谷歌SEO：SEO分析该怎么做？

如果不知道什么对您的网站有效，什么无效，就不可能确定您的 SEO 工作的优先级并获得批准。那是因为如果不知道您的哪些 SEO 工作对您的 SEO 目标有贡献（和没有），您就无法做出理性的决定。在本指南中，您将学习如何使用 SEO 分析解决此问题：

什么是SEO分析？
为什么 SEO 分析很重要？
如何开始 SEO 分析

什么是SEO分析？

SEO分析也叫搜索引擎优化分析，是收集和分析原始数据以更好地为您的搜索引擎优化工作提供信息的过程。它可以帮助您确定任务的优先级，获得 SEO 活动的批准，并做出更好的决策来改进 SEO。

为什么 SEO 分析很重要？

无论您是在学习绳索或咨询企业 SaaS 的同时优化个人博客，这都无关紧要。所有营销人员都将从 SEO 分析中获得的信息中受益，因为数据消除了制定目标和策略的大部分猜测。以下是 SEO 分析可以回答的几个问题：

哪些营销活动带来了最有价值的流量？
用户参与最多的内容是什么？
我最好的客户来自哪里？
比赛在做什么？
如何获得更多反向链接？
我们在哪里亏钱？
我们如何增加销售额？

如何开始SEO 分析？

每家公司都会在不同的数据点中找到价值。因此，虽然我无法准确地告诉您要关注哪些数据点，但我可以概述适用于几乎所有公司的 SEO 分析的整体方法。

1. 计划您的工作

您很容易迷失在分析的兔子洞中，而忽略了最终目标。所以第一步是问这个问题，“我想知道什么？”从这里，您可以确定需要哪些工具以及要提取哪些报告。不要试图跳过这一步。良好的计划是顺利进行数据分析项目的关键。如果你勇往直前，你只会为自己创造更多的工作，而错过重要的见解。

2. 设置正确的测量工具

既然您知道需要数据的目的，下一步就是设置将收集数据的测量工具。由于我们试图在 Google 上排名，因此我们需要设置工具来深入了解我们的 Google 搜索存在和关键字排名。有很多免费和付费工具，但我们建议您先设置三个工具。

谷歌站长工具（Google Search Console ）
谷歌分析（Google Analytics ）
Ahrefs

谷歌站长工具（Google Search Console ）

谷歌站长工具 (简称：GSC) 提供数据以帮助了解 Google 搜索结果中发生的情况。将谷歌站长工具视为进入搜索引擎结果页面 (SERP) 的窗口。您将深入了解您的内容如何运作、索引覆盖问题和页面体验。设置方法如下：

转到 Google Search Console
点击立即开始
在下拉列表中选择添加属性
输入域或 URL 前缀
选择验证方式

谷歌分析

谷歌分析 (简称：GA) 是您了解现场用户行为的窗口。它会告诉您自然用户登陆您的网站后会做什么，他们的参与度，他们点击了什么，以及他们产生了多少潜在客户（或销售）。以下是设置 Google Analytics（分析）的快速分步过程：

转到analytics.google.com
点击开始测量
输入帐户名称，然后单击下一步
输入属性名称，然后单击下一步
单击显示高级选项
切换选项以创建大学分析属性
输入网站网址，然后点击下一步
点击创建
将 GA 标记添加到您的网站

请务必注意，Google Analytics（分析）产品不具有追溯力。意思是，它不能告诉你发生了什么，只能告诉你跟踪标签到位后会发生什么。根据您的转化时间和产品季节性，您可能需要等待才能进行有意义的分析。因此，您越早准备好这些工具越好。

Ahrefs

不可否认，谷歌的免费工具对于 SEO 来说是一个令人难以置信的免费资源，但它们从来就不是万能的。在某些情况下，您需要投资可靠的软件来帮助收集数据，例如 Ahrefs。以下是设置新项目的方法：

前往 App.Ahrefs.com
单击 + 新建项目
选择从 GSC 导入或手动添加
输入范围
验证所有权
安排现场审核
添加要跟踪的关键字
添加竞争对手进行分析

3. 设置仪表板和报告

现在您已经设置了测量工具，您需要以易于理解和操作的方式将信息可视化。上面提到的大多数 SEO 工具已经有一堆预先制作的报告。例如，站点资源管理器中的反向链接报告显示谁链接到您的网站、他们从哪里链接以及他们使用的锚文本。

