品牌周报｜服饰品牌VOBA推出首支品牌概念片、ubras温情上线小粉标、lululemon十周年讲述《我们身上的故事》
锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。
先锋潮流服饰品牌VOBA推出首支品牌概念片
给你一个苹果你能想到什么？
近日， 先锋潮流服饰品牌VOBA上线首支品牌动画概念片，以「VOBA诞生手记」为主题，在服装语言之外呈现品牌对外的第一次发声。短片借由一颗象征创造力的绿苹果在实验室诞生的故事为轴，通过品牌形象符号绿苹果所展现的鲜活能量与快乐基因，传递VOBA「挣脱刻板印象，拥抱多元审美」的心智认知。
VOBA意为「Vitamin of Big Apple」，是一个具有实验性精神的先锋潮流服饰品牌。灵感起源于对苹果神奇能量的思考，品牌以服装作为载体，不断探索求知，大胆创新，希望人们能从服饰中获得鲜活的能量感和简单的快乐。在产品表达上，VOBA注重新奇玩味设计及多元文化审美的融合，并运用分解和重构的服装设计手法、巧妙的拼接裁剪与高品质的面料，打造高美感、高趣味性的个性化高街产品。
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5月7日，VOBA品牌「去野」系列服饰正式发布，首发系列涵盖T恤/衬衫/短裤/休闲裤/防晒服等13款单品，满足年轻人舒适不拘束的穿着感受与多样传达乐趣的同时，为春夏注入「野」性鲜活能量。
关注女性乳腺自检，ubras 7周年温情上线「小粉标」
品牌7周年之际，ubras再次为女性做了一件小事， 在其内衣上增加了一枚为提醒女性在穿内衣时乳腺自检而设计的小衣标——「小粉标」。这是一枚全新的衣标，也是一份简洁的乳腺自检指引，女性可以在试穿内衣之时，参考小粉标的提示，「顺手」为自己做一次乳腺检查。
据介绍，2023年5月，从ubras线下门店开始，「小粉标」将陆续加入ubras线上线下文胸类产品。未来，「小粉标「」将会作为ubras文胸品类的常规衣标出现。
「小粉标」虽小，但它对于提高女性关注乳腺健康的意识而言，却是一件有意义的事。根据世卫组织国际癌症研究机构最新发布的数据显示，2020年，乳腺癌已经成为中国女性发病率最高的癌症，虽然I期乳腺癌的治愈率可达90%，但大部分患者在发现病情时已步入中晚期，错过了最佳治疗时间。因而及早预防、及早发现、及早治疗，是提高乳腺癌生存率的最好方法。
这些乳腺健康背后难以被看到的事，引发了ubras的再次思考——作为女性成长过程中的温情陪伴者，ubras除了为女性提供舒适的贴身衣物之外，到底还能为女性做什么？「小粉标」就是其7周年提交的新答案。
ubras相信，讲述乳腺癌是一种必要，重视乳房健康也是一种必要， ubras希望让每个试穿内衣的机会，都能成为一个提醒女性乳腺自检的机会。无疑，这是ubras让舒适与自由真正成为女性生活的一部分的直观诠释。
lululemon中国大陆十周年，讲述《我们身上的故事》
2023年，lululemon迎来深耕中国大陆的十周年。为了庆祝与中国用户的十年之旅，lululemon精选了十件见证十年来汗水与人之间联结的产品，并邀请十位核心人物， 以多元视角，演绎《我们身上的故事》。
无论是学习轻盈抽离的周冠宇、自己定义美的卢靖姗、尝试在跑步中找到节拍的刘逸云Amber Liu、抑或是懂得和身体对话的王紫璇，这些故事，既关乎运动、联结、成长，也诠释了lululemon所代表的积极能量。
与此同时，lululemon将52个与品牌有关的故事编撰成书，用一条头带与封面上的线条组成「十」，回馈同行多年的伙伴，助力开启热汗好状态，这本书是lululemon中国大陆十周年的纪念册，也是运动生活的美好注脚。
◎ 图源：lululemon
为了扩大线上传播效果与用户感知力，lululemon以#我们身上的故事#为主题，邀请消费者参与内容征集活动，一起续写品牌与用户的故事，在建立品牌与用户更深的联结之余，立体化地输出品牌价值观。
植根都市社区，闻献开了一家书室
继品牌华南地区首家正式门店「碧湾空间GREEN HARBOR」揭幕后，5月，闻献DOCUMENTS为品牌的空间场域叙事再添开创性的一笔。
5月10日， 闻献位于上海市愚园路1384号的书室正式开放，这是闻献的首家品牌书室。空间层面，闻献书室以润物细无声为原则，营造出沉浸式的阅读空间，并借助洗手台与产品体验区的设置，让社区用户在读书之余，亦可感受香氛之妙；体验层面，闻献书室首期策划精选近200本与「树」相关的书籍，包含文学、摄影、设计、艺术等类目，在诠释树与人之间情感的过程中，重新联结树与人、品牌与社区。
据介绍，目前闻献书室将会作为具有公益性质的商业空间来进行运作，品牌在空间内设置了闻献产品区域以供读者或顾客体验、购买，一方面保证公益的可持续，另一方面也是对商业品牌全新零售模式的探索。闻献书室项目植根于都市社区，旨在通过营造一个适于阅读、学习的沉浸式社区文化空间，为生活充盈的城市居民提供一隅吸收知识、以书观世之处。闻献书室期望能够通过书籍这一媒介，汇聚更多关于这世界的美好视角，让这些优质的内容生根发芽，蔓生出更富想象力的生活与美好未来。
NEIWAI内外与女性共同探讨孕乳期
◎ 图源：NEIWAI内外
今年母亲节，NEIWAI内外洞察孕乳期女性「安心哺乳、顺应身型、一夜好眠」三大核心需求，上线零忧™孕哺系列，提供包含孕乳期文胸、内裤、家具套装、打底裤多款产品， 帮助孕乳期女性更好地适应变化，为剧烈变化的身心，提供不变的舒适。
在内外看来，成为母亲，伴随着身份转换带来的变化，一直以来在被高度概括表达，就像存在视野尽头的一个黑点——它能被看见，却不被看清。为了拨开这层视野迷雾，NEIWAI内外在以产品承载孕乳期女性身心变化的需求外，同步邀请到Heir彩妆品牌创始人程晓玥、生活方式博主AMETHEORY、sugarandspice、内外员工Stella与私募从业者胖胖冰共五位妈妈，与大众分享她们在「孕乳期」中由身及心的变化，看见她们成为母亲的过程。
内外不仅想与女性共同庆祝宝宝的诞生，更想与女性庆贺母亲的新生，这样的品牌议题表达，启发了进入母亲角色的女性获得更多自我价值的定位。
首席品牌官 创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括 自媒体、社群、培训和品牌活动。
「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。 返回搜狐，查看更多
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