天猫国潮有福创意海报

今天是开工第2天，分享下我们年前做的项目～～

项目背景：

春节即将来临之际“天猫国潮”将联合“支付宝集五福”跟22个品牌商家做一场营销活动。

在春节这个大节点上，有非常多的平台、无数个营销IP都在做同样的事情，那么天猫国潮怎样才能脱颖而出、让用户更有感染力呢？

用户洞察：

在每年的春节，我们每个人都希望福气满满，迎接新的一年

传播创意切入点：

活动在传播时结合中国的“福文化”，因为刚好也联合“支付宝集五福”IP，一起将“福”IP发挥得更透彻

在春节期间，以“中国福文化”作为传播创意切入点，跟用户产生更多的共鸣，增强传播感染力，让用户更愿意参与互动、分享

将22个品牌商家融入活动概念中，整个营销活动用一个“福”概念贯穿起来

概念演绎：

每一个品牌就是一个具象的福气，以一个福字代表着一个品牌

创意概念：

国潮有福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福...

品牌联合方式：

vivo有福

飞利浦有福

高姿有福

完美日记有福

海马体有福

飞鹤有福

六福珠宝有福

…

每一张海报都是一个不同的福字，以福字为造型基础、用国潮的氛围调性，结合品牌本身的产品/礼盒特点，以这样的创意方式创作22张品牌创意海报。

整整肝了三周时间，几乎没有一天休假，最终总算是顺利上线了，在这里非常感谢团队里的宝贝们跟一起合作的小伙伴～～

创意/平面：@HH、@孙晓锐、@郑锐、@蒋茹洁、@李菁翎、@林巧儿、@徐国东

3D制作：@凯师、@金蝉子、@鲁超逸、@大圣、@肖俊涵、

动效：@isa

插画：@黄木鱼、@以悦

国潮有福主题曲：@康姆士COMZ乐队

国潮有福书法字：@朱敬一

祝大家新的一年好运连连，年年有福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福！！！！