书单推荐第二弹~
本次书单分为经典名家系列&营销新秀系列，包含思想观点、理论体系，也包括实操方法和案例剖析。
感谢KEV美妆圈伙伴分享~
《定位系列丛书》
作者 特劳特等 机械工业出版社
总22册，营销市场领域影响深远，被称为最伟大的营销思想之一，多营销派系也是基于此理论做深化和细分。
《奥格威谈广告》
作者 大卫·奥格威 中信出版社
奥美广告创始人奥格威所著，影响诸多广告界大师，奠定现代广告学基础之作。
《一个广告人的自白》
作者 大卫·奥格威 中信出版社
奥格威的另一代表作，系统的广告营销教材，至今仍有学习价值。
《超级符号就是超级创意》
作者 华杉、华楠 江苏凤凰文艺出版社
华与华机构的代表作，介绍了超级符号基本内涵。阐述做超级符号的原因和构建超级符号的方法论。构建完整一套超级符号传播实操心法。
《超级符号案例集》
作者 华杉、华楠 江苏凤凰文艺出版社
华与华的案例集，剖析了丰富的超级符号应用案例，不仅能体会超级符号运用精髓，也能学习一系列市场分析的思想。
《非常策划》
作者 朱玉童 海天出版社
采纳策划机构创始人朱玉童的代表作之一，既是一部讲述采纳创业史，又是一部案例集，也剖析了一些品牌在发展道路上的各种弯路和应对方法。
《品牌？非诚勿扰！》
作者 朱玉童 海天出版社
采纳机构的另一著作，系统地讲解了构建品牌的诸多要素，同时介绍了品牌创意和竞争策略，案例丰富，系统完善。
《品牌本质》
作者 汪德宏 格致出版社
迈迪品牌咨询公司创始人汪德宏的代表作，系统翔实，从品牌理念，品牌方法，品牌管理组织三部分详细讲述了品牌策划和定位的细节和要素，优秀的品牌构建指导书籍。
《广告人手记》
作者 叶茂中 北京联合出版公司
叶茂中营销实战案例和经验总结，记录了一些广告执行中的思考，阐明了常见的营销误区。
《营销的16个关键词》
作者 叶茂中 机械工业出版社
全书以调研-成案-传播为线索，穿插16个关键要素的详细解说，全面展示营销策划的基本逻辑。
《冲突》
作者 叶茂中 机械工业出版社
叶茂中核心思想-冲突营销方法论的系统总结，围绕发现冲突、制造冲突和解决冲突为主线，全面阐述冲突营销精髓。
《策划人手札》
作者 张默闻 机械工业出版社
张默闻的代表作，目前共6册，少有的详细的咨询案例复盘，手把手的品牌营销策划指导书籍。
《抢占心智》
作者 江南春 中信出版社
江南春营销定位课程的精华，系统地总结了其多年的营销心法和营销执行经验，是对定位理论的应用和再思考。
《新产品上市七种武器》
作者 梅明平 广东经济出版社
阐述了新产品从立项到销售过程（命名、包装、概念、公关、广告、促销等）各重要节点的方法与经验。有广泛的应用场景。
《品牌重塑》
作者常继生、许英豪、范爱明 机械工业出版社
深刻阐述重塑品牌的相关思维和方法，品牌与价格、价值、溢价、高价、高利润的关系，以及品牌与粉丝、口碑、爆品、产品、品类的关系和构成要点。
《品牌翻转》
作者马蒂·纽迈耶 现代出版社
全书主要思想是用户决定论，对于用户思维，用户共创，用户赋能营销做了新的阐述。
《品类定位升级，找到下一条增长曲线》
作者唐十三、谭大千、郝启东 机械工业出版社
介绍“224流程法”：品类升级的2个核心技术:洞察品类归属、判断品类进程；品类升级的4条典型路径:品类汇聚、品类细分、品类优化、品类弯道品类升级的4个标准动作：品牌升级、产品升级、消费场景升级、传播升级。
《极简市场营销》
作者胡超 北京联合出版有限公司
多个实战案例，从“市场洞察、客户细分、目标客户选择、定位与品牌、市场营销组合、量化指标与结果追踪、团队架构与考核指标、黑客增长”等角度，构架极简营销体系。
《颜值战略》
作者刘思言 化学工业出版社
本书以品牌辨识度、产品美观度等为切入点，将“颜值”的定义扩大，赋予它更多的内涵。除了外表，“颜值”还包括思想颜值、态度颜值、商业颜值、产品颜值等。本书提出了品牌传播的新思路，意在帮助读者打造有吸引力的产品，最终获得更高的品牌溢价。
《有效竞品分析》
作者张在旺 机械工业出版社
系统竞品分析方法论的书，有流程、有工具、有模板、有案例，值得借鉴操作。
《年轻化》
作者郭鹏 机械工业出版社
拆解了不同行业的年轻化品牌操盘案例。以流量、营销、定位等工具，给出年轻化品牌打造方法论模型。
《快消品产品开发方法》
作者张荣举 云南科学技术出版社
作者是消费品行业富有经验的产品经理，本书是作者多年实践经验凝聚，提供了可落地的实操方法，书中详实并提供诸多工具。
《下沉市场》
作者付一夫 机械工业出版社
学院派类著作，全书通过各类案例，讲述下沉市场的用户特点与经营要点，并做一些领域的预测，案例虽然老旧，但其背后的原理并不过时。
《场景方法论》
作者崔德乾、彭春雨 机械工业出版社
从场景洞察，场景制造等角度，从宏观与微观角度，全面剖析场景发现和场景创造的方法，有学习和操作借鉴意义。
