心怀诗和远方不假,但生活眼前的繁杂与琐碎时常让人感到血槽已空。比如买房这件事。
自打去年年底决定买房后,小啊接连关注了南京十几家房产自媒体的公众号,开始了漫漫选房路。你瞧常读的订阅号一栏,12个号中房产类的占了7个。
如何在房产自媒体提供的海量信息中,获取有效信息少交智商税?盯了快半年的小啊,作为一个受众有话要说。
看了这么多号这么久的推送,除了少数自带选题策划属性的公号,多数房产自媒体公号都是日推,推文质量一般,内容多由以下三块构成:
1.房产、贷款、规划类政策
2.楼盘信息(开盘、去化、维权)
3.提供二手房交易信息
别看这简简单单三大类内容,它们贩卖的焦虑时常是把受众牵着走。起初,小啊也不明白,我只是每日通过手机接收信息怎么就莫名变得越来越焦虑呢?秘密就在信息被包装了。
突发、紧急、意外、有变、重磅……一次推送集合如此多重点,真是每一条都不敢不点开看呢,生怕错过哪条就损失了几个亿……于是每天花大量时间浏览公号内容。
其实,这类标题格式不过是售贩焦虑的通用模板。看多了你会发现,绝大多数情况下推文内容配不上那些令人焦虑的措辞!
与此同时,除了高频推送自己已发布的内容,公号和公号间也形成了默契的洗稿合作。可能你一天点开五条标题不一样的推文,但它们其实都是在讲同一件事,甚至连内容表述都一样,错别字也一样……
几千人在等
登记客户挤爆售楼处
最贵楼王被秒杀
卖一次火一次
不用多说,这又是一类套路。可小啊毕竟太年轻,刚开始时受不了这类描述式说辞的诱惑,认为有细节就有真相。
在拉着亲友去了几家售楼处现场后,小啊才恍然大悟有些细节是真,但概念不一定是对!那几千人都是买房人吗?自媒体没说是或不是,但作为受众的我一厢情愿认为是,于是产生焦虑,又交一次智商税!
花了快半年时间小啊渐渐才明白,在预算确定的前提下,买房就是件体力活,看准房源自己跑现场获取一手信息啊!房产自媒体只是信息提供渠道,若花大把时间在上面,到头来只会被焦虑情绪覆盖,还傻乎乎成了别人收割的流量,不值得不值得。
编辑:KK
来源:扬子晚报微信公众号“啊是的啊”
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