页面搜索引擎优化（On-Page SEO）权威指南

想象一下，你有一家很棒的商店，但它隐藏在一个没有人能找到的地方。这有点像一个没有为搜索引擎优化的网站。

页面SEO（ON-PAGE SEO）是改变这种情况的关键，并确保你的网站成为互联网上的主要吸引力。

无论你是经验丰富的营销人员还是初学者，这篇文章都旨在让你深入了解页面SEO技术，以及它们如何为你的网站带来好处。

在本指南结束时，您将掌握有效优化网页和提高搜索引擎排名所需的所有知识。您将学习：

• 如何优化您的内容
• 如何创建对SEO友好的URL
• 如何写标题和描述
• 还有更多

什么是页面搜索引擎优化（On-Page SEO）

页面SEO（On-Page SEO），也被称为站内SEO，就像是让你的网站在互联网舞台上大放异彩的明星品质。

这是关于让你的网站既搜索引擎又用户友好。

页面SEO包括所有直接应用于网页的技术，以确保在搜索引擎结果页面（SERP）上的突出位置。然而，这不仅仅是为了获得高排名；这是关于有效地做到这一点。

这是通过内容和技术元素的战略性融合来提高页面的整体质量。换句话说，你对页面SEO调整得越多，你的网站就会吸引更多的流量，流量就越能与你的内容保持一致。

使用页面SEO优化网页涉及许多方面，我们稍后将对此进行讨论。这些优化有助于提高页面的排名，包括：

• 提高内容质量，有效地吸引和告知访问者。
• 微调页面上的技术元素，使您的网页更容易访问，并吸引搜索引擎和用户。

简而言之，页面SEO包括微调网站的可见部分和幕后部分，以提高其搜索引擎排名并吸引新的流量。

On-Page SEO的重要性

On-Page SEO可以帮助像谷歌这样的搜索引擎轻松找到你的网站。就像标志可以帮助人们找到确切的方式一样，页面SEO可以帮助搜索引擎找到你的网站。

在线搜索查询的用户通常会点击前几个结果。Sistrix的一项研究发现，谷歌搜索中第一个有机结果的平均点击率为28.5%，令人印象深刻。相比之下，第二和第三个位置的点击率分别为15%和11%。

On-Page SEO可以帮助你的网站登顶，这意味着会有更多的用户访问你的网站。

如何执行On-Page SEO

既然你已经了解了页面SEO，重要的是要明白这不仅仅是为了让用户访问你的网站；这是为了让他们留在那里。

所以，让我们讨论一下如何在页面上执行SEO并达到搜索引擎的顶端。

• 第 1 章：页面搜索引擎优化基础知识
• 第 2 章：优化您的SEO内容
• 第 3 章：优化标题和描述标签
• 第 4 章：编写SEO内容
• 第 5 章：优化点击率
• 第 6 章：页面用户体验信号
• 第 7 章：高级页面搜索引擎优化技巧

第 1 章：页面搜索引擎优化基础知识

什么是页面搜索引擎优化？

On-page SEO（也称为“on-site SEO”）是为搜索引擎和用户优化网页内容的实践。常见的页面搜索引擎优化实践包括优化标题标签、内容、内部链接和URL。

这与 页外SEO不同，页外SEO针对您网站外发生的信号进行优化（例如， 反向链接）。

为什么页面搜索引擎优化很重要？

传统的页面搜索引擎优化在近几年仍然会产生影响吗？

是的！

事实上， 谷歌自己的“搜索工作原理”报告指出：

尽管谷歌比以前聪明得多，但他们仍然使用老派的东西（比如在你的页面上寻找特定的关键字）。

并且有数据支持这一点。

我们对1100万个Google搜索结果的分析没有发现关键字丰富的标题标签与首页排名之间存在相关性。

但是，如果您搜索任何有竞争力的关键字，您会注意到排名靠前的页面几乎都在其标题标签中使用了该精确关键字。

那说：

页面SEO不仅仅是将关键字塞进页面的HTML中。

要在2022年对您的内容进行排名，您还需要针对以下内容优化您的内容：

• 用户体验
• 跳出率和 停留时间
• 搜索意图
• 页面加载速度
• 点击率

这将我们引向第 2 章……

第 2 章：优化您的SEO内容

 

