清华大学出版社-图书详情-《全网营销实战：开启网络营销4.0新时代》

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全网营销实战：开启网络营销4.0新时代

新时代的营销思维，引爆全网流量的秘诀。多种营销模式全解析，专业技巧深度学习；系统分析品牌营销，从战略角度看营销价值；最新思路结合真实案例，助力企业打造爆品

作者：渠成
定价：75元
印次：1-4
ISBN：9787302552505
出版日期：2021.01.01
印刷日期：2023.08.25

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内容简介
前言/序言
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版权信息

“全网营销”是当前的营销趋势，无论是营销者、创业者还是投资者，都想系统地了解这一热点。本书从全网营销的理论、技术、战略基础讲起，再介绍全网营销的平台运营，能让读者系统全面地掌握全网营销相关知识。本书图文结合，不仅能帮助读者理解晦涩难懂的理论知识，而且还能帮助读者梳理内容，促进读者记忆，避免了大量文字带给人的枯燥无味和视觉疲劳。

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前言随着直播、短视频的推广普及以及人工智能时代的到来，越来越多的企业改变了传统的营销模式，开启全网营销新时代。然而，尽管有越来越多的人投入全网营销中，但想以此赚到钱却并非易事。因为在信息越来越透明的社会中，只有专业过硬的人才有更强的竞争力。本书向读者介绍了关于全网营销的定义、价值、外部环境以及技术层面的原理，同时从战略角度强调了品牌营销的价值，目的是帮助读者掌握营销策略并做好运营。除了对全网营销进行了全面系统讲解，书中还对不同营销模式进行了分析，读者不仅能对全网营销有一个全面的了解，还能深度剖析自己的营销思路、营销渠道。本书语言通俗易懂，图表结合，知识全面。通过本书，读者能基本掌握全网营销策略、方法和技巧。本书非常适合创业者、运营者、营销者、投资者阅读。

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渠成，Netconcepts（耐特康赛）创始人兼CEO，北京航空航天大学互联网营销与管理专业研究生特聘教授，百度特聘专家及钻石讲师，“中国SEO排行榜大会”创办人。被中国经济报刊协会评为“2011年中国时代十大卓越成就人物”；被《市场观察》杂志社评为“2018中国优秀创新企业家”；被中国电子商务协会评为“2013年中国电子商务行业十大新锐人物”；被中国商务广告协会评为“2019年度数字营销影响力人物”。作为演讲嘉宾应邀出席十几个国家的互联网营销大会，并在哈佛大学做主题演讲。拥有“搜索引擎晴雨表”“搜索引擎优化大数据管理方法”等多项国家发明专利。
Netconcepts自2008年创立以来，已成长为互联网营销行业头部服务商。为中国、美国、英国、德国、日本等地的知名企业提供网络营销咨询与服务，帮助数千家传统企业实现互联网全网营销完美落地，为数千家互联网企业搭建品牌营销架构、优化品牌战略。
新时代的营销思维，引爆全网流量的秘诀

多种营销模式全解析，专业技巧深度学习
系统分析品牌营销，从战略角度看营销价值
最新思路结合真实案例，助力企业打造爆品

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第1章
全网营销：新时代的营销思维 // 1
1.1　全网营销的内容与本质 // 2
1.1.1　三元素：互联网营销技术+优质内容+全网渠道传播 // 2
1.1.2　本质：营销渠道多元化+营销成本最优化+营销效率最大化 // 3
1.1.3　贝壳找房全网营销，提升平台覆盖率 // 5
1.2　全网营销四大优势 // 7
1.2.1　全网渠道部署：降低营销综合成本 // 8
1.2.2　精准营销：多渠道优化实现用户的精准触达 // 9
1.2.3　提升用户参与度、增强用户满意度 // 12
1.2.4　全方位、多维度提升品牌知名度 // 13
1.3　打造爆品的全网营销方式 // 14
1.3.1　差异化与个性化：讲好卖点故事，打造独特的品牌产品 // 15
1.3.2　价值感：塑造体现企业核心价值的产品 // 16

IV
1.3.3　以用户为中心：重视服务与口碑，有效提升复购率 // 17
1.3.4　差异化的典范—可口可乐昵称瓶 // 19
1.4　“星球大战营销体系” // 21
1.4.1　“星球大战营销体系”概述 // 21
1.4.2　企业如何打造“星球大战营销体系” // 22
第2章
全网营销引爆流量的多元化方式 // 24
2.1　事件营销：借事件之奇 // 25
2.1.1　用事件引爆用户的好奇心 // 25
2.1.2　寻找事件的引爆点 // 26
2.1.3　有道翻译凭借《深夜，男同事...

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