Site Audit 中的链接机会报告会告诉您错过的内部链接机会。谷歌站长工具中的覆盖率报告会告诉您影响您的网站在 Google 搜索中出现的问题。像这样的报告非常有用和有见地，为 SEO 分析提供了一个很好的起点。但在很多情况下，您需要创建自定义报告和仪表板，以便您可以更清楚地查看数据。

您无法在站长工具中真正做到这一点，但您可以在谷歌分析中进行很多自定义。您还可以使用 Site Audit 中的高级过滤器来查明您喜欢的几乎任何问题。例如，超特定过滤器有效地创建了一个报告，使我们能够密切关注我们博客上损坏或重定向的生物链接。

但是，如果您正在处理来自多个来源的数据，理想情况下您需要的是一个仪表板，它可以提取您需要的数据并以您喜欢的方式呈现。这就是 Google Data Studio 派上用场的地方，因为它可以让您精确地做到这一点。公共库中提供了仪表板模板，您也可以从头开始构建自己的仪表板模板。以下是设置谷歌数据洞察报告的方法：

转到数据洞察
单击模板库
从类别下拉列表中选择数据源
从库中选择一个报告模板
浏览示例报告并确保它具有您需要的所有功能
单击使用模板
添加新数据源
点击复制报告

使用 SEO 仪表板和报告要记住的重要一点是，您不需要所有的花里胡哨。您只需要为战略制定提供信息的洞察力。坚持衡量标准，讲述什么是有效的，并确定需要改进的领域。

4. 查看数据并采取行动

最后一步是审查数据并采取行动。没有行动，数据毫无用处。面向客户的原始报告不是重点——更好的性能才是重点。让我们来看看我们转向数据分析的一些问题，并使用我们的工具来回答这些问题。

谷歌分析：什么内容最吸引人？

谷歌在其自己的 SEO 入门指南中告诉我们，“任何优化都应旨在改善用户体验。”但是，您如何知道您的用户正在（和未）参与哪些内容呢？这可能是一个难以回答的问题，但 Google Analytics 4 中的“平均参与时间”指标可以提供帮助。它显示了每个用户的平均参与时间。以下是如何查看您的自然访问：

转到谷歌分析 4
单击“参与度”>“页面和屏幕”
点击顶部的所有用户
将维度更改为“第一用户媒介”
将维度值更改为自然
按“平均参与时间”从高到低对表格进行排序

您现在可以在网站上看到最吸引人到最不吸引人的页面。您仍然应该保留这些数据，因为有些页面会比其他页面更长。一篇 300 字的博客文章的平均参与时间低可能并不表明它没有吸引力；没有太多可阅读的。同样，对于用户较少的页面，您不应该过多地阅读数据，因为根据小样本量做出决定是不明智的。

谷歌站长工具：如何增加反向链接？

我们对超过 10 亿页的研究发现自然搜索流量和反向链接之间存在明显的关系。因此，如果您想增加流量，反向链接绝对值得关注。要获得更多反向链接，您需要回答以下问题：哪些内容会吸引反向链接？答案可以在谷歌站长工具中找到：

转到 Google Search Console
打开链接报告
单击“外部链接”子标题下的“热门链接页面”报告中的“更多”
按“链接站点”降序对报告进行排序
在生成内容的反向链接类型中寻找模式。

请记住，站长工具只会向您显示反向链接和链接网站的数量，而不是它们的质量。要深入研究并分析它们的质量，您需要使用 Site Explorer 等第三方反向链接工具。通过注册 Ahrefs 网站管理员工具，您可以使用它免费查看您自己网站的反向链接。

Ahrefs：我的竞争对手排名是什么，为什么不是我？

虽然我不建议将您的整个营销策略建立在竞争对手的行为基础上，但如果有两到三个竞争对手为特定关键字排名（您没有排名），那么这对您的市场很重要。您可以使用 Ahrefs 的 Content Gap 工具找到这些关键字：

转到站点浏览器
输入您的域
单击左侧菜单上的内容间隙
输入两到三个竞争域
单击显示关键字

如果这会发现太多关键字或者您看到很多不相关的关键字，请将交叉点的数量切换为两个或三个。

写在最后

在本文中，我们定义了 SEO 分析的含义、为什么它对数字营销很重要，以及如何开始。无论您是在优化个人博客还是数百万的电子商务网站，您从分析中获得的洞察力都应该是您定义和提高性能的方法的核心。如果您从本文中没有带走任何其他内容，请记住 SEO 分析只是达到目的的一种手段。这是一个识别并实施价值驱动答案的过程。

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