推广软文：怎么写出创意广告文案

今天的公司不能发布广告，广告也不能发布市场营销文案。 好的营销文案可以让你眼前一亮印象深刻。 好的营销文案需要时间来刷。 当然，最重要的是主意。 那么，如何写创造性的文字呢？ 什么是想法，想法是灵光一现，给予心灵祝福，与广告人的日常积累密不可分。 创意之所以被称为创意，是因为与众不同，没有绝对的方法可以制作出绝对创意的文字。 通过我们看到的创意文字的一种，我们也可以简单地总的说创意文字的创建思路。

如果用术语定义，创意文本是“很少”。 想法是打破常规，想法是反抗。 蔡志忠曾经说过“反抗是最伟大的主意”。 很多时候，大部分人的文字都是平的，符合以前流传的规则、惯用的逻辑，缺乏吸引力和幽默性，不容易吸引大众的观察力。 因此，想法的核心是打破常规，提出其不情愿。

为什么要写创造性的文字，创造性的文字有那些作用吗？

另一方面创意文本背景 :在创建创意文本之前，必须了解分发的企业品牌或产品。 充分理解后，才能通过复印件表达想法。 根据企业的品牌和产品，定位不同，所以对应的对象不同，复印的体验也不同。 只有了解企业品牌和产品的相关知识，确定参加者的诉求，才能知道用什么风格的文案来表现广告文案。 只有确定了方向，才能写出创造性的文字。

二、创意文本的好处 :创意广告往往使眼前一亮，加深记忆。 因为这个创意广告有以下优点。

幽默:大部分都很有趣，但不是直白的搞笑，而是幽默。 幽默是逻辑建立和产生的笑点。 这样的笑声更自然，更内涵地吸引网民的观察力。

2、逻辑严格:创造性的文字不是花哨，而是玩逻辑游戏。 因此，创造性的文字通常看起来是跳跃的，但内在的逻辑是密切的。

3 .画面感和代入感:通常创造性的文字会酿成非常强的画面感。 就像文字不是复印件，而是画画一样。 画面重叠后，将网民的想法放入画面，产生强烈的代入感。

三、文案妙手 :创意文字的载体是文案。 由此，创意文字对创作者的文案基础有很高的要求。 在我们的日常生活中，我们经常看到很多创造性的文字，他们前后也只有两三十字左右，可能用的是非常简单的字，但这两三十字的简单字组合起来，就腐烂得不可思议了。 创造者像魔术师通常一样，用柔软的手指表演“表演”这种不可思议的表演。

创造性源于生活，高于生活。 我们怎么能写创造性的文字？

一、弯曲逻辑

泰国的广告给人反转的印象，最后不知道广告宣传的产品是什么。 结果，很多人恍然大悟，产生了“原来如此”的想法。 当然，即使逆转彻底，其中的逻辑链也没有崩溃。 为什么会发生这种现象，这就是扭曲逻辑的作用。

文字也有逻辑，写弯曲的逻辑，可以让我们的文字有趣，把副本变成生命。 你想变得有创造性的时候，转曲子是不够的。 要再转一次，请务必在通常的逻辑中寻找转换。

二、“因”和“果”的强烈冲突令人目眩

通过强大的因果冲击吸引网民。 因果关系本来是最正常的逻辑关系，但通过在文字中加入其他要素，“因”和“果”之间充满了冲击力。

长城干红的营销文案: 3毫米之旅好葡萄走10年。

乍一看，我不理解它的意思，但通过用后面的文字说明，网民深深地停留在了冲击上。

三毫米，瓶子墙外到里面的距离。 十年意味着培育好葡萄要花十年。 为了复印页面的方便，不要在这里阅览所有的文字复印。

从文字可以看出，“三厘米”表示“水果”，这个“水果”是用“十年”导出的。 简单的3厘米，被无视。 厚重的十年令人难忘。 淡淡的“果”以厚重的“因”联系在一起，强烈的因果关系发生冲突，取悦上帝。

三、用否定语境表现积极气氛

通过否定的语言表达肯定的意思，在我们的日常生活中已经不可思议了。 这个组合方法非常突出你想表达的肯定意思。

在京东金融宣传的广告中，里面的几句话都是“你不要”，怎么做的？ 因为你想的和实际有相当大的差距。 其中有这样的话。 “用睡过的女孩不需要解释自己的魅力。 不值得夸耀。 而且你不知道是谁睡的”。 通过传达否定意义上的积极气氛，这个广告中的话，语言刺痛了我的心。

当出现“不需要”的否定意思时，瞬间吸引观众的观察力，用剥茧一样的语言操作把产品推向了更深的水平。

四、根据字的印象，增加强度。

每个字给人的感觉不同，有些字给人的感觉很热，比如“火”。 也有像“冰”一样给人以冰冷的感觉的字。 也有像“土”一样给人以沉重的感觉的字。 因为在许多情况下，广告的创意文字可以通过改变拷贝形式在某种程度上加深产品表现的程度。 例如，某个烤箱广告为了表示自己的烤箱温度高，烤的速度快，可以在“烤”字前加上“火”字等，在文字上加上一点字的改编形式。 这在观众面前直观地表现温度。

字的改编更多，很多话也不幸中枪，被修改的脸完全不同。 这种做法创造性充分，但对我们以前传达的文化有点不够尊重，所以请慎重采用。

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