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包装设计和产品设计的区别是什么?

发布时间:2022-12-23 10:43:59 浏览：4075次

包装设计和产品设计，它们之间的区别是什么？

要搞懂这个问题，我们需先从市场营销的角度来看“包装”和“产品”之间的关系是什么。

在市场营销中，我们来看，一个完整的产品它准确应包含三个层次：

第一层为核心层，也称核心产品。即：产品本身的核心功能和功效。如：矿泉水的止渴功能，化妆品袪痘、美肤功能，药品的止疼、杀菌功效等；

第二层为形象层，也称延伸产品。即：由核心产品所延伸的附加形象。如：产品包装、设计、品牌、颜色、品质等；

第三层为附加层，也称增值产品。如：产品的安装服务、送货上门、保修等；

当然，随着市场需求的发展，也还会有第四层、第五层等。比如满足人们的心理潜在需求、身份象征、生活方式呈现、减压、好奇、内心思想表达等方面。

对此，我们可以看出，包装设计实际也是属于产品设计中的一环，主要承担产品的贮存、运输、保护等作用；同时，好的产品包装，还要能有效提升产品给予用户体验、销售利润，促进用户购买、积累品牌资产等作用和价值。

用一句话概括，就是好包装，要能帮助产品增值和溢价。所以说包装和产品，实际是不可脱离的一个整体。

但在实际操作过程中，产品设计和包装设计，既有它们之间的共通点，也会有不同之处，甚至说不可同等的操作性。

首先，比如一个产品设计师，通常主要掌握的是CAD、3ds MAX之类的软件；而一个包装设计师主要会熟悉的是AI、CDR、PS之类的软件。

其次，在关注点上，也会有所不同。对于产品设计，更多会关注产品的功能、功效，即在产品的核心层面，以及这些功能、功效之间如何方便消费者使用。如一个饮水机，它的尺寸大小、机身材质、用户摆放收纳和接水时的便捷度等，这些是产品设计师会较为关注的问题。

而对于包装设计师，主要会关注它应该用什么类型的内托和包装材质，从而保护产品在运输和贮存时不易受损；用什么样的设计，才能延伸品牌的形象、使它形成品牌传播的统一性；用什么材质和工艺，才能让产品包装做的既能节省不必要的成本，又能帮助产品提升价值等。

与此同时，它们之间又有一定的共通性。比如对色彩的搭配、线条的曲美、视觉的透视关系，以及对市场消费者需求、品牌建设、审美高度和追求等，便是共通的。

这其实也是我们经常在回答客户，在寻找设计合作伙伴时，不要过于纠结有没有某个行业的设计案例，而是要看对方的设计能力、高度，以及对品牌建设、市场营销的理解能力等。

为此，作为设计从业者，首先要理解包装也属于产品的一环。但也要有侧重点，是以产品设计为主，还是以包装设计为侧重。比如，老余能所擅长的也只是纸质包装盒的设计和印刷，对其它金属包装、玻璃包装、塑料包装只能说略懂如何分辨它们方案的优劣；对产品设计，就更是外行了。

但同时，我们也不能忘记，所有的设计，都是要围绕产品和品牌的增值，能有效提升企业在市场中的竞争力和销售利润。最少，在商业设计领域，必是如此。

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