前　言 随着社会的进步、经济的发展以及人们生活水平的不断提高，消费者对生活质量也提出了更高的要求。我们生活在经济社会，琳琅满目的商品能够引起我们强烈的购买欲，甚至常常只是因为某个商品的精美包装，而禁不住要将其占为己有的强烈欲望，甘愿买下或许并非不可或缺的产品。由此可见，商品的包装对提升商品本身价值具有巨大的推动力。 包装设计是一项系统工程，它逐渐呈现出跨学科、跨专业、跨文化的特性。包装设计是社会经济发展的一面镜子，能够直接反映出社会经济水平、科技发展水平，以及人们的价值取向、消费观念和消费水平，也能够及时反映出时代的精神风貌、文化内涵与美学风尚。 零基础学包装设计内容安排 零基础学包装设计内容浅显易懂、简明扼要，从包装设计的基础理论出发，向读者传达一种新的设计理念，专业的理论知识讲解与精美的案例制作相结合，循序渐进地讲解包装设计的各方面知识，让读者在学习、欣赏的过程中丰富自己的包装设计创意并提高动手设计能力。 第1章　包装设计概述，向读者介绍有关包装设计的相关基础知识，使读者对包装设计的概念、包装设计的发展、包装设计的功能与目的等相关知识有更加全面、深入的理解。 第2章　包装设计的流程与定位，向读者讲解包装设计定位与消费心理相关的知识，阐述包装设计的基本流程、设计定位的概念、包装设计定位的方法，以及消费心理对包装设计的影响。 第3章　包装的材质与造型，向读者介绍包装设计中常用的各种包装材料，以及常见的包装形式，并介绍包装造型设计的相关知识，便于在设计过程中选择合适的材质。 第4章　包装的结构与印刷工艺，向读者介绍纸盒包装结构和印刷工艺的相关知识，包括纸盒包装设计的要点、纸盒包装技术与结构设计、包装印刷的主要类型和常见印刷工艺。 第5章　包装的视觉元素设计，向读者介绍商品包装中各种视觉元素的设计和表现方法，从而使读者能够更好地掌握包装设计。 第6章　包装设计的风格与创新，向读者介绍包装设计的常见风格，以及创意表现重点和创意表现形式等相关内容，并且介绍未来包装设计的发展趋势，使读者对包装设计的表现与发展有更加全面深入的理解。 零基础学包装设计特点 零基础学包装设计通俗易懂、内容丰富、实用性很强，几乎涵盖了包装设计的各方面知识。通过讲解包装设计的基础理论知识，介绍包装设计的表现方法与形式，并且通过包装设计案例的设计制作，分析包装设计的方法和技巧，理论知识与案例相结合，使读者能够融会贯通，掌握包装设计知识。另外，读者可扫描书中对应二维码获取所有案例源文件和微视频，零基础学包装设计PPT课件读者可扫描左方二维码获取。 零基础学包装设计适合准备学习或者正在学习平面或包装设计的初中级读者。零基础学包装设计充分考虑初学者可能遇到的困难，讲解全面、深入，知识安排循序渐进，使读者在掌握知识要点后能够有效总结，并通过实例分析和制作巩固所学知识，提高学习效率。 零基础学包装设计作者 零基础学包装设计由李万军编写，由于时间较为仓促，书中难免有疏漏之处，敬请广大读者朋友批评、指正。 编者　　.

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