新青年新消费观察研究报告

报告摘要：

1、新时代的新青年核心特点

基本特点 ：

• 用户规模超6.5亿，是线上核心群体

• 各大地区进入注意力深耕的新阶段

• 因社交形成圈层，网购经验足够丰富

• 消费理性，注重品质也追求性价比

• 偏好游戏、视频、阅读等泛娱乐内容

消费特点：

• 易受短视频、直播等内容刺激消费

• 既喜欢数码科技，也热衷购买生鲜

• 愿意为了获取更好的虚拟体验付费

• 又“懒”又“宅”，热衷到家类服务

• 熟练运用线上支付，享受金融便利

2、新时代下，互联网经济成为消费重要的组成部分，新青年成为新的消费主力军

中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.6亿，2019全年净增704万，同比增速已放缓至2%以下。虽然用户规模面临增长停滞，但疫情让用户宅在家，人均单日使用时长大幅上涨，突破7小时。作为互联网原住民，新青年超6.5亿，正当线上主流人群，占比接近6成;未来，随着更多未成年用户成长，新青年比例将扩大，进一步提升群体价值。

相较于中老年群体，新时代下的新青年对社交、网购、泛娱乐等方面的线上兴趣偏好更为明显 。

新青年人群既喜欢购买生鲜农产品，也对科技含量高的3C数码颇为热衷;喜欢时尚潮流，也愿意消费农产品。

新青年在消费中更加关注品质，也会注重性价比，在自我身份认同上，会用“Brand Logo”来证明身份，以建立自身有别于其他群体的“区别性”。

受经济条件所限，大多数的新青年更愿意在电商慢慢寻找商品，希望通过精打细算购买到高性价比的商品，拼团模式让用户可以与好友分享商品，组成拼团，从而以更低的价格购买商品。

从全国各地域来看，新青年使用时长的增速远高于用户规模的增速，表明线上使用深度普遍大幅增强，普遍进入注意力深耕阶段，其中以华东、华中更为突出。

3、新时代、新青年下的新消费特点

线上购物愈发蓬勃，行为呈现理性化特征，性价比成为需求关键词。新青年网购愈发理性，性价比成为需求公约数，追求好货不贵，二手交易、生鲜及跨境电商发展迅速，还有7%左右的用户会经常使用比价、导购类APP来寻找低价。

互联网新互动模式产生新消费模式 。边看直播边买买买，成为一种新的生活方式，新青年中爱好看 直播网购的用户，其生活水准往往高于平均水平，8成以上的线上消费能力处于中 高水平。

消费向社交化方向发展;社交平台愈发垂直、细分，圈层社交、粉丝经济正凸显，基于新电商平台的拼团购物也得到了更多认可。

……

报告节选：

（报告观点属于原作者，仅供参考。报告来源：北京师范大学）

如需报告原文档请登录【 未来智库】。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）