现在您已经了解了为什么页面上的SEO仍然很重要，是时候开始优化您的内容了。

具体来说，在本章中，我将向您展示如何对您网站上的每个页面进行关键字优化。

因此，如果您曾经想知道“我如何在页面上实际使用关键字？”，您会喜欢本章中的实用技巧。

在前100个单词中使用目标关键字

这是一种老式的页面搜索引擎优化策略，仍然会有所作为。

您需要做的就是在文章的前100-150个字中使用一次主要关键字。

例如，在我围绕关键字“ 电子邮件营销”优化的文章中，我直接提到了该关键字。

为什么这很重要？

谷歌更加重视出现在您页面早期的字词。

这是有道理的。想象一下，你刚刚发表了一篇关于Keto Diet的文章。如果你的文章真的是关于生酮饮食的，那么首先在页面中间使用“生酮饮食”这个词是否有意义？

当然不是。

这就是为什么您要将关键字放在前100个字左右的某个位置的原因。这是帮助Google了解您的页面的全部内容的小事之一。

将您的博客文章标题包装在H1标签中

H1标签就像一个迷你标题标签。

事实上，谷歌已经声明使用H1标签“ 有助于谷歌理解页面的结构”。

大多数平台（如WordPress）会自动将H1标签添加到您的博客文章标题中。如果是这样的话，你就万事大吉了。

但情况并非总是如此。您想检查您网站的代码以确保您的标题包含在H1中。并且您的关键字位于该H1标签内。

在H2标签中包装副标题

在至少一个副标题中包含您的目标关键字。并将该副标题包装在H2标签中。

H2标签会成就还是破坏您的页面SEO？

没有。但它伤不起。我自己的SEO实验表明，将目标关键字包装在 H2 标签中会产生影响。

这是此策略的一个示例（目标关键字=“内容营销工具”）：

关键字频率

关键字频率就像听起来一样：它是您的关键字在您的内容中出现的次数。

谷歌可能会否认多次使用相同的关键字有帮助。但是有经验的SEO专家会告诉你，它绝对有效。

这样想：

想象一下，您有一个Google认为是关于特定关键字的页面。但该关键字仅在页面上出现一次。

他们对页面与该关键字有关的信心有多大？不是特别的。

另一方面，如果该页面提及该关键字10次，则Google可以对该页面的主题更有信心。

要清楚：

这与关键字填充或类似的东西无关。

它只是简单地提及您的目标关键字几次，以向Google确认您的页面确实与该主题有关。

例如，我们的一篇文章在Google中的关键字“ YouTube SEO ”排名前 3。

您认为我在那篇3,200字的文章中使用了多少次确切的术语“YouTube SEO”？

6次。

所以，是的，这里没有必要过火。只要您自然地使用关键字几次，就可以了。

使用外部（出站）链接

相关页面的外部链接可帮助Google找出您页面的主题。它还向Google表明您的页面是质量信息的中心。

这不仅仅是一个理论。Reboot Online的人们进行了 一项实验，看看外部链接是否有助于提高排名。

他们创建了10个新网站。一半的网站链接到权威网站（如牛津大学）。另一半没有外部链接。

有外部链接的网站排名高于没有外部链接的网站。

优化您的SEO网址

您的URL结构是页面SEO中被低估的部分。

是的，前段时间谷歌开始在搜索结果中使用奇怪的URL版本。

但即便如此，您在URL中使用的术语也会显示在此处。此外，移动和桌面SERP中的URL现在位于标题标签上方。

所以我想说您的URL现在实际上比以前更重要。

有了这个，这里是如何创建对SEO友好的URL：

1. 使您的网址简短
2. 在每个URL中包含一个关键字

严重地。而已。

例如， 链接构建指南围绕关键字“链接构建”进行了优化。所以我在我的网址中使用了该关键字。

这并不是说您的网址应该只包含您的关键字。在您的URL中添加一两个额外的单词是非常好的……

…或者让您的关键字出现在子文件夹之后。

第 3 章：优化标题和描述标签

在本章中，您将学习如何为SEO优化标题和元描述。

根据谷歌的说法，标题标签对你的排名仍然“有很大帮助”。

所以它们值得优化。

这和你的描述是一样的。谷歌可能不会使用您的描述来理解您页面上的内容，但搜索者会使用它来确定要点击的结果。

因此，如果您想编写对SEO友好的标题标签和描述，本章适合您。

前置加载您的标题标签

在我看来，您的标题标签是最重要的页面SEO因素。

那是因为您的标题标签为搜索引擎提供了您页面内容的高级概述。

