近年来，卫浴行业市场规模不断扩大，智能化和科技化是行业发展的主流方向，消费者对卫浴品牌的认知度也不断增强， 卫浴企业如何进行品牌策划适应新的营销环境？

首先，根据市场调研、行业和竞争对手分析，确定品牌定位。卫浴品牌能够成功的前提是，品牌或者产品具备能够满足市场和消费者的差异化价值，对消费者进行独特的利益承诺。比如日本进口的卫浴产品，凭借高质量的产品和强大的品牌知名度，很快就能脱离同质化竞争市场，拥有自己长足的生存和发展空间。具有差异化价值的产品和品牌，才能从应接不暇的货架中走进消费者视野，赢得其喜爱和选择。精准却差异化的品牌定位，是企业进行品牌策划的关键一步。

其次，根据品牌定位确定目标消费群体。卫浴企业进行品牌策划要根据自身的品牌调性、产品性能、特色价值等因素，明确自己的消费群体。或是进口高端卫浴品牌，聚焦中高端消费市场，不仅能满足消费者使用卫浴产品的刚性需求，还能满足消费者对进口国际品牌的心理认知；或者开拓下沉市场，确定二三线城市的家庭为目标消费群体，该消费市场人群基数大、企业更够更好的提高品牌市场占有率。

再次，卫浴企业品牌策划在明确定位和目标消费群体后，可以洞悉消费者实在需求、进行精准的内容营销。通过凝练产品核心卖点，突出产品性能和特色，吸引消费者的眼球。通过品牌形象设计、品牌文化建设、品牌形象运营和维护、品牌传播、拓展产品营销渠道等方式，切实提高品牌的影响力、知名度和市场占有率。

卫浴策划方案在建设品牌形象时要凸显自身品牌的个性和形象风格，做到有别于竞争对手、消费者容易理解、感知和记忆等。比如老乡鸡餐饮品牌针对肯德基的快餐形象，将自己设置为消费者家庭中的一员，能够给消费者带来关怀和贴心备至的服务，以差异化的形象在激烈的快餐品牌竞争者脱颖而出；再比如元气森林，针对市面上含糖分高的气泡水，提出无糖气泡水概念，利用适宜减脂人群的气泡水形象与其他同类品牌划江而治。卫浴品牌策划方案在确定品牌形象后，要进行长期的品牌形象运营和维护，长此以往才能真正植根于消费者心智资源。

品牌文化建设能够为品牌策划方案的制定和执行注入强大生命力。卫浴企业可以通过品牌文化，建立与消费者沟通和互动的桥梁，从而帮助消费者更好的了解和以及品牌，形成品牌认知。

在构思品牌营销渠道时，企业要选择适合自身发展状况、直击目标用户的渠道。比如针对家庭消费群体可以进行电视营销、户外广告、终端销售等方式；如果针对年轻消费群体，企业要构建好网络营销渠道，为其提供更加方便快捷的购物方式，通过明星代言、冠名、场景植入等手段吸引用户的目光。关于卫浴企业如何进行品牌策划就介绍到这里，有相关问题或者需求，欢迎联系我们。