在当下市场对膳食营养补充剂的需求与日俱增，消费者们的热切需求推动着营养健康产业的发展。营养补充剂产品同质化和营销同质化越来越严重，消费者们在选择时感到眼花缭乱，且单一产品难以成功且会显得单薄。

走品类营销这一路线逐渐受到膳食营养补充剂企业的重视，在这一领域的新锐企业当中，逢时科技（以下简称为“逢时”）坚持以“海洋科技医学营养”为战略方向，以海洋磷脂磷虾油产品为核心，对不同产品进行科技化、医学赋能，并将中国磷虾油品牌推向世界，同时引进国际一线的磷虾油产品，逢时科技已占据磷虾油市场70%的份额。

需求洞察

基于逢时医学营养的前瞻布局，因此线上品牌营销传播急需品牌官网承载落地，并且需要通过官网实现对海洋磷脂磷虾油的科技化赋能，达成品类营销的策略布局。

用户市场分析

根据前期一系列数据调研和结果分析，逢时官网主要的目标人群为C端消费者，并可以确定银发人群与中年女性人群为主力消费群体。其次，国民对营养补充剂的认知仍存在偏差，关于「磷虾油」等品类的数据规模较小，不属于营养补充剂的热门品类，这都代表着人们对磷虾油的认知程度偏低。

项目目标

本次网站改版协助逢时科技更新品牌形象，建立更鲜明的品牌调性，并延伸出可延用的视觉元素。除了强调品牌视觉效果之外，开展对逢时产品和业务的梳理，在网站板块制定上彰显逢时独特的核心竞争力。

01.

品牌传达

我们从逢时logo及主打的「磷虾油」胶囊中，提取了「DNA双螺旋状」和「椭圆形」作为逢时品牌符号，传递出逢时专注为用户创造高品质健康生活的理念。在官网中合理延伸运用品牌符号，能够协助官网中逢时品牌感的打造，进而实现差异化设计，同时可降低用户对品牌的认知成本。

1.1 在交互动效中的运用

进入官网首先触达用户的开屏动画，由一颗磷虾油胶囊逐渐演变成胶囊的椭圆形及「DNA双螺旋」，以动画形式与用户进行互动，新颖有趣且直观点明了逢时的产品核心。

在动效设计中延用品牌符号，能够实现逢时更高的品牌辨识度，协助企业建立起高效精准的品牌形象，动态图形能争夺更多用户记忆点，进一步加深用户认知。

1.2 在交互动效中的运用

动效底纹的设计手法形成品牌纹理，可使整体页面更显品牌高级感：

品牌符号可改善品牌固有信息，传达出想要营造的涵义，进而影响用户的潜意识决策。

02.

削弱用户心理防线

用户们对磷虾油的认知程度偏低，难免会在心里建起一道防线，那么我们有使命去改变它在用户心中的认知。逢时产品特性十分明确，当然除了产品表层的东西，产品背后的发展、品牌实力等都将搭建起用户对产品及品牌信任感。

2.1 核心原料「磷虾油」

磷虾油作为逢时最重要的产品成分，在各业务中也是独占鳌头的存在，这也是可让逢时走品类营销，因此单独设立一个一级栏目也就非常有必要了。同时需要建立起用户对磷虾油的高度认知，官网针对目标用户的关注点要有相应的内容承载。

「磷虾油」版块开屏背景以「深海」+「磷虾」为主题，配合精简的软文案输出，体现原料源自南极自然臻萃的考究。

接着应用与官网首页同样的开屏动画呈现形式，对南极磷虾展开简单介绍，并为用户提供一个详情科普的入口，点击即可详细直观的了解南极磷虾。

对于进入磷虾油科普页面，运用足够流畅干脆且克制的交互动效设计，进一步展开磷虾油富含的四大营养成分。

保证基础的流畅顺滑以及可给用户及时反馈是必然的，而对动效设计保持克制，及时避免过度炫技，而应该给予用户可高效获取信息的前提下，感受到然流畅的浏览体验。

整个页面从建立起用户对南极磷虾和磷虾油的初步认知，直到南极磷虾生物资源开发的时代历史，为用户建立起磷虾油的联想习惯。

2.2 科研实力「医学营养」

医学营养作为逢时的战略方向，为此同样设立了单独版块，该栏目主要描述逢时在医学营养领域的科研研究与实力。

从该版块划分出了「营养研究」和「研发中心」两方面内容，一是阐述逢时如何在生命奥义中探寻健康与可持续的发展未来，二是展示了逢时三大世界级营养研发中心。

「营养研究」—— 焦点信息层

逢时研究方向的内容伴随微动效呈现。视觉焦点所包含的信息由主标题文字信息及核心图片为主要元素，其作用便于用户第一时间获取精准信息的接收，适当融入微动效让图片率先出现，富有趣味性的同时也可让前后视觉层级更明确。

「营养研究」—— 背景信息层

在「营养研究」页面设计中蕴含着不同的视觉信息逻辑。焦点信息的背景为「DNA螺旋」图，当用户关注焦点信息并已完成初步认识的前提下，背景图信息可保持用户对视觉信息的持续感知。

「研发中心」是彰显逢时科研实力的重点页面，三大研发中心采用逢时logo的延申元素结合“一滑一屏”的动效设计，将科研工作进行时的高质量图片与详细描述流畅的呈现出来。

基于对海洋磷脂科技化赋能，整个页面简洁大气且充满科技感，从而高效提升逢时品牌形象及辨识度。

提供便捷转化条件当用户逐步信任逢时，我们要协助他们以最高效的方式找到自己的需求产品。因此在详细的产品介绍版块，我们依据前期用户调研分析，思考产品特性与用户需求之间的关联性，主要设计目的即是把筛选条件快速精准地传递给用户。

我们在「营养产品」划分了热门查找、需求、成分以及人群四个维度的精准筛选条件，同步应用了在搜索方式中最为高效的「即时性搜索」方式，减少搜寻路径，为用户带来更便捷的良好体验。

逢时官网目标访客群体为C端消费者，官网应为各个电商购买渠道导流，我们设计了两种导流方式：一是当用户查看各产品详情页，点击「立即购买」可选择购买渠道，点击即可跳转至逢时直销旗舰店；二是用户可从页面底部导航进入「购买渠道」。

品类带动品牌打造企业竞争力

多数营养补充剂企业通常会多产品运作，在官网中自然会将产品划分为主打产品、形象产品等等，其实单一的产品无法有效影响用户对品牌、对产品的价值和品质感知。

「南极磷虾油」作为逢时探索海洋磷脂时锁定的最优核心原料，将其明确作为自身品牌的代表品类，我们在逢时新官网中单独设立栏目让它承担营销任务，从而打造逢时品牌独特的核心竞争力。企业只有定位好品牌代表品类，将产品优势升级为品类及品牌优势，通过品类带动产品，进而加快打造品牌独特核心的步伐。