根据我的经验，关键字越靠近标题标签的开头，它在搜索引擎中的权重就越大。

这是我的 SEO工具大列表中的一个示例。

您的关键字不一定必须在标题的开头。这样做并不总是有意义的。

但是你的标题越靠近你的标题标签的前面越好。

使用标题标签修饰符

使用“最佳”、“指南”、“清单”、“快速”和“审查”等修饰语可以帮助您对 目标关键字的长尾版本进行排名。

例如， 我们的SEO工具文章包括修饰语“最佳”和“免费”。

这样，我们可以对“最佳免费seo工具”等“seo工具”的长尾版本进行排名。

你甚至可以比这更具战略性。

我在这个 关键字研究工具列表中添加了标题标签修饰符“用于SEO” 。

为什么？因此，当人们使用“SEO关键字研究工具”之类的术语时，我的页面就会出现。它奏效了！

使用独特的、关键字丰富的元描述

Google的搜索引擎优化入门指南指出：

并且Google最近建议 您编写自己的元描述。

（尽管 Google 可以用自己的代码段覆盖它们。）

那是因为一个好的元描述可以帮助你的结果脱颖而出，这可以提高 你的自然点击率。

这是我使用和推荐的描述模板。

您还希望在描述中包含一次关键字。

为什么？

因为谷歌粗体字匹配该人的查询。

同样，这可以给你一个不错的点击率提升。

第 4 章：编写SEO内容

现在是时候发布值得排名第一的内容了。

此过程远远超出在您的页面上使用关键字。

要在2022年对您的内容进行排名，您的内容需要：

• 独特的
• 超值的
• 针对搜索意图进行了优化

在本章中，我将向您展示如何确保您的SEO内容检查所有这3个框。

独特的内容

当我说“独特”时，我指的不仅仅是 重复的内容。

我的意思是发表一些不只是反刍已经存在的东西的东西。

换句话说：带来新事物的内容。

新的东西可以是：

• 新的提示或策略
• 更好的精选资源列表
• 强大的设计和用户体验
• 新案例研究
• 简化的分步流程

例如， 此SEO清单文章被列为关键字“SEO清单”的精选片段。

你认为我排名是因为我多次使用我的关键字吗？

那肯定有帮助。但是对于像这样的竞争性术语，使用关键字是不够的。

我的页面排名靠前，因为它是独一无二的。

当然，它有您可以在任何地方找到的提示和策略：

但它也有很多提示和示例，您只能在我的文章中找到。

有价值的内容

发布独特的东西是一个很好的起点。

但这还不够。

（毕竟，每天都有数以百万计的博客文章出现。）

因此，为了让您的内容脱颖而出并受到关注，它需要非常有价值。

这里有一些方法可以让你的SEO内容变得非常有价值：

• 添加详细信息：图像、屏幕截图和步骤使他人可以轻松地将您的内容付诸实践。
• 清晰的写作：强大的文案将使您的内容更具吸引力。
• 更新材料：全新的策略、步骤和示例大有帮助。
• 专家作者：大多数内容是由从未完成他们告诉你的事情的人编写的。来自有第一手经验的人的内容几乎总是比随机的自由作家所写的内容更有价值。

使我的SEO清单文章如此有价值的主要原因是清单本身。它从对初学者友好的东西开始。

并且随着您的工作而变得更加先进。

在此过程中，您会获得大量具体细节：

最新示例：

以及由每天生活和呼吸SEO的人撰写的内容：

满足搜索意图的内容

独特、有价值的内容可以将您带到Google的首页。

但是如果你想留在那里，你的页面必须满足 Search Intent。

换句话说：

您的页面必须完全符合Google搜索者的要求。

否则，您的页面可能会被淘汰到第3页之后。

这是一个我必须努力学习的错误。

前段时间，我发布了 市场上顶级反向链接检查器的比较。

我的目标是为关键字“反向链接检查器”排名。

在我发表那篇文章几天后，我决定查看该术语的 SERP。

我很快意识到首页结果100%都是工具。

从字面上看，10个结果中有10个是反向链接检查工具。第一页上没有一篇博文。

这意味着我的文章进入首页的机会基本上为零。

哎呀！

幸运的是，我确实为该关键字的长尾版本（“最佳反向链接检查器”）排名。

但如果我花更多时间查看该术语的搜索意图，我会意识到我的内容在“反向链接检查器”中排名的机会为零。

现在是下一章的时候了……

第 5 章：优化点击率

您的 自然点击率很重要，原因有两个：

首先，点击率（ 可能）是谷歌排名因素。

其次，提高点击率可以 为您的网站带来更多流量。

在本章中，我将向您展示提高自然点击率的五种实用方法。

使用“问题标题标签”

