商业美陈如何明确主题-肆墨设计

在商业环境中，美陈的主题打造可以划分为主题形象、主题氛围以及主题营销三个方面。

设计风格与氛围元素的统一是进行商场主题设计的基础。良好的主题设计可以提高商场整体商业氛围的活力程度与商业氛围的魅力性，使商场的整体文化氛围得到有效传递。

1、主题形象

不同的商业形态和不同的消费群体会塑造出不同的商场形象。

如传统的零售购物空间形象是一个整体，代表着某个购物中心的经营理念，未来购物中心形象则是整体购物中心规划及定位所要表达的核心理念。

在设计过程中需要注意塑造出与商场定位相适应的主题形象。主题形象不同于传统意义上购物中心形象设计。

购物中心品牌形象可以看作零售商业空间中形象设计的具体体现，是零售形象和商业功能所相结合形成一定品牌概念和整体定位。

2、主题氛围

购物中心主题氛围是在设计的过程中对于整个商场商业环境所营造的一种视觉、听觉、嗅觉以及触觉等方面的氛围感受。

在设计中可以通过整体环境氛围的营造出一种十分独特的视觉效果。如通过灯光效果营造空间氛围将消费者吸引到特定区域内，从而产生一定形式上的购物体验感。

商场主题氛围以不同主题场景来进行设计时可以充分利用购物中心本身所具有的特点，打造出各具特色却又相辅相成的购物中心主题氛围。

3、主题营销

商业环境主题营销可以通过主题活动为主题赋予更深层次的内涵，使之从单一的形式或内容向多元化多层次形式发展，从而提高活动效果。

如“美食季”活动、“购物季”活动不仅可以满足消费者日常需求，还可以成为商家宣传企业形象、宣传企业品牌、开展促销活动等方面重要手段。

需要注意的是在活动中需要注重营销主题，不要脱离具体商业经营管理中商场管理与企业品牌定位上形成明显冲突。

因此，购物中心在开展活动时必须注重与品牌商展开直接沟通和交流，以便达到双方共同提高产品知名度以及获得商业收益目的。