餐饮全案策划设计案例：暖胖子肉蟹煲

项目名称｜暖胖子视觉传达设计

项目团队｜创蕴天成

服务项目｜视觉传达设计

服务内容｜品牌VI设计/空间设计

项目背景

蟹属于高端食材，价格较高，但肉蟹煲的客单价却仅仅集中在20—100元这个区间，性价比算很高的。加上近年来我国人均可支配收入直线提升，人们的消费力越来越强，肉蟹煲不再可望而不可及，它占据的市场份额也在不断加大。

项目挑战

1. 什么样的视觉形象能跟品牌形成强关联，从而给消费者留下深刻印象？

2. 如何精准的向消费者传达品牌特点，打造品牌差异？

设计思路

品牌定位：提炼特色卖点“超级肉蟹煲，解馋超有料”为核心定位，突出解馋的属性，形成与其他品牌的差异点，形成品牌的记忆壁垒，快速占领消费者心智。视觉设计：打造暖胖子的IP形象，侧面展现出IP的吃货属性和肉蟹煲的美味。空间设计：选用橙色作为主色调，加强跟肉蟹的关联性。