这一篇主要介绍搜索引擎的工作原理和常用的高级搜索指令，对于我们深入了解seo和灵活使用搜索引擎。
虽然很多人喜欢的内容是——
“你就告诉我，怎么三下五除二，能把网站优化到第一页就行了，不要给我扯这些花里胡哨的”。
但我觉得这一章其实是很有必要的。在深入了解搜索引擎的工作原理之后，我们才能从宏观层面有个大概的操作思路，授之于鱼不如授之以渔。
不啰嗦了，我开始啦~
2.1搜索引擎与目录
对于现在的人来说，已经很少用到目录网站，典型的类似hao123， http://265.com等，网站上面有许许多多的人工搜集并整理的网站。在早期，许多seo资料把目录也称为搜索引擎的一种，其实这是不准确的。
搜索引擎是由蜘蛛程序沿着链接爬行，抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户在搜索框内输入查询词后，搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合查询词的页面。蜘蛛的爬行，页面的收录以及排序都是自动处理的——这就是搜索引擎和目录网站最大的区别。
（图片来源于网络，侵删）
2.2搜索引擎工作原理简介
搜索引擎的工作过程可分为三个阶段
爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接发现和访问网页，读取页面html代码，存入数据库。
预处理：索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引、倒排索引等处理
排名：用户输入查询词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。
从搜索引擎的原理上来分析，我们想做的事情就是，第一，吸引蜘蛛，尽可能地让蜘蛛爬行我们的页面，第二：要注意网站或网页的结构优化，有利于蜘蛛爬行，才会尽可能让我们网站更多的页面被收录。
想要吸引蜘蛛来爬取，要做好以下几点：
网站和页面权重的提升
页面经常更新
每个页面都有导入链接
与首页的点击距离不能太远
url短，层次浅
2.3用户怎样浏览和点击搜索结果
当用户在搜索框输入一个关键词，搜索引擎给出了搜索结果，那么用户会点击哪一个呢？
从大量的研究可以得出以下的结果：
排名第一的结果获得了大概40%的点击率
排名第二的结果获得了大概11%的点击率
排名第三的结果获得了大概8%的点击率
排名靠后的结果点击率逐渐下降，第二页的结果则断崖式下降。
虽然不同的行业，不同的关键词会使得这个结论有一定的差异，但是我们依然能得出一些对我们有用的结论：
第一和第二名流量差异巨大，第二页和第一页的流量差距也很大；
有时候我们可以找到网站有哪些关键词排名在第二位，想办法提高到第一位，，能使流量提升好几倍。第二页优化到第一页也是同理。
（图片来源于网络，侵删）
2.4常用的高级搜索指令
双引号：完全匹配搜索
释义：搜索结果返回的页面包含双引号中出现的所有词，连顺序也必须完全匹配。
如：“飞机微博图片”
指令支持：谷歌和百度都支持
减号
释义：搜索不包含减号后面词的页面。使用时，减号前面必须是空格，减号后面没有空格，紧跟着需要排除的词。
如：新加 -坡
指令支持：谷歌和百度都支持
星号
释义：常用的通配符。
如：郭*纲，其中*代表任何文字。
指令支持：谷歌支持，百度不支持
inurl：
释义：用于词搜索查询词出现在url中的页面。由于关键词出现在url中对排名有一定影响，因此使用inurl:搜索可以更准确地找到竞争对手
如：inurl：搜索引擎优化
指令支持：谷歌支持，百度不支持
inanchor：
释义：指令返回的结果是导入链接锚文字中包含搜索词的页面。
如：inanchor：点击这里
返回的结果页面本身不一定包含“点击这里”四个字，而是指向这些页面的锚文字中出现了“点击这里”这四个字。
链接锚文字是关键词排名因素之一，有经验的seo会尽量使外部链接锚文字中出现一定次数的目标关键词。使用inanchor：指令可以找到某个关键词的竞争对手，而这些对手往往都是做过seo的。
指令支持：谷歌支持，百度不支持
intitle：
释义：指令返回的是页面title中包含关键词的页面
如：intitle：搜索引擎优化
title是页面优化的重要因素，使用intitle指令找到的文件都是更准确的竞争页面。如果关键词只出现在页面却没有在title中，说明也不是有力的竞争对手。
指令支持：谷歌和百度都支持
filetype：
释义：用于搜索特定的文件格式
如：filetype：pdf SEO
返回的就是包含SEO这个关键词的所有PDF文件
用于搜索特定的资源，如pdf电子书，word文件等非常有效
指令支持：谷歌和百度都支持
site：
释义：用于搜索某个域名下的所有文件
如：site: http://seozac.com
返回的就是seozac这个域名下的所有页面，这个指令是查询网站收录页面最有效的方法。不过这个指令不是很准确，只能作为参考。
指令支持：谷歌和百度都支持
link:
释义：用于搜索某个url的反向链接，既包含内部链接，也包含外部链接
如：link： http://seozac.com
指令支持：谷歌支持，百度不支持
高级搜索指令也是可以搭配起来使用的
如inurl： http://edu.cn intitle：交换链接
返回的则是来自 http://edu.cn域名，标题中包含“交换链接”这四个字的页面，大部分应该是愿意交换链接的学校网站。