行业丨4年增长40倍，特步国际化战略再次打响
5月15日，特步集团索康尼（上海）中心正式投入使用，多品牌国际化战略迎来新的发展阶段。
2019年，特步国际先后将索康尼、迈乐、盖世威和帕拉丁四大国际知名品牌纳入麾下。三年后，佼佼者索康尼成为首个入驻特步集团上海运营中心的旗下品牌。
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国际化重心移步上海
为进一步推动集团的全球化进程、提升集团品牌知名度以及便于随时起用高端人才，特步国际全资附属公司于2021年以约4.4亿元购买七宝生态商务区内物业，作为集团国际总部。
5月15日，进军国际市场的战略迎来新开端。特步集团索康尼（上海）中心正式投入使用，索康尼成为首个入驻中心的品牌。同日，Wolverine最高管理团队时隔4年首次来华，共同见证了特步国际及索康尼的历史性时刻。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示，合作建立的这4年里索康尼中国团队排除万难，克服了如疫情等严苛的考验，交出了一份极其耀眼并超出预期的答卷。今天，对于索康尼中国来说是一个具有里程碑意义的日子，索康尼上海的成立使我们更加接近目标消费者，掌握最新的市场流行趋势，也为员工提供更好的办公体验和职业发展机遇。
凭借多元化的品牌组合，包括特步主品牌、盖世威、帕拉丁、索康尼及迈乐，战略性地瞄准大众运动、时尚运动和专业运动分部。目前，特步国际拥有庞大的全球分销网络，在亚太地区、北美洲以及欧洲、中东和非洲拥有超过8000家门店。
反应到数据层面，2022年特步实现营收129.3亿元，归母净利润9.22亿元，分别同比增长29.1%，1.5%，再次实现营收、利润双增。
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索康尼增长势头强劲
2019年3月，特步国际斥资1.55亿元与Wolverine建立合资公司，以专业运动产品丰富品牌组合。此后，特步国际在中国内地、香港及澳门开展迈乐及索康尼品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销。如今，这两个品牌组已成为特步国际财报中的专业运动板块。
2019年以来，专业运动类产品营收从1010万元飙升至4亿元，增长近40倍。2020年至2022年分别同比增长608.6%、180.2%、99.0%，在基数增长的情况下，仍保持近100%增速，从而实现营收规模的快速扩大。
毛利率方面，索康尼也展现出领先优势。年报显示，2022年特步国际实现综合毛利率40.9%。其中，专业运动类产品毛利率毛利率达42.7%，高于大众运动类及时尚运动类产品的41.3%、37.6%。
可以说，与Wolverine的合作正在成就一场双赢局面。Wolverine提供世界级的设计和尖端科技，特步则于中国内地拥有强大的销售网络和关系，以及全面覆盖采购、设计研发、生产、营销和分销的供应链。双方通过彼此优势来促进产品创新，享受供应链的规模经济效益及共享营运和营销资源。
索康尼与特步之间也展现出了完美的协同效应。索康尼利用特步在马拉松和跑步赛事资源及庞大零售网络的优势；而特步则可以通过索康尼接触到更高线城市的成熟顾客。目前，索康尼已成功进入特步跑步俱乐部的零售网络，并通过其国际知名的专业跑步产品扩大成熟顾客群。
特步集团索康尼（上海）中心的启用无疑为特步的多品牌国际化战略注入了新动力。于特步国际与索康尼而言，也是全新的开始。
文章来源：环球鞋网 返回搜狐，查看更多
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