1篇文案拯救一家店，99%的餐饮老板不知道这些……

说起文案，很多餐饮老板不以为然，文案和我的餐馆有啥关系？

殊不知，在这个竞争激烈、**满天飞、出品日益同质化的餐饮市场，

一个餐厅想要从众多竞争者中脱颖而出，

除了产品要“好看好吃”外，好的餐饮文案也是一项必备**。

小编收集了一些美好又有趣的餐饮文案，可真是写到胃里，直抵心头。

好好吃饭，用心生活，文案大餐，祝君慢用~

01

讲情怀，打感情牌

在中国的文化体系里，食物和情感总是联系得最为紧密的。在外不论是苦了、累了、喜了还是嗨了，最走心的就是一句“吃点好的”。

好的美食应该是不仅能满足你的胃，还可以治愈你孤独的灵魂的。比如下面这组文案，就戳中了那些远离家乡、在外漂泊人的心。

再比如酒类品牌江小白：

真正会喝酒的人并不待见它，但是这个品牌却深受年轻人喜欢。为什么呢？就是被它这组走心的文案所征服了。

在江小白出现之前，我们认识的白酒品牌大多数都是“孔府家酒，叫人想家”,“中国两大酱香白酒之一”等中规中矩的刻意品牌印象化。当江小白横空出世之后，我们才意识到，原来白酒还可以这样玩。

2

追热点，借势营销

这年头，借势营销已经成为品牌的心头好，什么火了跟什么。产品跟强IP产生关联，自然会有比较好的传播效果。

比如西少爷肉夹馍，前两年借势**，推出的一系列宣传海报。

海报一经推出便被大量转发，受到年轻群体的喜欢。主要是因为该文案暗合了当时十分流行的“**无用论”，给群众们来了一碗“毒鸡汤”，供大家宣泄减压。

再比如，老品牌兰芳园奶茶，去年也借势电视剧《**的名义》着实火了一把，它推出的“**的困意”系列海报，通过场景化的趣味插画和文案，迅速与消费者建立起共鸣。

此种文案适用于想在业内突围的企业，你和竞争对手价值相比差不多，你的文案就要比对手更懂得洞察热点，写得更用心。

3

讲产品、放大优势

餐饮的本质还是满足顾客吃的需求，所以我们回归到产品本身去写文案肯定是不会出错的。但是现在产品同质化越来越严重，大家都差不多。怎样才能让顾客选择你而不是别人呢？一个方法：聚焦你产品的优势，把优势放大，做出特色。

比如：九毛九，一大碗大块牛肉面，能卖到35元，还很受顾客喜欢。其中菜单上的文案功不可没，简短的几行字，对牛肉面的食材、品质、体验作了简单描述，便凸显出了这碗面的特色和高价值感。让顾客心甘情愿买单。

聚焦产品，一份普通的蒸饺也能写出诱人的文案。

此种文案适合于一般的餐饮店，没有建立起品牌认知度，没有像西贝一样特殊的食材，也没法打造像海底捞一样的服务。那么你的文案就需要从普通里找“不同”，把“不同”放大，才是现阶段竞争最好用的**。

04

情感价值，建立关联

假如你是一家【火锅餐厅】，那这样的“特色文案”要如何写，才能与消费者建立关联呢？

先理清其关键属性：

情感释放与连接

怎样将属性连接文案>滚烫>欢聚>品味>朋友>相聚.....

文案产生：

（一）

未曾体验过滚烫的人生，

何以面对曾经的热血青春。

（二）

生活当需麻辣鲜香，

方能体验人生百味。

一个好的文案可以让你的餐厅吸粉无数，传播率更高。如果你的餐厅生意平平，不温不火，那就看看是否缺一句好的文案呢？

以前那种***的**语言已经行不通了，如今都变成了有情怀的语言。因为都知道，走心一点，反而更容易“到胃”。