让世界知名商标背后的这家设计公司，告诉你logo设计的秘密

美国全国广播公司的孔雀，大通银行的蓝色八角形，国家地理杂志著名的黄色方框；美孚石油公司引人注意的红色字母“O” , 美国公共广播公司PBS的诗意人形剪影…… 

Chermayeff & Geismar & Haviv （以下简称CGHNYC）设计的logo遍布世界的每一个角落。他们简洁却拥有巨大能量的设计风格，以解决问题为导向的品牌识别设计方法，经受住数十年的实践验证，甚至可以说为成功的logo设计建立了行业典范。

这家位于纽约的历史悠久的设计工作室创立于1957年，由Ivan Chermayeff 和Tom Geismar创立，活跃于各个设计领域，包括品牌标识、展览、印刷和运动图形以及建筑艺术，获得过行业内各种设计奖项，包括AIGA金奖、耶鲁艺术奖章、艺术指导俱乐G部名人堂的荣誉以及史密森尼学会的库珀-休伊特国家设计终身成就奖。

第一行从左到右：PBS公共广播电视公司、大通银行、日本生命保险

第二行从左到右：康奈尔大学、NBC美国全国广播公司、国家地理

第三行从左到右：动物星球、纽约大学、CFA特许金融分析师协会

除了标志设计外，这家公司在空间建筑领域也颇有建树，设计了包括自由女神像博物馆、埃利斯岛移民博物馆以及杜鲁门和肯尼迪总统图书馆在内的几家著名的场馆。

2005年，公司拆分为两个实体， CGHNYC专注于品牌、商标设计和视觉识别项目，开始行业深耕。谈到，为什么会将业务专注于标志与识别系统，CGHNYC新一代合伙人和设计师Sagi Haviv说到：“我们发现识别系统——将整个品牌提炼成一个简单、独特的标志——是最具挑战性，同时也是最令设计者欣慰。因为一旦设计完成，它就会很快出现在任何地方，而展览设计可能需要数年才能看到劳动成果。”

正是在这一年，Sagi Haviv成为公司合伙人。此时，距离他2003年毕业，并以实习生的身份加入公司，才过去2年。如今，Sagi 已经设计了超过六十个品牌形象，其中包括美国网球公开赛、保护国际基金会、伦纳德·伯恩斯坦诞辰100周年标志、哈佛大学出版社、世界妇女银行、CFA特许金融分析师协会、阿玛尼旗下A|X服装、美国奥林匹克以及残疾人奥林匹克博物馆。成为这家公司的合伙人，对Sagi来说是巨大的荣誉，也是巨大的责任。2013年，他的名字被加到了公司已经延用了56年名字之后，这让他感到身上的责任更重了。 “传承 Chermayeff & Tom Geismar 和 Ivan Chermayeff 先生的品牌资产，坚持他们制定的标准，这是一个很高的标杆。”Sagi说道。

目前，Sagi Haviv 和Tom Geismar 先生一起运营着这家拥有63年历史的平面设计工作室，保持着十多个人的小团队作战，继续着这家宝藏公司的设计实践，证明着他们创造时代经典的能力。他们甚至开始了在中国的设计业务。

如果你想了解这家老牌设计工作室和他的设计方法，不妨看看 CGHNYC合伙人 Sagi Haviv 接受站酷网的专访。关于品牌视觉识别设计的经验与思考，他愿意与中国的设计师朋友们一起分享。

以下是我们的对话。

 

站酷网：是什么吸引你从事logo设计？又是什么让你加入CGHNYC？

Sagi Haviv ：被简单的图形所吸引，是我从事logo设计的原因。而我们工作室的设计方法——以解决问题为导向的设计原则，是与我的个性非常相符的。我喜欢接受挑战，而随着身份的转变，现在我面临的不仅是视觉挑战，还有战略挑战。

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站酷网：能否介绍一下你们的团队，设计团队的规模和结构是怎样的？

Sagi Haviv ：我们将自己保持在一个小的团队规模，这样可以控制工作室的作品产出质量。创始合伙人Tom Geismar 和我是设计师，也是合伙人。我们也都亲自参与负责的每一个项目。我们有一个由12名设计师和管理人员组成的团队。办公室很随意，大家的关系有点像家人一样。

 

站酷网：CGHNYC核心的工作准则是什么？

Sagi Haviv ：我们遵循两个主要原则。一是，设计是为了解决问题——我们致力于为客户创造一个品牌和识别系统，服务并推进他们的业务，这将增加他们的社会认可度，帮助其建立品牌资产。指导我们的另一个核心原则是做好的设计——我们是独立的设计工作室，在纽约市只有一个办公室，没有分支机构或者外地分部——这样我们就可以独立控制工作质量。

在我们的探索中，我们不仅在寻找解决问题的方法，我们也在追寻艺术的品质。我们绝对不会向客户展示一个，连我们自己都无法接受的设计解决方案。归根结底，对我们来说，我们不仅仅要让客户高兴——从创造性、创新性和独创性的角度看，我们自己也必须对结果感到满意。

 

站酷网：CGHNYC强调协作的重要性，协作如何让你们的项目获益？为了保证团队之间，设计师和客户之间的协作顺利，你们是怎么做的？

Sagi Haviv ：自从我们公司成立以来，我们一直是团队作战。整个办公室，从实习生到负责人，都在为我们承担的每一个项目进行协作。一个好主意可能来自任何一个人。每当有一个好的想法出现，我们所有都会支持它，促使它完美落地。我们发现合作是保证质量的最好方法。我们每个人都是非常不同的个体，有不同的感受能力，但我们彼此尊重，这让我们把自我放在一边，专注于好的设计。我们只向客户展示我们都认同的值得展示的设计。

