事实证明，「吐槽」才是人类永恒的刚需。考试挂科，上班堵车，约会被鸽……只要不爽就要吐槽。最近《吐槽大会》的频频出圈，更是让吐槽文化深入人心。看《吐槽大会》就是图一乐，真正的吐槽还是得看「文案」，一句话就能吐掉竞争对手几个亿的营收，这才是吐槽的最高境界。

DSC吐了个槽，吉列吐了几个亿

“股神”巴菲特是吉列剃须刀的股票持有者，他声称每晚上床时，一想到有25亿男人的毛发在他睡觉时还在生长，他就睡得特别舒坦。

可从2012年开始，一个叫DSC的剃须刀品牌，成功搅了“股神”的睡眠质量。

曾经的吉列，靠着海量的广告投入攻无不克，最高时占据了剃须刀市场90%的份额，但高额的营销费用也让它的价格居高不下。

2012年DSC横空出世，主打1美元的廉价剃须刀，远低于吉列8美元左右的价格。

DSC自己录制了一段视频，文案主张“低价的正义性”：你花费的高价，都是在为广告买单，其实普通廉价的剃须刀完全够用。

其中最著名的文案是下面这一句：

文案：

你花20元买刀片，19元都给了费德勒（网球巨星/吉列代言人），凭什么？

DSC这一招直接把吉列打破防了，视频引爆了网络，播放量超2000万，大部分人看过之后都觉得花高价买吉列很蠢。

到了2015年，DSC成功把吉列的市场份额从巅峰时的90%打到仅剩21%，自己则以54%的份额坐上了老大。

吉列的低迷一度拖累了母公司宝洁，联合利华见状砸出10亿美元收购了还没盈利的DSC，狠狠恶心了一把死对头。联合利华：你我本无缘，全靠我砸钱。

文案一吐槽，上帝就笑尿

说到文案的吐槽，杜蕾斯表示：我不是针对谁哈，我是说在坐的各位都是辣鸡。

文案：

致用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐。

杜蕾斯的父亲节海报成为热点借势广告的经典之作，至今无人超越。明明是在吐槽对手的安全套不“安全”，嘴上却是在“祝福”，真的是一点都不阴阳怪气呢。

有人吐槽，就有人Battle，毕竟互黑起来，才是真的精彩。

例如汉堡王和麦当劳之间的互相吐槽，总结起来就是“日常互相怼，偶尔做汉堡”。

例如在去年疫情期间，法国的一家汉堡王把餐厅包装成了一个广告牌。

文案：

Always maintain a 1m distance from your neighbous.

记得跟你的邻居保持 1 米的距离。

而他的邻居就是麦当劳。

在社交媒体的传播中，汉堡王又加了一句：

文案：

Especially if he has a red nose.

尤其当他还是个红鼻子的时候。

麦当劳也不甘示弱，曾经为了显示自己比汉堡王门店多、距离近，在公路上设置了一块超长广告牌，标注此去汉堡王258公里，具体路线写了十几米高，而麦当劳仅需前行5公里。

还有一次，麦当劳在一家新开的汉堡王旁边放置了一块广告牌：

文案：

Served by a king, or served as a king？

Discover our table service at McDonald’s.

被（汉堡）王服务，还是被当做王服务？

来麦当劳享受最高服务吧！

汉堡王立刻做出了回应：

文案：

Why try to roast when you can’t even flame grill？

Discover our flame grilled burgers！

连火炉都没有，竟然还敢来挑衅？

不如来汉堡王体验我们的火烤汉堡！

“roast”有烤和争吵的双关涵义，用一个双关语暗示麦当劳的肉饼都是油煎的，而汉堡王则是坚持火烤。

而另一对相爱相杀的CP：宝马&奔驰，在宝马100年庆时也上演了一段吐槽大戏。

宝马的百年庆典，奔驰发来“贺电”：

文案：

感谢宝马100年来的竞争，没有你的那30年好孤单。

表面祝贺，实则暗示自己早诞生了30年，是全球公认的汽车发明者，老凡尔赛了。

海报一出立刻刷屏，大家都说“宝马100周年，奔驰火了”。

奔驰的“贺电”之后，一个宝马支持者的回复也堪称亮眼，也迅速传播开来。

文案：

I was not when you were born，You were old when I was born.

君生我未生，我生君已老。

幽默不失大气的回应，直指奔驰品牌的“衰老”。

而说到同行之间的互相吐槽，一定不能少了国内的“通信三兄弟”：移动、联通和电信。

◎ 中国移动：谨防电信诈骗！

◎ 中国电信：小心移动支付陷阱！

◎ 中国联通：谨防移动支付中的电信诈骗！

◎ 中国电信：新春快乐！少移动，不联通（疫情期间）

◎ 中国联通：你还在慢慢移动么

◎ 中国移动：天若有情天翼老，移动4G真来了！沃去！（“天翼”和“沃”分别为电信和联通的4G品牌）

罗斯福说：不做总统就做广告人，所以美国总统的竞选广告文案都特别给力，自然也少不了互相吐槽。

例如去年的美国大选，共和党的川老师吐槽民主党候选人拜登的竞选文案：

文案：

If Joe Biden knows how to fix America, why didn’t he tell Obama?

如果乔·拜登知道如何治理美国，他为什么不告诉奥巴马？

而当年民主党候选人克林顿吐槽共和党老布什的竞选文案也是够狠。

文案：

It’s The Economy, Stupid!

问题在经济，笨蛋！

话说老布什和小布什这对总统父子，常常被人吐槽：

文案：

One is enough（一个就够了）

——必理通止疼药

吐槽文案也不一定非得吐槽对手，有时单纯吐槽一下，也会让人很开心，毕竟广告是对生活的打扰，让它好玩有趣一点，总不会太坏。

写字楼里的办公人群，每天都是槽值满满，这方面懂得人都懂。HBstudio则把对这部分人群的洞察运用到了写字楼的推广里，让打工人看了直呼内行。

说到吐槽，HBstudio也广告界的老阴阳师了，以下这几个吐槽的新闻事件你能看懂几个呢？

“内心不淡定，嘴上就强硬”，通过对各种热点新闻当事人“祸从口出”的吐槽，体现了“人心复杂，谨慎表达”的主张，进而传递出“桃园”项目的价值：远离城市社交圈的纯生活住区，让你避开是非，放松心神。

一旦文案开始吐槽，无论是许知远、易立竞，还是呼兰、范志毅等等，都可以靠边站了。虚假的吐槽，只是耍耍嘴炮，真正的吐槽，从来都是直接黑到底掉。

作者：kuang13

来源：微信公众号：“文案包邮（ID：kol100）”

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