PICO4发布会&内容产业深度分析（首发）

作者： 学技术干龙头

发布于:2022-09-27 11:08 修改于:2022-10-07 23:56

雪球

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       VR设备能做什么？大家想到的往往是游戏、看电影、看抖音小姐姐，字节&PICO给大家的第一印象确实是泛娱乐公司。目前流出的一份27日PICO4国内发布会的嘉宾名单，从中我们可以看出字节&PICO要讲的内容故事是如何展开的。$歌尔股份(SZ002241)$  $凤凰传媒(SH601928)$ 

        内容方面合作伙伴： 中原传媒（出版教育）、三体宇宙（ 游族网络+ B站合作公司）、爱威尔科技（工业+教育）、广东宽恒（VR+购物）、中科睿智（VR教育）。 教育3家、游戏/影视1家、购物1家。 游戏和影视娱乐是VR的头部应用人尽皆知，也拥有大家容易理解的消费者支付意愿、变现能力，基于人类娱乐/动物本能的故事，字节是全世界讲的最好的，但在当晚的出席嘉宾中没有出现游戏厂商，这并非字节不重视游戏（相反我相信他已经在游戏投入了很大的资源），而是因为字节刻意希望讲一个“更普世并符合中国”的VR内容故事。

一、教育内容故事

         尽管这些年我们的国家有了很大的发展，但是看一下人均GDP，我们仍然只有美国的20%左右，这就注定了很多科学技术在美国是完全市场化、供普通人自由探索享受的工具，但在中国，一切科学技术都是生产力的代表，这也是为什么我们国家对于大众认为虚无缥缈的区块链、元宇宙等前沿技术非常严谨且舍得投入。VR的沉浸感首先适用于激发人类动物本能，但是他在教育（学校教育、工业培训、军事训练）、医疗这样的场景的用途空间是非常高的，在一级市场投资中，教育、医疗的投资金额仅仅次于娱乐赛道。

       前些时间笔者加了一个微信群，是厦门的一位创业者朋友做了一个“云乐VR”，通过PICO中的应用进行互动式的英语教学。作为一个在98-05年经历了北中国普通水平中学教育的人真的是很感慨，我推测目前很多三四线城市仍然是以纸质教材为主进行英语教学，然而东部发达城市的小朋友已经越过了平板多媒体时代，开始接触VR教学。VR在一些需要互动的教育场景、科普类/危险类受限于设备和安全性的教育场景，有很高的价值。PICO4这次发布会上 中原传媒的出席，大概率是PICO会通过和中原传媒的合作，捐赠或者提供一批教育专用版设备，并实际下沉到学校/科普教育。

     字节如此做的目的有两个。首先是现实字节&PICO的一部分社会责任，我字节做VR绝不仅仅是通过游戏和美女来盈利的，在教育领域我也很重要。VR教育按照经济规律必然首先出现在东部发达地区，如果PICO愿意通过对中部地区的支持来促进教育，一定程度上有VR促进教育平权的意味。其次，教育领域VR也有很大的市场，同时也会成为一部分家长为家庭购买VR的动力。 中原传媒与字节合作也不是心血来潮，根据凤凰出版传媒集团与新榜研究院联合出品的《2021年出版行业 新媒体影响力榜单》，中原传媒集团公司在出版集团新媒体影响力总榜排名第8，较上年提升1位；河南科学技术出版社在出版社抖音榜单排名第6。

二、大IP故事   

        除教育外，我们还看到了三体宇宙这家公司。 游族网络控股、 B站参股。科幻内容被认为是VR非常适合的内容，在三体当中本身就提到了一个ETO组织秘密聚集的VR应用。三体作为有世界影响力的科幻巨著，出席内容合作合情合理。在形式上，是游戏、影片还是什么形式不重要。

       对于其他的国产大IP来讲，VR也是一次机会，包括文学、影视的大IP都有重制的机会。

三、广东宽恒信息（10月7日补充）

      广东宽恒信息，在之前看到历史上有过一个类似于VR购物的项目参与，当时认为是这个方向有具体的定位。国庆假期中有幸和宽恒信息的产品总监进行了交流，我们可以从宽恒信息做的事情上，大致侧面观察下XR的商业场景落地逻辑。

      官方介绍：广州宽恒信息科技有限公司成立于2003年，总部位于广东省广州市天河区天河路 保利中辰大厦25楼。宽恒科技历经19年发展沉淀，现已成为业内颇具知名度的数据基建技术服务商。宽恒科技专注于商企及教育客户，提供高性能数据基建技术服务，拥有高性能数据中心方案、网络安全方案、GPU云计算方案、边缘计算方案、IOT物联网方案、XR解决方案，帮助客户持续引入数字化手段有效地改善其经营方式，提 升客户体验。

      单独讲一下我理解的宽恒在XR产业的商业逻辑。渠道上，公司在若干年前成为了PICO华南区总代、HTC华南区总代、大朋国代（包括一些主流AR产品）。在开展XR硬件分销业务的同时，公司也在向以VR教育为代表的的应用场景提供解决方案，比如华南某知名高校虚拟研究院项目，这个项目的部分视频在公司的视频号可以看到，可以理解为采购了一批XR设备为高校提供模拟实验、模拟实训，形式上有些类似于10年前或者更早的“微机室”。同时由于XR作为设备支撑了虚拟世界的入口，公司也关注元宇宙相关的生态发展。

     笔者之前就是做产业信息化项目的，XR作为一项技术/工具想要在千行百业实现落地、赋能、商业闭环，必然需要相关的产业伙伴来进行分销、解决方案搭建、实施落地。具备前瞻性布局、过程经验的公司，实际上承担了“布道者”的角色，比如广东宽恒。

总结：国产内容序幕拉开

      PICO3发布会上几乎没有任何国产内容的戏份，彼时PICO很小众，现在背靠字节，PICO的VR内容故事可以讲很多。晚上出席的这些嘉宾并不意味着字节在相关赛道绑定了他们，但相关赛道内容故事的序幕，已经徐徐展开。

     宽恒科技专注于商企及教育客户，提供高性能数据基建技术服务，拥有高 性能数据中心方案、网络安全方案、GPU云计算方案、边缘计算方案、IOT物联 网方案、XR解决方案，帮助客户持续引入数字化手段有效地改善其经营方式，提 升客户体验。

希望关注这个赛道，尤其是出版传媒细分的相关机构，通过私信与我联系。

@黄家礼炮  @黑毛警长008  @古北路烧烤哥