品牌是什么？看完这篇文章你就明白了！

品牌是什么？尽管对于品牌意识的灌输已经许多年了，但是，许多做企业的人，依然感觉品牌是个很玄的概念。在人们的直觉中，品牌就是知名度。人人皆知，知名度大的，是大品牌，知名度小的，是小品牌；在全国有知名度的，是全国品牌，只在一个区域有知名度的，是区域品牌；如果一个品牌某人连名字也没有听说过，你说它是大品牌，他会很疑惑：“我都没有听说过，也算是品牌！”

由此可见品牌的大小标准在不同人心里不一样，人们认知到的，会认为是品牌，没有认知的，也就谈不上品牌。

也由此，许多人认为品牌就是要做宣传，做广告，打出知名度： “消费者都知道了，品牌不就出来了吗？”

错了！

做宣传，做广告，仅仅是品牌营销的一个手段，但绝不是品牌的内涵，更不是品牌全部的意义！

品牌的背后必然有产品，产品是品牌的根基，品牌基于产品而来！

最简单而言，品牌有哪些看得见、摸得着的地方？

产品的名称，产品的包装，产品在终端店面、堆头的形象，在网上的页面形象，在各类媒体上的广告形象。这些，全部是品牌的含义！

有人说，如此说来，老板给产品起个名字，找设计公司设计一套漂亮的包装，找广告公司设计店面形象，网上再找个公司设计个店铺，花钱做个广告……品牌好了！

又错了！

首先我们来厘清品牌的多重含义：

有明确的品类属性、明确的价值定位，这是品牌战略层面的含义，是公司战略顶层设计的范畴，由公司经营决策层来定夺。

基于定位的品牌名称、视觉符号、支持系统、广告语、差异概念， 是构成品牌的元素。

基于定位的战略产品、产品线规划，渠道模式设计，传播模式规划，是品牌的落地实施系统。

基于定位的管理系统支持：资金支持、组织和人员支持、文化价值体系以及客户关系管理，是品牌持续的保障。

所有这一切的核心在于：基于定位，表达定位。

免责声明：凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布，本网转载出于传递更多信息的目的；如转载稿和图片涉及版权问题，请作者联系我们删除，同时对于用户评论等信息，本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。