绍兴消费券创新纪录，幕后大揭秘！

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“买好车票去绍兴了，有什么推荐的？”

“如果你能在10点前进入绍兴，先下载一个越牛新闻客户端，等着10点抢绍兴消费券。”

这是1月12日漫谈君在社交平台上看到一个帖子及回复。“下载‘越牛新闻’客户端，每周五抢消费券。”这句话在绍兴几乎家喻户晓。

“人见人爱”的绍兴消费券，在2023年交出了更强劲的成绩单。

2月13日，漫谈君从绍兴市发改委了解到，截至目前，通过“越牛新闻”客户端发放的2023年三轮“普惠民生”消费券共1.51亿元，累计核销1.45亿元，拉动消费7.51亿元，撬动值达5.18，创历年消费券活动之最。

（一）

从元旦到春节，绍兴商场里、超市里、餐厅里……到处都是一片“闹哄哄”，绍兴人熟悉的烟火气又回来了。

“傍晚5点左右就开始有客人来店里用餐，到晚上7点多，店门口排起了长队，客人都等着翻桌，取号用餐到了300多号。”绍兴越城区鲁迅路上一家绍兴菜馆的品牌部负责人向漫谈君介绍。

“根据支付宝后台数据，单是三轮‘普惠民生’消费券就带动消费1000万元。”绍兴供销超市营销部经理陈伟告诉漫谈君。

在消费券发放等拉动下，绍兴市消费复苏明显，相关消费需求上升。

（二）

毫无疑问地说，“绍兴消费券”和“越牛新闻”客户端已经是一对众所周知的CP。

三个字概括越牛新闻发券的本事：稳、强、快。

“稳”源于一支拉得出来的技术保障队伍。

“稳”字背后，需要数不清的测试，需要24小时的值班，需要时刻紧绷一根弦，经验丰富的他们，让用户在越牛抢到消费券的同时也收获“稳稳的幸福”。

“强”源于越牛新闻抢券全过程的“强强联合”。

漫谈君给大家模拟一下一场消费券完整的宣发流程：在离绍兴消费券开抢还有N天的时候，团队已经早早投入宣发工作，划好重点的抢券日历，详细的抢券步骤，“手把手”教的用券方式，反复测试的抢券通道……重要的事情我们强调N遍。

“快”源于网速和手速，还离不开保障。

“5分56秒！6分50秒！5分52秒！”要想成功抢到消费券，分秒必争！每一次成功发放，也同样离不开绍兴市大数据局的整体保障。

一张小小的消费券，背后需要的却是多个部门和团队的协作。

（三）

5.18亿。

2023年绍兴消费券的撬动值证明了这是一张“能带货”的消费券，它背后还蕴藏着一个世界知名的经济学理论。

曾获诺贝尔经济学奖的米尔顿·弗里德曼于1969年提出“直升机撒钱”理论，他指出，在严重的危机中，中央银行可以印制钞票，然后用直升飞机把钱扔给感激的民众。从理论上讲，“直升机撒钱”的重大弊端——最根本的一点是，无限量的政府债务货币化，将破坏政府实现价格稳定和稳定金融体系目标的信誉。

而延伸过来的“消费券”则不等同于银行体系的信贷宽松，也不会给企业和个人带来“大放水”的预期。

在杭州，消费券的“神秘力量”最早显现。2009年，杭州先后发放的两期10亿元消费券，最终使得当年的全年社会零售总额名义值增加了约155亿元，以10亿换得155亿，消费券对实际消费产生了15倍的撬动作用。

这几年，在长三角城市中，绍兴发消费券的“阔绰”是出了名的：2022年初，绍兴发放了5亿元消费券，拉动消费14亿元，实际发券金额和核销率均居全国前列；2023年，绍兴市三轮“普惠民生”撬动值达5.18，创历年消费券活动之最。

除刺激消费外，消费券的另外一重意义在于活跃相关企业、行业，以此形成良性循环：刺激终端消费→促进企业扩大再生产→企业用工增加→居民收入提升→进一步增加消费。

因此，消费券的常态化发放，某种程度上讲是必要的。

消费兴，经济兴。挤满人的商场、排队的餐厅……就像一只只报春鸟，传递绍兴消费强势复苏的信号，也透射一座城市推动经济稳中向好的奋进姿态。

原标题：《绍兴消费券创新纪录，幕后大揭秘！》

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