文案这个岗位有发展前途吗？

我在知乎，在公众号后台，在微博的私信，最常遇到的一个问题是这样的：

现在文案做得好迷茫，这个行业还有前途吗？

这个问题的变种常常是这样的：

我所在的公司不太行，要不要去4A历练一下？
我现在的工作很无聊，要不要换个更好的？

今天我来说几个我的观点

1、有些职业会随着从业时间增值（比如审计），有些职业不会（比如保安），你首先要选择那些会随着时间增值的职业。

2、几乎所有的行业，你都没有必要问有没有前途，因为所有行业中都有出类拔萃和看到新机会的。比如我学的锅炉专业，同学里有人成了国内这个行业的知名专家，也有人在近几年环保压力下，靠提供锅炉的环保方案成了土豪。

3、但是，行业机会毕竟还是有大有小，你要能分析未来的趋势。比如互联网流行的时代，码农就更有机会，电商大发展，物流就有机会等等。我以为，未来好多年营销是一个很大的缺口，所以从事营销的有真本领的人，就是捧了金饭碗。

4、文案这个职业，目前看属于中等偏上的职业选择。这个时代，公众整体的文字能力在退化，大部分人连汉语语法都搞不清楚，所以一个语言能力稍微好点的人就有机会。

5、文案有几种发展方向，每个方向需要各不相同的技能，你要搞明白你是在哪条路上。

6、第一种是把文字当做自己的产品，那么你需要的是创意、才华或者是对读者心理的洞察，六神磊磊，王左中右，咪蒙，连岳，天才小熊猫，这些人都是经营文字产品的，尽管他们输出的内容各不相同。如果你想往这个方向发展，互联网时代给你带来了很大机会，如果你还具有传播和运营的见识，那么你很可能会成为知名作者。

7、第二种是贩卖广告创意的，那么其实你需要的不一定是文字优美犀利，而是创意能力要强，一个好的文案是因为创意而熠熠发光的。这种人在4A尤其有前途，很容易就往创意总监的职位发展。这可能是大部分人对文案的理解，想朝这个方向发展，你最好能进入大公司，有机会做好创意。

8、第三种是做营销的，这时候，文字并不是你的作品，文字是你帮助客户贩卖产品的工具和方法，你要懂得的并不是文学写作的技巧和理论，而是对营销的深刻理解。这非常难，但这种功夫很实在，你最好能跟对一个真正懂营销的老大带你走一程。这种人在乙方不多见，最好是去甲方历练。

9、不管是文案，还是从事别的工作，你存在的价值在于帮助公司解决问题。至于这个问题是靠广告还是靠别的，那不重要。比如清理库存，比如招聘员工，比如获得投资，比如促进销售，比如开发项目，你没事可以想想，公司这个月待办事项中，有哪些是你可以想办法来解决的？哪怕这件事仅仅是找到一个人的电话号码。

10、关键的并不是文案，而是解决事情的方案。如果你只等着写东西，那你的价值也就是那一些文字而已。

11、把工作当做你生活中最重要的的事情来做，如果你觉得工作都是帮别人干事，那么你做什么都做不好。

12、没事的时候可以想一想，如果你自己开公司，会不会雇用你自己这样的人，可能对你有好处。

13、结论是，文案有前途，前提是你要是个好文案。

市场渠道羡慕留学顾问，因为不用东奔西走，为寻找资源累心。

留学顾问羡慕文案顾问，因为不用苦口婆心，为签约客户累心。

那么，文案顾问羡慕谁？

挑砖工这个岗位有发展前途吗？

最近刚从村子里出来在找工作，地标XX，我原想往垂直领域发展，觉得把一件事情做精才更好，为此我也向村里的大工头讨教学习过，本想这辈子就以挑砖为生，把砖挑好，可是突然越来越觉得这个职业几乎没有任何壁垒，好像人人都可以做，刚初中毕业出来的那几个小屁孩好像更有力气，哪怕包工头随便找个谁来也可以，只是他愿不愿意做罢了。但其实业内人都知道，要想挑好砖，并不是随便找个人都可以做的。
而且现在挑砖的工资普遍都不高，好像也没什么上升空间，要往上走，只能向泥水工、砌砖的方向转型，包括现在很多工地招人要求也都是和泥水工、砌砖绑在一起，对于这两个方向，我的兴趣并不大，也觉得并不是我擅长的。

