这篇文章围绕中国品牌的英文名管理展开，从两个角度引导读者思考品牌英文名如何打造好的第一印象。推荐想要给中国品牌取英文名的伙伴阅读。

中国人用于语言功能的左脑，是基于汉语而发育的。即便英语再好的中国人，当看到品牌名的时候，天生会关注中文名，记住中文名。

故而，英文名永远处于从属的地位。它配合着中文名，起辅助作用。当然有些品牌出于各种原因，采用无中文名或英文名主导的做法，比如手机品牌oppo、vivo，比如西餐厅wagas，这种特例，我们以后来说。

本文讨论绝大多数情况，也就是当英文名处于从属地位的时候，我们从何下手？首先，非常非常重要的，我们要认识到英文名的从属地位，不要以对中文名的要求，来要求它，因为它并不承载达意、记忆的功能。那它怎么发生作用呢？很简单，因为大家并不会过多关注它，所以，我们管理它的第一印象就好。

说来简单，其实是不容易的。命名由于它的短小，最难在于权衡后的割舍。我们需要明确的知道，我的英文名主要应该传递怎样的第一印象，然后用字母去表达。应该怎样处理，才能让处于从属地位的英文名用国际化的方式，传递有效的第一印象呢？

这里提供几个角度供大家思考：

1. 采用至少一个普通中国人可以产生有效联想的英文符号，你可以变形它，组合它，但这个符号要存在于整体的名称之中，否则，你的英文名就是一面冷墙。
2. 这个能够产生有效联想的英文符号可以是一个字母，也可以是一个单词，一个音节，它传递着你希望传递的印象，比如亲切，比如呵护，比如一个品类词，都可以。例如：Judydoll / HeyTea / BabyCare / Mobike
3. 如果无法做到，那么你可以用视觉印象玩一些花招，英文是表音的符号，字母本身毫无意义，因此，大可以玩嗨一点，让它别致，有趣，消费者会喜欢的。例如：LUUP （两个字母U显得非常俏皮） / % Arabica（利用符号）/ KUMOKUMO（重复带来俏皮）/ ME + EM（对单词作镜像处理，虽然不知道为什么）
4. 不要低估消费者接受能力，他们真的不怕新奇，就怕你不会新奇。尤其对于类似时尚、文化、科技等前沿行业，餐饮等需要讲故事的行业。如果你的中文名没那么跳脱，有趣的英文名可以补足品牌创新气质。例如：the boring company / undefined / OMG
5. 大胆用拼音，或者拼音加英文。在小米、华为、李宁等品牌的带动下，拼音已经成为一种个性，代表着民族自信和国风。例如：The Chuan / ONCHA / JNBY / RedMi

与之相反，就英文名来说，我们应该注意避免几种情况：

1. 强行与中文名音译，造出不伦不类的英文名，其实消费者并不太关注中英文名之间的关系，强行绑定，又没有任何有效联想，其实很浪费。反面案例：方太FOTILE （无论怎么看都理解无能）
2. 假装来自国外，这种情况其实很常见，而无论对于越来越聪明的消费者来说，或者对于日益发展的品牌来说，这种做法都是不可持续的。反面案例：元气森林Genki Forest（过于日本了，但品牌后期打得又是民族牌）
3. 用一些非常基础的大词，显得过于草率，有点Chinglish。反面案例：恒大EverGrande（一般来说，人们不太喜欢在名字里这样夸自己的品牌）
4. 避免全球文化中的负面联想，从小了说，在中国的外国人看了笑话，往大了说，以后品牌出海，就得考虑重命名，将是一件非常麻烦的事情。这里体现出语言测试的重要性。反面案例：荣威 Roewe（谐音WrongWay）/ 奔腾 Besturn（urn是骨灰盒的意思）

最后来做一下英文名的技术总结：英文名大多数处于从属地位，我们要承认中文名的重要性大于英文名，而英文名是用来辅助中文名，补充传递更国际化的气质。

几个参考点：

1. 采用至少一个有效联想单词 / 字母 / 音节；
2. 玩一些视觉花招；
3. 可以新奇一点，补足品牌的创新气质；
4. 大胆用拼音，或者拼音加英文。

几个雷区：

1. 避免强行音译，消费者没那么关注中英文名之间的关系；
2. 假装来自国外，不利于品牌长久发展；
3. 用一些非常基础的大词，显得chinglish；4.避免全球文化中的负面联想。

作者：传辞Judy

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