随着创新成为经济发展的内驱力及消费新生代的崛起，各行各业越来越强调以用户为导向的产品生产和用户经营创新，这在家电行业体现得尤为明显。在用户导向的大背景下，媒体传播的策略和方式也正发生着潜移默化的变化。正如AWE（国内家电及消费电子博览会）上，广为人知的行业龙头美的集团，通过创新形态的传播形式、去中间化的媒体形态，直达用户触点，打造了一场百花齐放的魅力科技盛宴。下面就让我们看看关于在此次博览会上美的营销策划的特别之处到底在哪。

一、创新理念多维度拆解吸睛前戏吊足胃口，拉开活动序幕

在全球科技盛会上云集了国内最顶尖的家电及消费电子产品。每年都大秀实力的美的集团，在这次博览会上更是持续加码科技创新成果，以一万平方米展区强势“霸馆”，携消费电器、暖通空调、机器人及自动化、智能物流四大板块整体亮相。而在活动开展前夕，美的集团就率先以一系列寓意深远的倒计时海报，拉开了科技盛宴的序幕。

海报以拆解“Midea”为创意原点，从Miracle（奇迹）、Inherit（传承）、Define（定义）、Explore（探索）、Advance（领先）五个维度，彰显了美的集团传承至今的创新内驱力，正被运用在数字化、商业模式创新、深度挖掘用户需求、颠覆性技术等方面。美的集团近年来大力推进科技转型，大刀阔斧的改革和持续不断的创新投入频繁成为行业关注的焦点，其一举一动也引发着行业猜测。这一组海报似对美的集团近阶段以来的创新成果揭晓埋下了悬念，也让美的集团在展前未开先火。相比于意义深远的预热海报，品牌方还联动社交媒体独家炮制“让神仙都侧目的硬核黑科技”系列长图文，以趣味、易懂的漫画形式，对美的馆进行“剧透”，以生动的内容方式帮助用户进一步解读科技创新成果。

二、明星大咖达人C位霸屏 科技跨界也疯狂+

本届活动上，美的集团展示了采用源自航空涡轮技术的对旋空调、全球首创“微晶一周鲜”冰箱、无水空气洗技术、应用了人工智能技术的煮饭机器人等产品。如何让更多消费者透彻了解海量创新成果、获得沉浸式观展体验？品牌方邀请了科技大咖、体坛明星、星级大厨等明星达人助阵现场，以流量带动美的馆热度，并让科技散发温度，为品牌营销赋能。

活动当天，ZEALER创始人、科技大咖王自如现身美的馆进行直播。深入浅出的产品介绍和技术解说，让观看直播的观众大呼过瘾，感叹黑科技也可以如此“有温度”、“接地气”。这场直播也收获了超过500万观看量。

品牌方还请到了国内游泳队极具人气的三位运动员：奥运冠军叶诗文、体坛“泳将”徐嘉余、“国内游泳新女神”刘湘现身美的馆进行直播，与现场观众一起体验用美的烤箱蒸鱼、分享健康食谱。三位运动员一出场就赢得粉丝们的尖叫，直播最终收获了85万观看量。此外，品牌方还请来了超高颜值的米其林星级大厨，用美的家电完成了一道道优秀厨艺，让消费者真切感受到科技的温度。

三、以趣味撩人心，多维度打通与消费者的触及渠道

硬核黑科技不代表冷冰冰的技术参数，通过趣味化表达，引发年轻一代消费者关注和热议，是品牌方此次着重考虑的重点。“AWE美的馆闯入‘不明生物’”H5，以 “密室逃脱”的游戏形式，将美的2019AWE展会的创新技术和产品变成游戏道具，“翻译”并融入趣味、生动的密室场景。在剧情人设上，除了亲切可亲的清洁阿姨人设与软萌的萌宠外，更有卡通形象的美的集团董事长方洪波作为彩蛋，让品牌沟通更显亲切。

互联网时代，想要足不出户看展会？当然可以！为协同线上线下观展通道，美的集团推出了线上逛展小程序。用户可通过小程序实现线上看展，通过移动端直观体验美的馆盛况，还可以查阅展会基础信息、活动精彩流程，现场的亮眼视频图文，实时了解展馆信息。

品牌方还邀请了@杨时雨 @邵明明MING @ Pink’21 @aki猫咪四位知名抖音达人，作为种子用户前往美的馆体验美的最新技术产品，为#美的 真香科技 实名打call。在本次活动中美的贯穿全程。美的不但有场景内容的输出，更将时下热门网络概念文化玩出新花样，以热词新解的方式，让受众通俗易懂的了解美的黑科技。

联动外力发挥更大的势能，是如今的营销环境下营造多赢局面的巧妙选择。美的集团通过微博发起#我家黑科技C位出场#热门话题，不仅发动旗下空调、冰箱、洗衣机等官方微博参与，更联手外部例如联想、长虹、阿里云等品牌，通过“battle”的方式，发起了一场声势浩大的黑科技秀场，使得各自的产品得以高度曝光，也收获了一众粉丝的相互关注，微博话题获得了515万互动量。

美的集团不但向用户集中展示了以用户为中心的创新硕果，更以此为核心，通过全方位的内容营销布局触达多维度受众，完成了从产品科技力到传播影响力的无缝衔接，让行业人群和普通消费者皆感受到“科技尽善 生活尽美”的核心主张，极大提升了对品牌方的认可。以上便是关于美的营销策划的分析，如有更多问题请咨询非常差异。