| 博洋服饰：唐狮新青年 应时代裂变 |
 “TONLION唐狮”，伴随着每一个80后成长起来的中国休闲服饰一线品牌，通过多年适应时代的裂变后，已成为中国年轻消费群体专属的潮流国民品牌。唐狮隶属宁波博洋服饰集团有限公司，其长期坚持不断改善产品品质和提供专业优质服务，在国内服装行业中销量位居前列，品牌估值达64.26亿元人民币，成为中国500最具价值品牌之一。
 创新从未改变：适应不同时代的年轻人
宁波博洋服饰集团有限公司，创立于1995年。公司以品牌、研发、营销为导向，先后创立了以唐狮、德玛纳、果壳等为代表的，休闲服，家居服，女装三大板块十几个针对不同细分市场的服饰时尚品牌，涵盖品牌、生产制造、销售、物流等服装全产业链。并成功由单一品牌运作转变为多品牌运营的平台化公司。
“品牌战略一直是博洋的核心战略。在业务线不断扩展，规模效应急速聚集的发展趋势下，博洋服饰集团众品牌运营也异彩纷呈。同时，更多的新兴品牌得到经验启示正在萌芽。未来，博洋服饰集团将持续品牌之路，保持行业前列。”服饰集团副总经理项江鹏向记者表示。
目前，博洋服饰集团在全国实体店达3000余家；2009年集团进入电子商务领域并将电子商务等非传统渠道业务纳入集团长远发展战略，通过电商运营的不断尝试与探索，大数据在产品开发中深入结合，使得集团成为中国服饰行业较具影响力的电子商务零售商，如今线上线下同步发展业绩规模占比各50%。
博洋服饰集团建立了“和亲一致，创新进取”的价值观，把创新、创业视为业务流程的一部分，致力于为年轻人搭建良好的创业平台，“做同行业中最优秀的品牌运营商”是公司的愿景与使命。
 拥抱国潮，打造文化自信
今天的唐狮早已不是记者原来印象的唐狮。在全民提升文化自信的今天，“唐狮”也许是冥冥中早已在国潮之路上前行的领军者。
项江鹏还介绍：“随着新世代年轻群体消费能力的提升，时尚行业开始重视Z世代的声音，各大品牌也纷纷推动自身的年轻化转型，以更为青春的姿态拥抱年轻人。唐狮由此推出‘唐狮新青年‘形象，突破传统模式的限制，鼓励年轻一代探索未知、超越自我，与品牌一起，诠释中国时尚的无限可能。”
目前，根据不同人群的定位，唐狮开发了三条不同的产品线，购物中心时尚店、街边店、商超优选店，三大渠道方向，通过品牌形象、渠道、产品三方面的升级，打造了“年轻、好玩、自由、个性化表达”的品牌特性。
“8月1日，唐狮震撼亮相重庆龙湖时代天街，打造了青春活力、潮流动感、年轻时尚的一站式购物体验。” 项江鹏表示，唐狮将继续通过升级品牌形象、布局购物中心、提升品牌势能，进一步贴近年轻消费群体，重塑唐狮在新商业下的核心竞争力。目前3000家专卖店及专厅覆盖全国、高达30多亿元的年销售规模、每年30%的市场增长实力，更使唐狮成为国内服装行业的旗帜品牌。
在推动渠道升级的同时，唐狮大力开展产品升级，让创新的时尚风格与优越的产品品质成为对外展示的软实力。新品设计将国潮的魅力展现得淋漓尽致，户外运动、时尚潮趣、街头学院等主题的呈现也多方位展示产品亮点。此外，品牌与猫和老鼠、史努比、非人哉、宝可梦等梦幻IP的跨界联名也戳中了一众消费者的
时尚兴趣点，引发了较好的反响。
 青春品牌集群已成型
除了线下拥有着优异的成绩外，博洋服饰还依托IP、直播、内容升级，打造全触点营销，此外还在产品、渠道、营销上全线发力，加速布局进入一个全新的发展阶段，通过更具竞争力的产品、更具人性化的售后服务、更具扩张力的渠道，构建更具年轻力的品牌形象，完善全品类供应链布局，未来也将持续聚焦电商发展，加速在战略、产品、渠道、营销上的快速迭代，深度布局产业生态链，领跑中国服饰电商产业。
