中国品牌日2023年四川品牌建设大会在蓉召开

为深入贯彻中共中央、国务院《质量强国建设纲要》，国家发展改革委等七部门《关于新时代推进品牌建设的指导意见》和省委省政府实施质量品牌强省战略系列部署要求，营造品牌建设氛围，凝聚品牌发展共识，倡导品牌强企正能量，推动以品牌为引领的经济社会高质量发展。

5月10日，“中国品牌日2023年四川品牌建设大会”在成都举办。此次大会由四川省品牌建设促进会、四川省知识产权研究会共同主办，宜宾五粮液股份有限公司协办。四川省政协副主席、省知识产权服务促进中心主任谢商华，中国品牌建设促进会专家委员会副主任委员董乐群，四川省市场监督管理局社会组织联合党委书记李晋川，四川品牌建设促进会会长孙冰，宜宾五粮液股份有限公司党委成员、副董事长张宇出席大会。

四川省有关省级部门、四川省知识产权服务促进中心，各市（州）市场监督管理局（知识产权局）相关负责人，省级相关商协会、知名企业代表，高校专家学者，新闻媒体代表等260余人参加大会。

会上，谢商华在讲话中强调，品牌是市场竞争的利器，是贸易往来文化交流的名片，是体现一个国家综合实力最核心的软实力。要打造成影响大、享誉国内外的名牌，需要把新技术、新产品、新模式、优质特色资源、好信誉等转化成产品或者服务品牌。要从产业协同转向品牌协同，从产品驱动的“成本优势”转向品牌引领的“市场优势”；从品质科技化、外观文创化、管理专业化、保护法治化、传播内容化、产品 (服务) 品牌化的“六化”入手培育孵化品牌。要充分发挥行业协会和服务机构专业优势，搭建更好交流平台，推动地理标志产品、非物质文化遗产、老字号等优质品牌持续焕发青春活力。要着力打造创新品牌的首发地，高端品牌的首选地，原创品牌的集聚地，时尚品牌的策源地，为构建一流的四川品牌发展环境，以品牌建设引领经济社会高质量发展、创造高品质生活贡献力量。

董乐群表示，中国品牌建设促进会牵头组织“品牌价值提升工程”，提出了品牌基础理论、品牌价值五要素（质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产）模型，牵头制定了ISO 20671:2019《品牌评价基础和原则》国际标准，为我国争取到品牌评价话语权的先机，推动建立了60余个产业的品牌集群，为中国品牌走向全球奠定了重要基础。四川省品牌建设促进会作为四川具有影响力的品牌建设专业性社会组织，按照四川省委、省政府实施质量品牌强省战略系列部署要求，团结社会各界力量，积极服务企业，活动有声有色，推动四川品牌建设取得较好成绩，值得肯定。四川地理标志产品、老字号、非物质遗产和地方特色产业众多，具有明显的产业发展优势和较好的品牌培育基础，希望促进会践行“专业、创新、合作、共进”的价值观，努力建成四川乃至全国的优秀品牌建设推进平台，为打造一流的四川品牌、助力四川经济社会高质量发展做出新成绩。

李晋川指出，加强品牌建设，要加快从传统的产品价格竞争，转变为质量品牌的价值竞争，打造四川品牌新优势，提升四川品牌核心竞争力。要坚持党建引领，塑造四川品牌，树牢“党建就是生产力”的理念，把企业的发展与国家兴旺、民族振兴相融合，以质量赢得市场，以品牌谋求发展。要不断创新创造，做强四川品牌，把创新创造作为品牌建设的内驱动力，创新经营模式、管理模式、服务模式和发展模式，激发创新创造活力，拓宽品牌发展空间，提高四川品牌含金量。要发挥特色优势，擦亮四川品牌，大力推进农业“1+3”、工业“5+1”、服务业“4+6”现代产业体系，推动“四川造”品牌提升，让一批批优秀的四川品牌进入寻常百姓的生活，满足人民群众对物质生活的美好向往。要筑牢诚信之基，护航四川品牌，四川品牌要走向全国、走向世界，只有守护好诚信这一根本，才能始终立于不败之地，弘扬诚信守法的优秀品质，让诚实守信成为企业家的不懈追求。要加大宣传力度，唱响四川品牌，开展品牌主题宣传，讲好四川品牌故事，健全品牌培育体系，努力营造政府支持、企业参与、社会重视、市场推动的品牌建设浓厚氛围。

孙冰首先代表主办方发表了热情洋溢的致辞。他说，促进会围绕“中国式现代化四川品牌创建”，启动“四川品牌培育工程”，将四川区域内具有特色优势、质量上乘、技术领先的中小企业列入品牌培育计划，充分利用促进会的平台优势、专家优势、传播优势、供应链优势，为企业品牌快速成长增势赋能。启动“品牌官人才培育工程”，加大企业品牌专业人才培养。推出“品牌建设优秀案例”活动，充分借鉴品牌建设成果经验。大会特邀四川近40家省级商协会负责同志和近十所高校知名专家参加大会，凝聚专业力量和产业资源，形成品牌建设合力，共同推动四川产品向四川品牌乃至中国品牌、世界品牌的转变。

张宇在致辞中讲到，作为中国著名民族品牌，五粮液始终按照党中央国务院、省委省政府对于品牌建设工作相关要求，致力于品牌打造、品牌强化、品牌推广，以行业最高工艺水平、最久文化底蕴、最高品质标准、最美价值主张为品牌持续赋能，达成品牌与消费者的互为馈赠、相互成就。五粮液拥有全新品牌创建理念，在“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌理念引领下，积极打造和美IP, 深度参与APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际国内顶级政商活动，讲好“五粮液”的品牌故事、文化故事、工艺故事，传递五粮液“和而不同、美美与共”的价值主张。五粮液作为四川名片，将继续坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，以传承逾千年的内涵底蕴讲好品牌故事，弘扬品牌的优势点、差异点和稀缺性，打造特色品牌，展现品牌魅力，持续提升品牌价值，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌，不断贡献引领民族品牌走向世界的五粮力量。

大会还进行了“四川品牌培育工程”“品牌官人才培育工程”启动仪式，发布了“品牌培育优秀案例”。特邀四川大学市场营销系系主任、博士生导师牛永革，四川省茶叶研究所党委书记、二级研究员王云，中国白酒学院常务副院长、教授杨柳，首席品牌官联盟主席、国际品牌联盟集团董事局主席梁中国分别作品牌建设主题演讲。四川九洲投资控股集团有限公司、四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司分享知名品牌建设经验。此外，四川省品牌建设促进会聘任了品牌营销等领域首席专家和专家委员。

聂行 全媒体记者 郭剑夫

来源 | 消费质量报

原标题：《中国品牌日2023年四川品牌建设大会在蓉召开》

阅读原文