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站酷网：如何保证团队产出的高水准和高效率？

Sagi Haviv ：我们会进行小组评议——把所有的草图钉起来，围坐在一起讨论。我们团队中的每个人都来自不同的背景，拥有不同的才能和视角。这使我们的工作进展更顺利。

站酷网：服务过那么多知名企业客户，在赢得客户的信任方面，有何秘诀？

Sagi Haviv ：尊重客户在各自领域的专业和他们对本公司的了解，但不要羞于提出自己的观点和观察——因为我们是识别系统设计方面的专家。我们的专业知识和他们在专业领域的知识相结合就能产生奇迹。我们不是来执行命令的，我们是为了尽最大可能地解决问题并做出正确的业务决定。这意味着，有时我们甚至要推翻客户，我们不会回避这一点。而我们的客户也尊重这一点。

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站酷网：你认为什么是好的logo设计？能否举例最近让你感到惊艳的logo设计案例。

Sagi Haviv ：伟大的标志必须是适当的，令人难忘的，简单的 。（appropriate, memorable, simple）它不应该试图说太多或讲故事。最近一个印象深刻的logo，不是我们公司的设计，是由Collins设计的Dropbox的新标志。

 

站酷网：在你经手的60多个品牌识别项目中，哪一个令你最难忘或者说收获最大？

Sagi Haviv ：每个项目都代表了我们与客户的一段关系。当我们为企业或机构解决了一个独特的问题并进一步提高了他们的社会认可度时，每一种关系都会以自己的方式获得回报。最难忘的经历之一是与美国网球公开赛的合作，它面对的是一个非同寻常的壮观场面，所以标志必须有与之相匹配的活力和能量。

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站酷网：在设计商标时，我们经常会说“保持简洁”，如何理解简洁？

Sagi Haviv ：一个好的商标具有很高的功能性，可以跨平台和媒体一致地使用。这意味着它必须是简单的——在形式上不复杂——这样它才可以很容易地被应用在屏幕、三维、金属、木材、箔、印刷品等任何背景以及动态图像中等。因此，设计商标的过程是做减法——我们寻求去除任何无关的，不必要的修饰，提取其思想和形式以得到绝对本质。

 

站酷网：在为一个品牌着手设计之前，你们会如何做研究和准备？

Sagi Haviv ：我们会从公司或组织内的关键人物的访谈开始每个项目，我们审查现有材料，有时也进行市场调查。我们试图了解他们的行业，他们的具体业务，是什么使他们在自己的领域与众不同，谁是他们的同行或竞争对手，以及他们对未来的愿景。我们的设计就是基于这些洞察中研究出来的。

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站酷网：在你看来，设计一个全新的logo和更新一个经典logo设计，哪一个更难？二者又何区别？

Sagi Haviv ：它们各有挑战。一个新品牌的设计需要创新、想象力和独创性思维。一个标志性品牌的更新通常需要尊重历史和传统，并找到一种方法向高管和企业领导层来解释变化的价值。两者都非常值得探索。

站酷网：此前，东京奥运会动态图标刷屏在设计师中引起热议，你怎么评价这个图标设计？

Sagi Haviv ：我非常喜欢。在数十年的动态设计和成百上千套已有系统的基础上，能创造出这样一种新颖的图像系统非常难得。

 

站酷网：随着新媒体技术发展，动态图标应运而生，他正在变得流行吗？你认为logo设计趋势或者未来会是什么样的？

Sagi Haviv ：有效的识别系统在任何地方都应该保持一致性。如果一个标志是“动态的”，或有不同的变体时，它在外观上就不一致了，那么它在建立认可度和品牌资产上是不太有效的。所以，我不并是动态标志的追捧者。

当我们设计logo的时候，我们会试图忽略潮流和时尚，最新的photoshop滤镜或者其他设计师正在做的事情。这是因为我们会从长远的角度看问题，一个标志应该是不会过时的，并能持续几十年地被使用。今天流行的东西，明天就会过时，而标志必须保持不变。我们在电脑、互联网或社交媒体出现之前，就已经构想出了简单、难忘且注重意义的标记设计方法。在现在这个无法预测的数字媒体时代，这种方法比以往任何时候都更奏效。我们认为，无论出现什么新媒体和新的传播方式，依然是这同样的方法会继续在未来产生出成功的标志系统。

 

 

在Sagi Haviv的谈话中，我们发现，正如简洁、难忘、有意义几乎成为logo设计的定理，那些世界上最优秀的设计工作室，设计工作者，他们秉持的最基本的，务实的核心原则，以解决问题为导向的设计方法，也是如此相似。外国优秀的同行和中国优秀的同行，他们所思所想也大体一致。大概这就是为什么流行易逝，经典永流传。

现在， CGHNYC正在尝试在中国市场开拓他们的业务。Sagi Haviv 认为中国有着美好的视觉历史和传统。“我们发现，中国受众已经开始意识到简洁的图形的力量，因此非常喜欢与中国客户合作。”Sagi Haviv说。

中国庞大的新兴市场和觉醒的品牌意识，正吸引优秀的国际同行同场竞技，同为品牌设计师的你感到压力了吗？

想了解 CGHNYC的更多案例，可以关注他们的站酷主页： https://cghnyc.zcool.com.cn/