几年前，我们分析了500万个Google搜索结果，以找出为什么某些页面比其他页面更容易被点击。

我们最令人惊讶的发现之一是基于问题的标题标签的点击率高于平均水平。

因此，只要有意义，我建议测试有问题的标题标签。

例如， nofollow链接指南在标题标签中使用了一个问题。

那是因为任何搜索“nofollow链接”的人可能只是想知道这意味着什么。

我的标题标签向人们展示了我的网站会给他们想要的东西。

事实上，该页面的关键字“nofollow link”的点击率为27%。

填写缺失的元描述

我早在第 1 章就谈到了元描述。

具体来说，我指出您希望您的描述非常引人注目。

但是你不需要在100%的时间里写出令人惊叹的描述。仅仅有一个元描述就足够了。

事实上，我们发现带有元描述的页面与缺少元描述的页面相比，获得的点击量大约多 6%。

我建议 对您的网站进行SEO审核，以查找没有元描述的页面。然后，为需要它们的页面添加描述。

使用评论或常见问题解答架构

Schema 不会直接帮助您的SEO。

但是使用某些类型的Schema可以让您与 Rich Snippets挂钩。

丰富的片段可以帮助您获得更多点击。

获得丰富片段的两种最佳模式类型是 review数据化结构：

和 常见问题解答架构：

您可以使用结构化数据测试工具仔细检查您的模式设置是否正确。

为您的标题标签添加一些情感

我们的CTR研究发现，情感标题的点击率比没有强烈情感情感的标题高7%。

我们还发现，情绪化的“真言”将点击率降低了12% 。

是什么赋予了？

好吧，人们会被带有情感冲击力的标题所吸引……在一定程度上。

如果标题过火，它看起来像点击诱饵。

他们会点击另一个看起来不那么垃圾的结果。

底线：带着一些情感写标题标签。但要避免使用诸如“疯狂”和“强大”之类的词，这些词会使您的标题看起来像点击诱饵。

将当前年份添加到标题和说明

这是我的意思的一个例子。

将年份添加到您的标题和说明中不会影响您的点击率。

但根据我的经验，它确实有帮助……尤其是对于可能很快过时的内容。

例如，搜索“Seneca哲学”的人不需要上个月发布的内容。

但是对于像“最好的智能手机”这样的关键词，人们希望确保他们即将阅读最新的内容。

在您的标题和描述中添加年份可以清楚地表明您的内容是最新的。

第 6 章：页面用户体验信号

在本章中，我将向您展示如何针对“UX信号”优化您的内容。

（换句话说，Google搜索者如何与您的内容互动）。

Google真的会关注 Dwell Time、 Bounce Rate和其他用户交互信号吗？

是的。

事实上， 谷歌的“搜索工作原理”表示，为了帮助他们对最佳结果进行排名，他们“使用聚合和匿名的交互数据来评估搜索结果是否与查询相关”。

现在是时候向您展示如何确保您的内容让 Google 搜索者留在您的网页上。

将内容推送到首屏

当有人从Google登陆您的网站时，他们希望快速得到答案。

这就是为什么您要避免首屏出现大量图像的原因，如下所示：

相反，把你的标题和介绍放在前面和中心。

需要明确的是：在您的文章顶部放一张图片是可以的。但是，如果它将您的内容推到页面下方，那就很糟糕了。

分块您的内容

在一个完美的世界中，访问者会阅读您页面上的每一个字。

但我们并不生活在一个完美的世界里🙂

这就是为什么你想让你的内容超级容易浏览的原因。

您可以看到使用了大量的H2副标题。

Bullets：

和图片：

拥有一个活跃的社区

在您的博客上拥有一个社区就像一个跳出率作弊码。

为什么？

高质量的评论部分可以让人们在阅读完您的文章后阅读一些内容。

这是因为评论为您的文章添加了上下文：

贡献新的方法和策略：

而且，有时，会引起一些争议：

所有让人们超级粘在你的页面上的东西。

第 7 章：高级页面搜索引擎优化技巧

最后一章列出了一些我最喜欢的页面搜索引擎优化技术。

因此，一旦您优化了页面的标题和H1标签，这里有一些技巧可以帮助您将页面SEO提升到一个新的水平。

让我们直接进入策略。

使用原始图像

您是否在内容中使用库存图片？

好吧，这些库存图片可能会损害您的SEO。

