西安人居然这么能花钱！你的钱都花哪了？

2019-09-10 17:23

来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

消费的活跃度是城市经济增长

最重要的指标之一

既是一座城市活力的标志

也能从一个角度体现出市民的幸福感

近日，第一太平戴维斯发布的

《中国零售20城》显示西安的

零售商指数位列全国第11位

也是西北地区唯一上榜的城市

图：第一太平戴维斯研究部

“20城零售商指数排名”怎么排的？

《中国零售20城》报告，将包括顶奢、轻奢、快餐、咖啡、大众服饰等在内的8个品类50个国际零售品牌在各城市店铺数分类归总，最终得出“20城零售商指数排名”。

城市之间差异扩大

从区域来看，国际品牌在中西部二线城市的跃进态势在过去12个月有所止步，8个品类50个品牌在中西部二线城市的平均品类扩张率为5.8％，低于东部长三角城市的9.8％。

《报告》分析，中西部区域内城市差异扩大是该区域扩张放慢的主要原因。其中，昆明、成都的品牌扩张情况低于中西部平均值，长沙、西安依然维持高增速。

图：第一太平戴维斯研究部

长沙及西安除奢侈品牌店铺数有所下滑以外，其余品类品牌扩张速度不减，门店整体增速依然超过10％。其中以现有店铺规模来看，西安仍是全国第五大奢侈品市场。同时，西安还是2018年下半年以来，奢侈品与轻奢品牌新增店铺最多的城市。而在其他零售品类，尤其是轻奢及餐饮品牌在西安市场均有积极动作，其零售热度不减。

值得一提的是，西安的宏观经济指数上升至13位，是此次经济指数排名中唯一上升的城市。得益于极具吸引力的人才政策，西安近两年新增超过100万常住人口，第一太平戴维斯认为，西安是20座城市中新增人口数最多的城市，也令西安未来发展仍有坚实支撑。

西安人把钱都花到哪了？

商业综合体内，西安市民傍晚出门休闲娱乐的热情高涨图：夏天天

相关数据显示，消费市场繁荣，西安打造“国际消费中心城市”；“节假日经济”激活旅游消费市场，西安住餐业发展加速；西安精准打造“15分钟购物圈”全面提升消费环境和生活品质；“首店经济”持续升温商业活力注入新动能。

那么，西安的消费者都把钱花到哪里了呢？记者梳理发现，主要还是基本生活商品、餐饮、商场等。西安市统计局数据显示，基本生活类平稳增长，刚性需求特征明显。

从销售商品的类别看，基本生活类商品保持平稳增长。上半年，限额以上单位粮油食品类和日用品类同比分别增长11.8%和11.5%，刚性需求特征明显。随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，部分与消费升级相关的商品增长加快。

消费升级态势明显

来自西安市统计局的数据显示：消费升级类增速加快，生活品质类需求提升，汽车类销售扭负为正。金银珠宝类表现亮眼，今年来国际黄金价格一路攀升，带动市场黄金类资产价格水涨船高，引发投资者广泛关注。1-6月，金银珠宝类实现零售额3.31亿元，同比增长22.5%，较上年增长34.8个百分点。比一季度提升8.8个百分点。日用品中可穿戴智能设备销售同比增长54.7%，高于日用品增速43.2个百分点；6月智能家用电器和音响器材类比家用电器和音像器材类增速高17.8个百分点%。

西安交通大学郝渊晓教授对记者表示，随着供给侧结构性改革的持续推进和居民收入的稳定增长，新业态继续快速增长，新商业模式不断出现，消费转型升级态势将会延续。当然，供应只是一方面，居民家庭消费往往考虑现实情况以及未来预期，不是所有的市民都有钱消费、敢于消费。

“夜间经济”成推手之一

夜经济可以彰显出一座城市的气质，是城市交流发展的一张名片。“去年元夜时，花市灯如昼”，足以看出城市夜经济曾经的繁华。夜间经济也成为现代西安新的消费增长级。

根据《关于推进夜游西安的实施方案》中提出的构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”西安夜游经济，计划到2020年，全市特色夜游街区将达到30个。西安也正重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济产业，进一步大举带动夜间消费，满足市民消费升级的需求，助推零售业“全时段”发展。

日前发布的《2019年中国白领夜间消费调研报告》显示，白领夜间消费结构较传统，仍以餐饮和购物为主。夜间餐饮消费，西安位列全国前10。值得注意的是，夜间餐饮消费，西安以1.9%的占比领跑新一线城市。

除了“吃”，许多白领在晚上也选择“动起来”。西安白领也“爱运动”以0.16%位列第三。

陕西师范大学经济学博士毕超分析，夜间经济作为城市经济的一部分，需要引导发展。随着夜间经济的兴起，必然会带来地铁、公交、电力、自来水、市政管理、安全保卫等城市公共服务和基础设施的压力，这同样需要城市管理部门加大相应的投入。当然，发展夜间经济要注重差异化特点，尤其是它的内涵和外延，统筹规划、合理布局、逐步推进，让夜间经济成为拉动西安经济持续增长的重要推手。

消费分层已显现

开业已经20天，西安第一家711便利店内仍然人头攒动图：夏天天

不过，记者注意到，由于主客观等各方面因素，具体到家庭和个人，消费情况仍有一定差异。

“ 花钱更方便了，挣钱却没那么简单。” 西安上班族刘先生一般是月底发工资，发工资以前的这段时间很难熬，“关键还要改变现状，增加收入。”

近年来消费显著的特征是什么？西安财经评论人士王建红分析，很多人会提到消费升级。不过，不少家庭和上班族发现消费已经开始分层，在部分行业成为日益突出的一个现象。部分群体的消费是购买高端奢侈品和境外旅游；部分群体的消费是购物、旅游、充电；部分群体的消费流向了房贷、车贷；部分群体的消费以日常家庭的生活为主导。对家庭来说，消费的前提是收入能够超出花费，然后有结余，同时有足够的收入渠道或者来源保障，这样才敢消费。

西安理工大学扈文秀教授谈到，一方面，推进商贸流通领域结构性改革，积极促消费增加市场有效供给。另一方面，家庭增收入、稳需求，让他们有钱有闲消费，实现良性发展。