在SEO优化工作开始前，我们首先需要知道我们的主战场在哪里？对于外贸电商网站来说，网站的客户主要来自国外谷歌，海外真实流量90%以上来自谷歌搜索，因此，答案显而易见，我们需要弄清楚谷歌的喜好。

“一切以用户体验优先，帮助用户在最短时间找到他想要的信息”

由此可见，谷歌会对能够提高更有价值信息和注重用户体验的网站，给到更好的排名。针对这一指导方针，我们需要对以下内容进行优化：

1、网站结构优化

对于网站的优化很多人可能认为这是网站上线之后才要做的事情。其实，并不是这样。在网站开发前，就需要考虑什么样的网站内部结构能够符合谷歌蜘蛛检索逻辑。否则，即使网站里有很多有价值的内容，也无法让谷歌收录。

整体逻辑结构简单清晰，能帮助搜索引擎蜘蛛更好的爬取网页，具体可以注意以下几点：

（1）如果你的网站页面数量很多，那么可以提供一个里面包含了网站所有的URL的Sitemap;

（2）谷歌比较青睐简洁的网站结构，不易设置过于复杂的结构链接（结构链接包括：顶部导航、底部导航、面包屑、行动按钮等）。一个用户应该在不超过三次点击内，就能看到他想看的东西。

2、用户体验优化

谷歌注重用户体验，用户体验好的网站，可获得好的排名。我们可以通过以下方面来优化用户体验：

（1）优化网站加载速度

页面加载速度是影响网站排名的重要因素之一。因为，没有人愿意花很长时间来等一个页面加载完成。根据一项研究显示，通常用户访问网站时最多等到三秒。三秒页面还没加载完成，通常他们会认为这个网站是不是有问题，然后就放弃访问了。

优化网站加载速度有以下方式：

• 服务器对于网站速度的影响非常大，因此，要选择合适、可靠的服务器供应商。
• 启用浏览器缓存。每次用户访问你的外贸网站，网站上所有的元素都会加载出来。这些元素会暂时存在用户的浏览器里，成为缓存。当用户再次访问时，这些元素就可快速加载出来。从而提升用户体验。

（2）确保网站HTTPS以及SSL安全证书

2014年，谷歌公布Https成为一个微小的排名因素。因此，如果你的网站还是http://，那就需要换以下了。

另外，你还需要安装一个SSL证书让你的网站更安全。目前SSL证书有免费的和付费的可以选择。

如果你的网站安全，那么在与你网站内容相似的同类网站中就能脱颖而出，获得比较靠前的排名。

（3）优化URL，简短的URL，更容易被用户理解。

在设置URL时，你需要注意以下几点：

• 域名越简短越好
• URL要具有描述性，应该包含注意的关键词
• URL中不能使用数字或其他特殊字符
• 短语可用横杠—来区分，但是不能用空隔来区分

（4）提供友好的移动端访问。

从2015年起，适合通过移动设备登陆的网络站点将被谷歌优先排名。谷歌管理员中心博客中就表示：“我们将把适合移动设备登陆的网络站点作为排名的一个依据。这一改变将影响世界各地不同语言的移动设备搜索结果，也会给谷歌搜索引擎带来重大影响。”

3、网站内容优化

谷歌通常会把排名靠前的位置留给能够提供高品质内容的网站。高品质的内容，除了要有深度，图文并茂，排版优美、能完全解决用户问题。还要能让用户有很好的体验，看的很爽，更重要的是，能让搜索引擎蜘蛛更容易爬取和收录。我们可以通过以下方面进行优化：

（1）Title标题优化

Title Tag是重要的直接排名影响因素。如何撰写高质量的Title Tag呢？

•  关于标题长度，根据谷歌规则，标题字数最好控制在50-60个字符内。谷歌对于超过可显示字符数的部分，会用…来处理。对于被省略掉的关键词，谷歌将不会给与SEO权重，影响站点排名。
•  越重要的关键词要尽可能往前放。因为在Title标签里，越靠前的词所占的权重越大。一般在Title tag里的词能组合出4、5中关键词最佳。但是，注意不能多次重复某关键词。
•  为每个页面编写独特的SEO标题，将有助于搜索引擎了解你的内容的独特且有价值，从而提高点击率。
• 使用规范的标点符号。Title Tag中常用的标点符号有   ： ,  |  -  ；这五个，根据英文的书写习惯，请注意在每个标点符号后面要加个空格。

（2）Description描述的优化

Description也是谷歌蜘蛛检索的重要因素之一。由于谷歌对PC端和移动端所能显示的meta description最大长度不同，建议字符数控制在150个字符左右最佳。重要的详细描述性内容务必在前120个字符中展现。

除了长度控制外，需要注意的是在描述内容中不要使用引号。如果在meta description里使用了引号，当结果出现在SERP中时，谷歌会在引号处将内容截断。

（3）图片优化——图片大小合适

图片SEO是网页加速最重要的项目之一。

如果使用的图片太大，会导致页面加载时间过长，从而影响排名。当然，我们也不能因此就不给页面放图片，或者放虽然小但是不清晰的图片。因此，图片优化的原则是：

• 图片清晰
• 一个页面内避免放的图片太多
• 图片最好优化在100kb以内

（4）404 页面优化

为提升用户体验，我们需要给已经不存在页面进行设置优化，例如：

• 设置直接跳转回首页
• 设计美化404页面

（5）Robos.txt

禁止谷歌蜘蛛访问某些可能会影响网站排名的页面。

(6) ALT文档优化

Alternative text（替代文档），作用是标识页面上的图片内容，帮助谷歌蜘蛛更容易检索到图片的内容，因为谷歌一开始是无法识别你图片内容信息。特别是对于的产品以及分类页面。因为在移动端搜索结果显示上，经常是带有图片的（调用哪张很大程度取决于图片的alt）。

（7）内部链接

给网站内容，例如一篇文章加入适当的内部链接对SEO是有好处的。一般可链接站内高权的内容，方便用户浏览之余也是方面蜘蛛更快速索引到网站中重要的内容。

（8）外部链接

谷歌的John Mueller曾经在Webmaster hangout中说过：

“链接从你的网站链向其他人的网站并不是排名因素之一。但如果这个外部链接能为你的内容带来价值，那这个链接就是与你内容有关的，对于搜索会有帮助。”

但是，并不是什么外链都会对你又帮助。搜索引擎为了防止外链的滥用，现在Google会根据外链的上下文去做比对，看看该链接与上下文是否有关联性，以此来过滤掉那些垃圾外链。 因此，我们所采用的外链需要具备以下几点：

• 必须合理，避免太牵强。否则，这样的链接将被视为垃圾链接，将会影响整个网站排名。
• 要链接优质的外链，避免使用权重低的或垃圾网站。因为，打量低质量的外链会导致搜寻引擎认为这些大量的垃圾连结是恶意的黑帽SEO方式，而这样的方式反而会让目标网站的Rank分数下降。
• 链接要自然，具有很高的相关性。要知道，你链接到那儿，你的网站就与什么有关。

总结：

SEO是一项需要长期而持续投入的工作。只有运用正规的SEO手段来提升网站的质量，才是正确的SEO优化。

关于外贸网站和英文网站的构建，可以我们参考其他相关文章，

1、谷歌 PageSpeed Insights 测试对英文网站SEO有影响吗 ？