第一步：可以大量地查看同行的创意，不一定好，但是可以做到心中有数。

第二步：站在用户的角度，想想用户的痛点在哪里，罗列出几项产品或服务的卖点。

第三步：基于之前关键词的分类，给每个单元定方向，创意标题内容务必是这个方向的内容。

现在百度在你新建创意的时候给你了智能推荐，也是很好的。

每个单元，你可以自己创建两个，然后添加一个智能推荐，做测试看哪个效果好些。

第一个需要注意的是：标题里面 关键词通配符{}里面的关键词，会被替换成用户的搜索词，所以用户看到的并不是你给的这个广告。还可以加上地区词，增加用户信任感，标题上还需要添加一个卖点词。

落地页移动端和PC端能分开做最好了。一般情况下，移动端：PC端流量占比应该是8:2，如果着急上线也可以直接都用一个落地页。

创意描述一和二里面都是可以添加 关键词通配符的，出来的效果就是，用户看到创意标题时，通配符包括的关键词是红色的，比较突出，所以可以把突出的卖点放进去。

还有一个比较重要的问题，就是你需要通过看预览状态调整出最佳观看标题的字符长度。

你会看到移动端看到的标题字符是优先的，必须把重要卖点前置展示出来。要不然就会出现看不到的情况。

经过一段时间的跑量，你就可以通过数据看出来哪些标题点击效果好，哪些标题的点击效果不好

对应的进行调整，不好的就可以删除，再添加新的。或者每个单元只保留一个最好的，其他的删除掉，再上新的标题，继续对比着跑，不断地优胜劣汰。

如果这个单元里面有比较重要的关键词，建议给他单独出一个标题，最好是把这个关键词用通配符给包裹进去。当然也可以每个关键词作为一个单元，每个关键词给配一个标题，这样就不会出现标题错配的问题。

好了，接下来我们讲一下 落地页的搭建。

落地页，可以用自己的官网也可以用百度给配的基木鱼，目前我们用的都是基木鱼，模块化搭建比较方便，各种功能拖拉选配即可。并且后期有对应的数据追踪，方便分析。再搭建基木鱼落地页之前，需要营销通上面把对应的咨询 电话 回拨 微信等都设置好。

打开基木鱼之后会看到这个页面，首先是左手边，站点管理、内容中心、页面优化等等，目前我们用的多的就是 站点管理和数据分析。

如果想要新建落地页的话，右上角有个新建站点就可以进行建站了

建站也是分好多类的，看你适合哪种及选用哪个。对应的百度也给出了很多行业的落地页模板，你也可以参考一下。或者直接套用一个，到时候做AB测试看看自己做得好，还是百度给的模板好

注意：站点名称要谨慎填写，用户在点开落地页后，在落地页顶部是看得到这个站点名称的。备注名可以随意些，怎么方便怎么来。

接下来就是添加图片以及沟通组件了。

首先是左手边，各种组件，每个组件又进行了细分，光图片就可以了好几种，都可以先然后上传图片，如果想要用户点击图片后，跳转的话，还可以给图片加链接

接下来就是各个营销组件的介绍了

首先是左手边，你会看到各种营销沟通组件，我们这边落地页里面用到了，表单 咨询 微信 电话，咨询组件可以设置时间进行自动弹起。这些小细节留着自己慢慢发现吧！

这个是百度近个月上架的功能，可以基于大数据以及行业模板，对你的落地页内容进行打分，给出你对应的调整建议。

接下来就是等待审核时间，如果有问题的话，就会被打回，他们会明确地指出问题在哪里，进行修改就行了，审核的人挺多了，不同的人标准也是不同的，一样的落地页在这个账户里没有问题，到了其他账户就被拒了。

单个落地页数据分析

百度也给出了对应的数据分析工具，

多个维度进行有效的分期。你可以通过浏览触达图 看看出了首屏之外其他内容触达率有多少，通过转化贡献分析，知道那个沟通组件贡献比较大。

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