唐狮电商成立于2009年，以“线上快潮流服饰第一领先品牌”为目标，打造“因爱而设，young attitude & vitality”的品牌理念，将引领潮流的设计、迅速反应的供应链、信息化的数据、模块化的运营作为四大支柱，致力于打造一系列青春时尚的流行品牌。2019年，“唐狮”品牌入驻电子商务平台的第十年。双十一当天业绩达到了1.7亿元，天猫旗舰店年销售额突破10亿元。
集团旗下果壳GUKOO创立于2013年，专为20-30岁寻求温馨舒适居家生活的人们，提供款式新颖具功能性的家居服。“Home，sweet home”是Gukoo品牌所推崇的理念，简单却不乏深意。目前，翻倍式的销售增长促使GUKOO迅速成为线上家居服行业的第一名，2020年上半年业绩增长80%。值得一提的是，李佳琦4.26直播迪士尼情侣装，1分钟销售2万套；薇娅5.14直播大力水手情侣装，1分钟销售15000套，成功引领中国家居服新风尚。
品牌德玛纳创立于2004年，以法式浪漫优雅为基调，知性干练不过时的风格。在唯品会平台上，德玛纳年销售破10亿元，平台销售位稳居女装品类前三名。2020年宁波瑞品时尚集团正式成立，是一家集品牌管理和产品设计、研发、生产、销售于一体的企业，已形成“设计、渠道、多品牌”三位一体的核心优势及独有商业模式，旗下拥有男装、女装、童装、女鞋、包袋等多个品牌。公司持续推进多品牌时尚产业集团战略，打造多品牌、多品类的时尚产业集团。
 “优才项目”引领品牌创新
博洋服饰集团除了注重创新品牌的孵化外，始终坚信人才才是企业发展的核心。“创新品牌孵化是公司由单一品牌向多品牌发展的基础，但同时也是为更多优秀的人才提供创业舞台。”项江鹏表示，集团每年投入大量的人力物力与院校保持紧密合作，选拔和培养优秀人才，为企业发展增添活力。
据了解，博洋服饰集团作为北京服装学校的定点社会实践基地，每年暑假接受院校优秀应届毕业生开展为期两个月的全方位人才培养计划。博洋服饰集团组建专职带教导师团队，安排和指定带教计划，以项目组方式带教，结束后做实习成果汇展。
博洋服饰集团始终秉承校企合作的理念，实现企业从产品提供者到优秀人才的创业平台的角色转换，为这群来自北服的年轻设计师，提供更为广阔而优质的实践机会；同时能为企业培养和挖掘最优秀的人才，引领品牌创新，推动行业发展。
  勇担社会责任 诠释“红帮文化”
亚太经合组织第22次领导人非正式会议于2014年11月11日在北京雁栖湖举行，博洋服饰集团参与2014年亚太经合组织（APEC）会议的领导人服装设计与样衣制作工作；由北京服装学院总设计、博洋服饰集团联合设计制作，新中国70周年阅兵群众巡游庆典礼服“美好生活”、“中华文化”绽放在天安门广场，接受全国人民检阅与祖国同梦，祝伟大祖国繁荣昌盛；以服装人特有的形式精心为宁波援鄂国家医疗队定制“凯旋服”，致敬时代最可爱的人；河南受灾，博洋第一时间捐赠款项物资500万元，“台风烟花”肆虐浙江，博洋再次第一时间捐赠款项物资500万，重点救助重灾区宁波余姚、慈溪、海曙等地……
博洋一直在行动！
因为博洋服饰集团始终秉承着宁波“红帮文化”底蕴，打造中华民族品牌。从国庆阅兵仪式上群众方阵华服的展示，到新冠疫情期间物资捐赠工作，博洋保持着使命感和责任感，扎根于社会，反哺社会，这才是一个企业大爱无疆的良性循环。在未来的发展中，博洋将继续不忘初心，砥砺前行。 |
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