我看到的是什么呢？

一个标准的问问题模式，我很喜欢XXX，但是了解之后发现门槛低、要求不高谁人都能做。

但是后来又发现好像招聘的要求都很高，需要更更多的能力？技能？

解读一下：

1、我自认为自己很感兴趣，觉得这就是我一生要坚持的事业了；

2、但是为什么那么多人跟我抢我的饭碗，这不是让我更难做了吗？你们这些公司就不能提高下门槛，别让那么多人来跟我抢啊；

3、等自己真的去找工作了，咦，干嘛要求这么高啊，我就想每天写几个字，然后下班，每天等着收工资而已啊，什么，我还得要学更多的东西？要做更多的东西？又要求我这要求我那的，这不是我感兴趣的，这不是我擅长的啊啊啊啊。哦，还有你们公司能不能给我高点的工资啊。你们都是坏人。

内心os：这个行业能不能为难下别人，别来为难我啊。不然我怎么轻轻松松的，不用学习的，不用花太大力气的把钱挣到手呢？

任何一个行业跟领域，刨去所谓的风口和发展趋势，同样存在着基层工作人员和高级技工，如果你真的觉得自己以后要在这个领域发展了，为什么不是去思考怎么提升自己的能力？

在职场的大环境里，本身就是一个漏斗，从基层到资深到高层，不都是经过层层筛选和淘汰，最后剩下来的吗？

当然，有人运气好，有人家底厚。那么除去这一群人，你只要认真去学习、努力的工作，好好打拼好好闯一番，我相信你不会是这个领域里最底层的那一群人。至少，你能以你的能力生存，甚至还能活得滋润。

我觉得你对文案的发展路径已经看得挺明白了，我曾做了多年文案后来转策划，近几年做过新媒体，我基本把你说的文案职业路线图亲身走了一遍。但这不是文案唯一的路。

我知道有极个别的文案，活出了你理想的状态，就是专精于文字，不做策划和管理，以文字获得高薪。

这种文案的文字已经到了很高的水准，或说境界，能打动人心，促人行动，能第一个写出“学琴的孩子不会变坏。”“走惯了红地毯，想念家乡的石板路。”这种开创性的标题。同时，这种文案虽然不写策略，但对策略有深厚的领悟和执行能力，甚至能用文案把有瑕疵的策略给掰回来。

文案做到一定资历，想不往策略和管理上走是很难的，因为老板和周围的人都会推着你改变，大部分人不懂一个【真文案】的初心，不理解有些人真的会痴迷于文字本身。

如果真喜欢文案，又想不到其他更好的选择，就先做起来吧。在日常工作中不断修炼，写出一些能证明你能力的文字，好在这个时代已经不存在怀才不遇了。慢慢的，你对自己和文案的理解，旁人对你的认知，都会改变，到时候再看今后怎么走。环境变化快，1年之后尽是未知。

根据自己十年来的经历看，文案最终的归宿是、市场经理、企划总理、品牌总监、运营总监、或者自己创业。

首先，文案是零门槛职业，任何专业毕业后感兴趣都可以做；这是供给端，导致做文案的比较便宜现在。

其次，文案的岗位也比较多，但是大多数是打杂的岗位，做点日常海报，维护个公众号等，没有特别高的需求，所以开不了多高的工资，这是需求端。

同时，文案和品牌策划、活动策划、新媒体运营、营销推广这些都是连着的；

做朝着营销推广方向就是市场经理；

朝着品牌策划就是品牌经理、品牌总监；

朝着活动策划方向就是企业经理；

朝着新媒体方向就是运营经理、总监。

这些岗位都可以从文案起步，但是往后发展就需要更多能力了。

比如品牌经理，要会品牌建设、品牌营销规划、活动策划，有的大公司还有广告投放需求。

所以说，文案是个基础能力，往上走还有更多能力需要补充，才能晋升。

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