奢侈品巨头阿玛尼步入转型阵痛，86岁创始人负重前行

原创 松北 加美财经

文 | 松北

7月25日晚间，据路透社消息，在中国市场和美国市场业务支持下，意大利时尚集团阿玛尼业绩实现了反弹，公司2021年上半年的销售额跃升了34%，不过表示，阿玛尼方面称可能要到明年才能完全从疫情中恢复过来。

这家总部位于米兰的集团没有给出今年1-6月的总销售额，但表示其上半年财务状况显著改善，净现金和现金等价物达到10.88亿欧元，预计2021年的盈利能力会好得多。

事实上，自2014年以来这家全球奢侈品巨头的日子一直都不大好过，不仅在2016年出现销售额十年来首次下滑，近年来销售业绩和利润表现也是长期低迷。尽管阿玛尼也在积极谋求转型之路，但成效却并不显著，2020年的新冠危机更是延长了阿玛尼的转型阵痛期。

如今疫情形势逐渐好转，发达国家经济逐渐开始复苏，2021年之后，阿玛尼能否走出营业困境，逆风翻盘？

利润连年下滑，转型阵痛期至今未过

1981年，阿玛尼首家门店在米兰成功开业，创始人乔治·阿玛尼早期认为，只有多个业务的不断拓展才能打造出一个稳固的时尚帝国，他发展了涉及男女服装、香水及化妆品、手表、眼镜、首饰等多个时尚领域的品牌。

然而多条副线战略，在发展后期给阿玛尼集团带来了产品线冗余的问题，尤其是不断稀释奢侈品牌价值的中端市场产品线。这也导致了从2015年开始，阿玛尼销售业绩和利润陷入长期低迷。

2015年，阿玛尼集团销售收入的增长幅度大幅收窄，从2014年的16%收窄至4.5%；核心利润微涨1.2%，远不及上年6%的利润增长率。

2016年，阿玛尼集团销售额同比下降5.2%至25亿欧元，为十年来首次下跌，在奢侈品行业引起不小的轰动。而这一年，其他主要奢侈品集团如开云集团（Kering）、路威酩轩集团（LVMH）和爱马仕（Hermès）收入均至少录得5%的增长。

由于2016年的销售收入的下跌和同行奢侈品集团业务的强劲增长，阿玛尼集团终于决定进行结构性改革、精简品牌，以适应愈发激烈的竞争市场和吸引更多的消费群体。

2017年初，阿玛尼集团宣布将旗下复杂冗长的7条产品线削减为3个，只留下高端线Giorgio Armani、定位轻奢的中端线Emporio Armani和定位年轻新潮的中低端线Armani Exchange。

（图源：阿玛尼官网）

与此同时，阿玛尼集团抓住跨境电商蓬勃发展的机遇，2017年初相继在中国天猫和京东入驻了自己的品牌，同时，利用明星营销等方式不断深耕中国市场。

在中国市场的布局和增加的电商渠道很快取得了效果，据2018年财报显示，以中国为核心的亚洲市场已经与北美齐头并进，分别成为了阿玛尼集团的第二大市场，为其贡献了22%的销售份额。

对于战略重组未来的效果，创始人乔治·阿玛尼认为，集团虽然在2017年已经开始重组，但还需要几年时间才能恢复到以前的销售水平。

事实的确如此，据阿玛尼财报数据，2017年至2019年，阿玛尼集团销售额分别为23.3亿欧元、21亿欧元和21.58亿欧元；净利润分别为2.44亿欧元、1.52亿欧元和1.24亿欧元，分别较上年同期下滑10.5%、37.3%和18.4%。

可见阿玛尼踏上改革之路后，虽然在2019年的销售额有小幅回升，但是三年来的净利润持续下跌，且距离2014年的2.7亿欧元净利润仍有不小的差距。而2020年突如其来的新冠疫情，对处于转型阵痛期的阿玛尼来说，更是雪上加霜。

阿玛尼方面称,可能要到明年才能完全从疫情中恢复过来。

此外值得注意的是，阿玛尼除了正在经历的经营困境，还将面临集团继任的问题，这直接影响到阿玛尼集团的未来发展。

充满迷云的继任计划

不同于卖身给大集团的芬迪、葆蝶家、范思哲等意大利品牌，阿玛尼集团一直坚持独立性，这份坚持来源于集团的创始人：86岁高龄的乔治·阿玛尼。

然而他于今年4月份在接受《Vogue》杂志的一次采访中表示，让阿玛尼继续作为一家独立的公司，这样的想法第一次“不再那么严格和必要”，“可以考虑与一家重要的意大利公司进行合作”，而且不一定是时尚公司。他说：“疫情让阿玛尼睁开了眼睛”。

他补充说，“法国买家不在考虑范围内”。他计划将大部分生意传给家人，任命他的侄女罗伯特·阿玛尼（Roberta Armani）和他的首席副手利奥·德尔科（Leo Dell’orco）为继承人，但还没有确定“能掌握大权的老板”的人选。

乔治·阿玛尼没有透露更多潜在的交易信息，也没有明确指出买家，但我们可以从中看到两个重要线索。

首先，“法国买家不在考虑范围内”，因此卖身给法国的路威酩轩集团和开云集团可能性较小。其次，他非常明确地指出，买家“不一定是一家时装公司”，因此很容易联想到一个可能的名字—Exor N.V.。

Exor N.V.是一家意大利的控股公司，由意大利阿涅利家族所有，资产总额接近240亿美元，有超过一个世纪的投资历史。其主要投资包括菲亚特克莱斯勒汽车、法拉利汽车、尤文图斯足球俱乐部和经济学人等。

路透社曾于7月17日就报道过拥有Exor N.V.公司的阿涅利家族继承人与阿玛尼合作谈判以建立奢侈品帝国的消息，但是双方都不予置评。

没有孩子的乔治·阿玛尼于2016年成立了一个基金会，作为继任工具，防止他的企业在他去世后被收购或解散。

今年6 月，在展示了他最新的男装系列后，他暗示了继任计划，并表示他正在与最亲密的伙伴一起规划自己的未来。不知道，老爷子未来继承人能否帮阿玛尼集团顺利实现转型，走出经营困境呢？

原标题：《奢侈品巨头阿玛尼步入转型阵痛，86岁创始人负重前行》

阅读原文