为拓展购彩群体、探索多元化销售渠道，中国体育彩票“一家幸运又好玩的店”日前在昆明市万达广场、瑞鼎城爱琴海购物公园接连亮相，云南目前已经拥有3家入驻商业综合体的新型体彩实体店。同时，位于开远体育创意园内，与体育爱好者更加贴近的中国体育彩票店也正式开门营业。随着云南体彩在销售渠道拓展上的不断发力，多元化探索、多业态融合正在让公益体彩与市民更加贴近。

“一家幸运好玩的店”成爆款

近日，中国体育彩票“一家幸运又好玩的店”相继落户昆明市万达广场1楼和瑞鼎城爱琴海购物公园B区1楼。走进商场内，一家名为“一家幸运又好玩的店”格外吸引眼球，炫目的外观设计，装饰风格年轻时尚，醒目的中国体育彩票LOGO，在商场里显得非常亮眼，目前，云南体彩在昆明商业综合体开设的新型体彩实体店已达3家。开门营业后，吸引了不少市民进店购彩打卡，为公益事业奉献爱心。

“一家幸运好玩的店”是中国体育彩票近年来探索“彩票+商业综合体”新模式下的“爆款”，门店拥有炫酷的外观设计和创新的主题风格，店内“麻雀虽小，五脏俱全”，不仅配置有大面积即开型彩票展示区，售卖时下流行的各款主题即开型彩票，还设置了更适于年轻人操控的触摸屏自助选号销售设备，可以购买到超级大乐透、7星彩、排列3和排列5等体彩电脑游戏玩法。

去年12月，中国体育彩票在云南的首家商业综合体门店落户大悦城，时尚、年轻化包装打造的优质消费场景，以及体彩“公益、健康、快乐、幸运”的品牌特点，吸引了不少新的购彩者，其中尤以年轻人居多，他们既购彩做公益，又打卡拍照，将体彩的公益形象更加广泛的传播出去。

云南省体育彩票管理中心渠道部主任倪永介绍，区别于传统体彩实体店，商业综合体门店内的购彩群体大多是年轻人，其中“顶呱刮”即开型体育彩票占据了90%以上的销售，“即开票的票面设计时尚活力，玩法简单，种类丰富，这些都是吸引年轻人的原因。”

倪永表示，“昆明商业综合体体彩门店的探索取得了很好的效果，既开创了体彩销售新模式，贴近时尚开拓年轻购彩群体，又丰富了商业广场的功能，让体彩公益公信的品牌形象得到更全面的展示。下一步，‘一家幸运好玩的店’将进入云南更多州市商业综合体内。”

距离体育爱好者更进一步

在红河州开远市泸江河与凤凰山山水环抱的城市江景公园边，体育场、体育馆、综合馆、游泳馆四大体育建筑集群镶嵌在岸边，不同特色的体育空间相融在一起，形成了动感、融合、开放的新地标建筑，这里正是于2022年建成开放的开远市体育创意产业园。日前，中国体育彩票店在开远市体育创意产业园内开门营业，更多的体育爱好者得以认识公益体彩对于体育事业的助推作用，这也是云南体彩探索售彩渠道的又一次新尝试。

中国体育彩票是国家公益彩票，所筹集的公益金，被广泛用于补充社会保障基金、扶贫事业、教育助学、养老服务、医疗救助、法律援助、抗震救灾、全民健身事业和竞技体育事业发展等领域。在云南，在体育彩票公益金的支持下开始全面实施的“七彩云南全民健身工程”，让云南的全民健身设施得到极大改善，全民健身组织得到完善，开展了丰富多彩的全民健身活动，这也成为云南省历史上规模最大、力度最大、百姓受益最大的一项体育“民心工程”。如何让更多体育爱好者了解体彩对体育场馆建设、全民健身活动开展的推动作用，从而亲身参与到公益体彩的行列中？那就将体彩实体店开到距离体育爱好者最近的地方。

据悉，此次体彩进驻的开远市体育创意产业园，建有体育场、综合训练馆、体育馆、游泳馆及其他配套设施，是集体育、商业、休闲、娱乐为一体的综合性创意产业园，如今是当地市民体育活动和文化休闲活动的重要场所，健身运动的市民络绎不绝，为市民带去全新的健康体验。

倪永介绍，此次在体育健身场所开通体彩门店，不仅扩大了体彩品牌宣传范围，更重要的是能够为参与体育锻炼的群众增加一份快乐，用切实的行动助力全民健身，带动更多人参与到“随手微公益”的行列中，共同助力公益和体育事业的发展。

云南体彩渠道建设创新求变

一直以来，云南省体育彩票管理中心高度重视渠道建设工作，近年来，聚焦提高购彩满意度和便利性，立足“想得起、愿参与、买得到、体验好”的购彩体验，传递购彩是为社会事业作奉献、为公益事业献爱心的公益理念，持续打造“负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”的内涵和要求，云南体彩多元化、多业态、多类型拓展渠道，在稳步实现销售可持续发展的同时，负责任、可信赖的公益形象也得到了更多人的支持和理解，体育彩票成为人人能参与、众参与、乐参与的微公益载体。

云南体彩多业态协同发展销售渠道，与优质企业的渠道合作共赢，目前已与一心堂药业、一心便利、千子言便利、沃尔玛等国内外知名企业进行合作，实现了便利连锁、商超、药店等渠道销售体育彩票的新模式，同时还将更加潮酷的体彩实体店开到了高铁火车站、商业综合体、体育场馆综合体内，“体育彩票+”的多业态销售模式，构建了销售流程规范统一、服务优质的体育彩票销售渠道，让广大购彩者体验便利、健康、快捷的购彩乐趣，既提升了消费者的消费选择空间和购物体验，为体彩销售提供多平台的销售途径，又能让消费者通过合法渠道购买国家公益彩票，更好地传递购买体育彩票是为社会事业作奉献、为公益事业献爱心的公益理念，让更多人进一步树立“随手做公益”的理念。

未来，云南体彩将继续践行责任彩票理念，围绕“负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”的发展目标，全力推进渠道拓展工作，与更多合作方实现资源共享、优势互补，打造一个“体育彩票+”的多业态销售模式，使中国体育彩票在云南的销售和宣传网络更加多样化，同时积极进取、探索创新，努力谋求更多的合作点，让体彩公益、公信、责任的品牌形象得到更好的传播，本着“走出去，引进来，促合作，达双赢”的发展路径，使中国体育彩票延伸至街道、社区的每个角落，实现体彩销售渠道的多元化发展。