让你脑洞大开的运动品牌陈列!
Part1:运动品牌陈列
运动品牌陈列在基本的思路方面与女装陈列一致,也是分为几大环节。但是不同的地方是运动品牌强调功能性。如何在陈列手法、道具上突出每款产品的功能性非常关键。看看运动品牌陈列应该注意哪些方面吧。
一、空间规划及区域划分
在任何卖场,陈列一定是要借助一定的空间来完成,一个成熟的运动品牌,由于其产品定位和产品细分不同,在做陈列前,必须对卖场的空间做详细的划分。对于运动品牌,墙面的部分大多是层板,用来展示叠件、鞋、帽子等。
其次就是中岛的流水台、展台、还有一些烘托气氛的宣传物料,如LED、海报等。
通过中岛架、LED屏、休息座椅进行路径的规划,这些都是可移动的,可以根据不同的主题进行重新陈列。如下图,店铺中的陈列道具都是可以移动的。给了陈列师很大的发挥空间。
区域概念:是陈列师根据产品的主题、系列所做出的布置。例如耐克,他会根据主题进行区域划分,例如慢跑系列、足球系列、篮球系列等等。每个店铺的大小不同,所包含的区域也是不同。
上图的区域,如此的陈列,一目了然在推广篮球鞋。
品牌会定期在店铺的空地进行不同主题的陈列,上图就是推广这一季荧光色彩的慢跑鞋。
二、按照主题与系列陈列
系列化陈列的概念:按产品系列不同,将相同系列的产品陈列在一起,阐述产品故事,方便顾客选购。
通过模特的姿势,以及后边的海报、英文,非常明确地告诉我们这一组是田径主题。轻盈、色彩鲜艳是它的买点。
运动品牌的陈列量很大,叠件也是常用的陈列手法。如上图,通过叠装进行主题的陈列。
三、其他陈列手法
(1)平衡对称
运动品牌中最重要的一点就是平衡对称。平衡对称又分为对称式平衡和非对称式平衡。而对称式平衡是陈列形式美的核心,它即包括色彩、空间的平衡,又包括空间及空间内容的对称。
但是对称的陈列方法,会让整个区域看上去比较安静,缺乏动感。因此在货架的间隔都会涉及海报,海报中的图画一定是运动的。
(2)搭配陈列
对于装备控而言,进行某一项运动时,要将所有装备都置办,因此搭配进行陈列,绝对是提升客单价的一个好办法。如下图,
上图的陈列就是动静结合,整齐的叠件+正挂,但是有组合了非常随意的t恤挂钩陈列。
(3)重复出样
在同一个挂钩上,将同一款或者同一颜色的产品连续两件以上出样,使产品行程一个色块。如此陈列手法在时尚类的运动品类比较常见,因为鲜艳的色彩可以吸引顾客驻足。
重复出样能使店铺色块感增强,吸引顾客眼球,使店铺具有视点,同时又丰富产品容量。
Part2:运动品牌橱窗设计
作为运动品牌,风格统一产品相似,要想在橱窗中体现特色并不是一件容易的事情,对于运动品牌的橱窗陈列大致分为两类。科技感和动感。
所以,每一季的橱窗就要根据这一季产品的特色来进行相关的主题展示。
科技感
运动产品每当面临新一季的产品面世,最先受人关注的莫过于它提升了哪些技术。
比如运动衣的透气度,吸汗度,轻盈度。
跑鞋的减震技术,透气性,亦或是耐磨度,都是运动产品最重要的宣传方向。上图的海报,给人传达了穿上这双跑鞋,如同没有穿一样。
通过灯光的运用,展示运动鞋的轻盈,看上去好像鞋比光还要轻。
动感
运动产品本身就是为运动而用,所以在橱窗的设计上,经常运用各种手法表现出来运动的感觉。
可以利用阵列式做出运动的轨迹。让你进入店铺不由自主的充满了动感。
更常见的就是通过模特的姿势来表达运动。根据不同的商品做出相应的姿势,简单易懂,也方便了顾客的选择。
对于运动品牌的陈列,陈列师们可以脑洞大开,发挥自己的想象,如何通过简单的手段,来传达给消费者产品的卖点。
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