这个时候谈消费，多少需要些勇气（下）丨中长期纬度应关注的消费群体和政策导向
作者： 依-泽
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——这是第15篇个人原创财经笔记
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激发与培育消费热点近期的一个重要窗口是“618电商节”，前文如下：
那么，3-5个月，甚至在半年-一二年的跨度下，激发与培育消费热点的方向在哪里？
1.中长期看，要关注一个群体。
以往，我们更多地关注的是“一老一小”两个群体。年轻人的消费趋势和习惯原本还是消费赛道的隐藏主线，经济环境如果一片大好可能不会得到过多关注。他（她）们的热闹可能要打折扣，并没有完全转化为实际购买力。但在增量乏力的背景下，他（她）们的特点与趋势就被放在了聚光灯下。长期看，将反映出消费的方向；短期来说，聚人气聚烟火提信心还是得靠年轻人的“折腾”！
其他群体从目前来看，观望情绪较浓厚，预防性储蓄强于消费，对现金的掌控强于对信贷的需求（如对房地产的投资持续低迷）。
从后备箱集市，到淄博烧烤，再到各地陆续放开的外摆市集；从露营文化，到特种兵旅游，再到最近各地火热的音乐节文化，无一不是年轻人在引领风潮！各地的政府部门无非就是在因势利导，做到好的政府如淄博就成了大家眼中的网红！
今天的非主流就是不久的将来的消费主流！这个群体的消费特点会影响到我们的投资吗？答案是肯定的！
我们以露营文化为例，虽说此前疫情期间大热的露营现在开始遇冷，不少营地甚至经营困难，但长期来看，它的大热加速了露营文化在我国的市场教育，整个行业成为了一个满足人们户外需求的新兴休闲场景，仍有非常大的增长空间。
回望2020年这个被认为是露营元年的年份，在当时远距离出行受限的日子里，露营几乎是唯一的休闲出游选项，正是在年轻人作为消费主力的支撑下，露营迅速“出圈”，更不用说后备箱集市、音乐节等等。露营装备制造和露营服务相关标的引起大大家的兴趣，受到了大家的重视。
再如， 贵州茅台董事长丁雄军在 茅台冰激凌一周年庆活动透露，截至目前，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。后续将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。这些做法都可以认为在迎合年轻人的需求与口味，也势必可能成为茅台新的增长点。
年轻人重参与感，现场感，灵活度，重社交属性、个体性、即时性，
他（她）们喜欢怎么玩？怎么生活？是否有成为趋势的可能？
在各地抢抓人才，大建 新青年城市的背景下，地方政府是否主动迎合青年胃口？又可能会有哪些爆点？
值得大家持续关注。
2.中长期看，更要关注政策端的发力方向。
一方面，在国家大力“扩内需”的背景下， 大消费领域有望持续回暖，相关标的值得关注。以新能源汽车领域为例，5月17日，国家发展改革委、国家能源局制定的《关于加快推进充电基础设施建设 更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴的实施意见》正式发布， 新能源车、充电设施（桩）得到“重点关照”。
在国家鼓励“汽车下乡”的背景下，在不限号、 绿色低碳、使用成本低等优势下， 新能源车接受度会越来越高，性价比更高的 新能源车型势必将更受消费者青睐。当然“汽车下乡”还有很多具体的问题要突破，从“销售——售后”全流程服务需要加力，特别是乡镇百姓的痛点——充电难的问题更要切实解决好。只有这样，政策发力方向才能与 大消费领域同频共振，
另一方面，随着时间推移，经济走强的动能将伴随着政策端的引导出现反复，消费降级的概念或还会有所持续。具备复苏确定性和高分红率的行业优势将更明显，如必选消费品行业（尤其是与服务业相关的子版块）和保险行业。
综上所述，诚然宏观经济还不明朗，A股下半年是否能迎来底部温和复苏还有变数，市场也已从增量时代转到了存量博弈，或者说是缩量博弈。短期看，消费领域无论在日线还是周线角度都在技术性破位时刻，如果不在场不建议接飞刀。但中长期看，七连跌的背后确实也是战略性布局大消费的时机！
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