经济最发达的国家。

经济的发展，是消费市场增长的基础。有钱了，就开始追求物质和精神上的享受，特别是贫富差距形成的社会分层。富人阶层的诞生，为奢侈品的发展提供了必要的土壤。

但是在同一个历史时期，中国正经历着解放战争、抗美援朝和计划经济。

在相当长的时间里，中国没有贵族、没有富人阶层。近代历史上的中国，经历了长期的社会动荡，经济发展严重滞后。在这种时代背景下，自然没有奢侈品的生存土壤。

改革开放之后，中国也是经历了很长时间的发展，才具有了较高的消费水平。

当经济发展到一定水平之后，才有了对奢侈品的需求。但是已经错失了奢侈品诞生的前两个重要阶段，所以只能成为奢侈品最大的消费国，每年有数千亿都被当今世界的三大奢侈品集团赚走了。

「上下」的产品线，涉及了皮具、家具、服饰、首饰。蒋琼耳在产品的设计中，融入了很多中国传统的文化元素，这种设计在业内吸引了很多人的注意力。

大英博物馆、法国吉美博物馆、法国装饰艺术博物馆，英国 V&A 博物馆等多个世界级博物馆，都收藏了「上下」的一些原创作品。

对于奢侈品来说，最重要的不是产品，而是品牌的附加价值。

奢侈品的品牌管理与一般的品牌营销很有大区别，核心的关键点是品牌形象与品牌价值的管理。

以「爱马仕」为例，它是怎么维护品牌形象的呢？

首先从产品的角度，爱马仕集团每年都会花钱支持设计师到世界各地区旅行，目的是为了设计师能够有更好的设计创意。

针对高端定制的产品，「爱马仕」始终坚持工匠的纯手工制作，以此来保障产品的质量。

如果有过季滞销的产品，有些二线的品牌可能会选择打折出售。但是「爱马仕」不会，因为打折对于维护品牌的高端形象是不利的。

针对这些产品，首先以很低的折扣出售给内部员工，但是每人只可以购买一件，并且不允许拿到二手市场上高价卖出。如果还有剩余，则会集中销毁。

营销宣传层面更为重要。

品牌的价值，需要消费者的认同。如果一个品牌，是被女王、王妃、国际大牌明星所认可的。那么在消费者的眼中，就会有很高的认同。

所以奢侈品大牌，经常会举办各种派对，邀请自己主要的客户群体。在这些派对上，展示自己的产品。同时还会邀请国际大牌明星在出席活动时，穿上自己的衣服或者佩戴自己的饰品、包包等。

而这些，都需要大量的资金支持。

另外更重要的一点，奢侈品的品牌文化，需要时间的沉淀。时间越久，给消费者的感觉越厚重。

中国人对于奢侈品的消费，也不过只有十几年的历史。而对于一个奢侈品品牌来说，还需要时间成长。但是如果有人愿意为中国奢侈品的品牌营销投入资金与精力，那么未来中国在奢侈品的领域引领世界，或许也只是时间的问题。

第三个就是意识流方面，前几年，我国大部分的人都会觉得外国货会好一点儿，在我国终于摆脱了贫穷的帽子之后，就会有一种报复性消费心理，出国旅行也变得比较容易，带回国一些当地的奢侈品也是很正常的操作。

其实，在中国，自古至今，也是有奢侈品存在的，比如茶叶、丝绸、香料、瓷器、金丝楠木等，历经多个朝代。

近几年我国的经济发展的越来越好了，有想法的设计师也非常多，国潮也发展的越来越棒，希望在不久以后，中国也能出现被世界公认的奢侈品。 返回搜狐，查看更多