YCAD作品 | “与声俱来” -- FIIL 品牌整合

YCAD

又成广告

起始于1998

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FIIL 品牌整合

YCAD原创

广告主：FIIL

所属行业：电子消费类/耳机

项目名称：FIIL 品牌整合

执行时间：2015年3月-12月

背景：

FIIL耳机是摇滚音乐人汪峰亲自参与、创立的耳机品牌。在品牌创建之初，FIIL希望我们为其提供从产品到品牌的全面整合服务，包括FIIL耳机的命名与商标注册、品牌定位、logo设计、品牌TVC、产品发布会、产品视觉推广等。

YCAD目标：

还原最真实的声音,用内容与音质打造差异化，突出FIIL“艺术与科技”的亮点，以小众姿态切入大众市场。

YCAD策划与创意：

这次与FIIL的合作，对于我们而言，是不断在创意和执行中解决一个又一个的难题。一个好的idea能够得到客户的支持，才能够被完美地执行出来。 首先，我们希望通过独特的品牌概念让消费者对FIIL产生初步的好感，再以鲜明的产品气质打造差异化与文化氛围，满足消费者的情感诉求并鼓励其尝试。

我们为FIIL创建了一个具有辨识度和品牌内涵的品牌名，“FIIL”代表填充、充满，耳机是连结内心情感的入口，当注入音乐，声音的力量将充斥着整个心灵，形成一个独立自由，充满想象和充满活力的空间。一个富有意义且充满灵动的名字能够最大化的传递出FIIL的品牌精神和品牌个性。

为了使FIIL视觉形象统一，我们还为其设计了基础元素、应用部分、产品包装、后期产品发布会的视觉辅助和结构创意。整体视觉风格展现现代简约之出FIIL耳机。在Logo的设计上，迎合年轻人对简约、独特、雅致的偏好，以”四条竖线“为视觉中心，以富有科技感的黑色，形成整个Logo形象设计。

FIIL最独特的地方是它所代表的音乐态度。我们将FIIL定位为“大众音乐人的起点”，通过大众音乐人对于音乐的艺术追求，不执著于成名或获利，纯粹享受音乐带来的快乐的特质，诠释FIIL与生俱来的特质是坚持、自由、无畏、纯粹、独特，由此我们为FIIL提出了”与声俱来“的品牌Slogan。我们希望将这种音乐态度传递给大众，与大众产生情感共鸣，鼓励大家不要轻易放弃自己的喜好。

在品牌TVC中，我们以三类大众音乐人作为视频三角，通过简单透明的画面，配以富有节奏感的背景音乐，将整体画面打造得风格雅致且情感饱满，满足年轻受众追求自我的情感需求，并于细微处聚焦FIIL独特的精神内核。

公司：YCAD/深圳市又成广告有限公司