Shai Aharony最近测试了 图片对谷歌排名的影响。

这是发生了什么……

首先，Shai专门为这些实验创建了一堆全新的网站。这些是以前从未注册过的新域名。

他在一些网站上使用了通用库存图片。以及其他人的原始图像。

结果很明显：具有独特图像的网站的排名超过了使用stock照片的网站。

因此，如果您使用一千个其他网站使用的库存照片，请考虑创建自定义图像。

至少根据这项小研究，这些原始图像可能有助于我们排名。

内部链接

内部链接对于SEO来说是巨大的。

具体来说，您希望从您网站上的高权限页面链接到需要提升的页面。

这样做时，请确保使用关键字丰富的锚文本。这是一个例子：

有了这个，这是我使用和推荐的过程。

首先，使用像 Semrush这样的SEO工具及其“索引页面”报告来显示您网站上具有最多链接权限的页面。

然后，将这些页面的一些内部链接添加到您网站上的高优先级页面。

例如，我最近想提高我们的 WordPress终极SEO优化方案的排名。

所以我会在一系列的文章添加了一个从我们最权威的页面之一到该文章的内部链接。

简单的。

如果您想查看如何在您的网站上进行内部链接的一个很好的示例，请查看Wikipedia。

他们为每个页面添加了大量关键字丰富的内部链接：

撰写综合内容

谷歌希望在一个页面上向他们的用户展示他们想要的一切内容。

换句话说：全面的内容。

如果您的文章涵盖了整个主题， 则它有更高的排名机会。

确保Google将您的内容视为完整的最简单方法之一是什么？

LSI关键字。

LSI关键字是Google用来确定页面相关性的同义词。

我不会对LSI关键字发疯，因为我通常会写很长的内容。

（长内容会增加您自然使用LSI关键字的几率。）

但是，如果您想100%确定您使用的是LSI关键字，请在Google中搜索您的关键字并向下滚动到页面底部的“与…相关的搜索”区域：

并将任何有意义的东西扔进你的文章。

提高您的页面速度

谷歌已经 在记录中声明 页面加载速度是一个SEO排名信号（他们最近让PageSpeed 更加重要）。

根据 我们对520万个网站的分析，您可以通过迁移到更快的主机来提高网站的加载速度。

尽可能多地删除第三方脚本。

并减少页面的总大小。

图像优化

您想为您网站上的每张图片提供一个描述性文件名和 替代文本。

这有助于Google（和视障用户）了解每张图片所显示的内容。

如果有意义，请围绕您的目标关键字优化一张图片。因此，请使用包含目标关键字的文件名（例如，on-page-seo-chart.png）。并使用相同的关键字作为图像alt标签的一部分。

为SEO优化图片的另一个原因：它为搜索引擎提供了另一个关于你的页面内容的线索……这可以帮助它排名更高。

换句话说：当谷歌看到一个带有“蓝色小工具”和“绿色小工具”图片的页面时，它会告诉他们：“这个页面是关于小工具的”。

在精选片段中对您的内容进行排名

在精选片段中排名可以对您的点击率产生巨大影响。

唯一的收获？

根据 这项行业研究，您需要已经在首页上才能获得精选片段。

这意味着您需要找到具有精选片段并且您为其排名的首页结果。

要找到他们打开 SEMrush或您使用的任何SEO软件。

并从您的网站中查找排名在Google第一页的页面。

然后，过滤已经有精选片段的关键字。

然后，查看Google中每个术语的精选片段。

最后，您需要优化您的内容以在精选片段中排名。

因此，如果您看到“定义”精选片段，那么您希望在您的内容中包含一个简短的定义。

如果它是一个步骤或提示列表，那么您要确保您的页面结构是一致的。

语音搜索SEO

语音搜索正在快速增长。

优化语音搜索内容的最佳方法是什么？

创建常见问题页面。

我们的语音搜索SEO研究发现，谷歌喜欢从常见问题页面中提取语音搜索结果。

小结

掌握on-page SEO对于任何寻求在线成功的人来说都是至关重要的。

你可以通过优化标题标签、元描述、内容、URL、链接等元素来提升你的SEO游戏。

正如我们常说的，SEO是一个持续的旅程；及时了解行业变化非常重要。

当你实施这些策略并不断完善你的方法时，你会看到你的网站在搜索引擎排名中攀升，吸引更多的访问者，并为你的受众提供真正的价值。