国产6大运动品牌靠什么立足世界，叫板国际大牌

坊间流传5大国产运动品牌，但排名在各大权威或非权威的排名机构口中名单有着些许出入，一般有3个版本。

这3个版本其一是国产5大运动品牌为安踏，李宁，特步，鸿星尔克，361度。其二是国产5大运动品牌为匹克，李宁，特步，鸿星尔克，安踏。其三是国产5大运动品牌为安踏，李宁，特步，匹克，361度。可以看到有3个品牌在3进2。

其实这6个品牌在国人眼中都是非常出色的运动品牌，那这6大运动品牌靠着什么立足世界，叫板以耐克，阿迪达斯为首的一众国际大牌呢？

安踏立足世界的方式是品牌创始人的眼光和眼界，在1999年的时候创始人丁世忠就敢拿出300万签下奥运冠军孔令辉为品牌代言，而当年安踏一年的利润也只有400万。

这样的气魄一直贯穿安踏品牌发展的始终，现在安踏已经成为国内最大，世界上仅次于耐克的世界第二大运动品牌。

这一份成绩的背后，与斐乐（FILA）中国对安踏整个品牌的贡献不言而喻。在斐乐（FILA）深陷囹圄的时候，安踏拿下了斐乐（FILA）在大中华区的代理权。现在斐乐（FILA）已经成为安踏叫板国际大牌的重要战力，斐乐（FILA）所主打的高端时尚运动产品线深受年轻消费者的推崇。

靠着斐乐（FILA）百年品牌积淀，和强大的品牌影响力是安踏叫板耐克，阿迪达斯的关键。而斐乐（FILA）对安踏营业收入的贡献一度超过了安踏的主品牌，可见安踏对斐乐（FILA）的重视。

正是尝到了斐乐（FILA）带来的甜头，安踏又陆续收购了高端户外始祖鸟，滑雪运动品牌迪桑特等多达三十个品牌，安踏正一步一步打通自己的产品链，丰富自己的产品矩阵。

李宁立足世界的两条生命线是专业运动和时尚运动，李宁在2008年后有过一段盲目扩张的迷茫期，那个时间段李宁甚至有着倒闭的风险。

随着创始人李宁的回归，李宁痛定思痛，理清了自己的产品路线。目前李宁的跑鞋矩阵和篮球矩阵都是国产运动品牌中非常完善的。

李宁的飞电竞速跑鞋甚至在“世界6大马拉松大满贯”之一的柏林马拉松上成为了前3名选手的战靴，要知道阿迪达斯的adidas adizero adios 系列和耐克的nike vaporfly next% ，Nike ZoomX Vaporfly NEXT% 系列几乎统治力国际马拉松赛事。飞电能稍稍的占据一席之地非常难得。

而李宁的驭帅13䨻，驭帅14䨻，韦德之道8，韦德之道9是公认的国产篮球鞋中的T0级别，其缓震能力甚至可以叫板阿迪达斯和耐克。

在专业运动领域的发力，并没有阻止李宁在时尚运动领域的步步为营，2018年李宁的子品牌中国李宁登上了纽约和巴黎的时装周。可见李宁在理清战略路线后，品牌正在一点一点地壮大。

特步立足世界的产品线是跑鞋，借助国民马拉松热潮，特步大力赞助马拉松赛事，尤其是自家大本营的厦门马拉松，大大提升了品牌知名度和美誉度。

厦门马拉松赛事中有超51.03%的精英跑者选择了特步的跑鞋，男子组的前9名更是有7位都选择了特步旗下的旗舰慢跑鞋160X PRO。

加上19年特步获得了国际跑鞋品牌有着百年历史的索康尼的中国代理权，让特步的品牌基因里深深镌刻着跑步两个字。

鸿星尔克是6大运动品牌里存在感最低的一个，论专业度和时尚感与其他的5大品牌相比似乎都没有非常明显的优势。‘

但是鸿星尔克一直都是默默耕耘的企业，去年靠着网友的力量鸿星尔克着实火了一把，也让人们再度想起了这个口号为TO BE No.1的国产品牌。

而361度和匹克的立足之本分别是跑鞋和篮球鞋，361度借助前亚瑟士（Asics)台湾研发团队的技术底蕴，早已在国际上闻名遐迩，广受跑步圈认可。匹克在2019年推出的态极中底技术对标了阿迪达斯的boost科技，而且匹克还有意的签下了尼·帕克、德怀特·霍华德等NBA球星。

我们可以看到国产运动品牌已经完全抓住了一个运动品牌发展的黄金密码，时尚性和专业性。而跑步和篮球是世界范围内，也是国人接受和认可度最高的两项运动。所以国产运动品牌才会持续在时尚度，专业跑鞋和专业篮球鞋上持续发力。