SEO大神光头强：如何做内容规划（content strategy）
布赖恩·迪恩(Brian Dean), 全球公认的SEO大神，把白帽玩到了极致。创建了国际知名的SEO网站Backlinko。 因其头发稀少、内容犀利实用被跨境电商专家顾小北戏称为“光头强”。
本文是光头强内容营销系列教程《第一章：内容营销基础》里的第二节《 如何做内容营销规划》
第一节：什么是内容营销
第三节：内容营销的类型
第四节：如何找对内容营销的话题
内容摘要：
内容规划的重要性：有助于计划的一致性，而不是今天写博客，明天去搞视频。
如何寻找话题？：寻找目标受众最关注的话题。主要方法有：竞争对手博客，论坛、Answer the Public, 行业会议、ahref, BuzzSumo， 自己最受欢迎的帖子等
如何选择内容格式？ 博客、视频，电子书、信息图，案例分析等
如何创作优秀的内容？ 设计专业；现实生活案例；行业人写行业文；用户体验；
如何推广内容？电子邮件，周内容精选，付费推广
如何衡量内容营销效果？流量，反向链接，Google排名，社交媒体分享，转化
什么是内容规划？
内容规划（也叫内容营销规划），是用于创建和营销内容的方法。创建内容的营销规划包括主题选择、内容格式、写作风格、设计和推广。
为什么内容规划很重要？
制定内容规划非常重要，因为它可以帮助您规划网站的内容营销。
如果没有内容规划，许多人会从一种战术切换到另一种战术。他们有一个星期写博客文章。下周他们拍摄了一些YouTube视频。
但是，通过制定完整的内容规划，您可以创建一个详细的计划以执行。
（这并不是说您的行动计划应该一成不变。您可以并且应该根据对自己有用的方法修改规划）。
如何制定内容规划
寻找受众关注的话题
内容营销中，常见的错误是不假思索，立即进行创作。
专业内容营销人员知道，在许多方面，找到合适的主题比内容本身更为重要。
具体来说，就是找到目标受众 最 关注的话题。
下面是方法：
竞争对手博客
找到所在行业热门的博客
找到那些有很多分享、评论的帖子。
例如，前一段时间，我查看 了Moz博客上最受欢迎的内容：
我注意到有关“网站诊断”的内容写的很好：
因此，我创建了一个博客文章：“ 网站SEO终极诊断指南 ”。
由于此帖子是基于一个经过验证的主题，因此在第1天便受到了很多人的喜欢：
我的目标关键字迅速冲到了谷歌搜索的首页。
重要提示：如果您的竞争对手有播客，请在iTunes上查看他们的剧集列表：
这里可以发现其他方式很难找到的杀手级话题。
在线社区
在线社区非常适合寻找客户遇到的紧急问题。
例如，在Reddit的 Paleo 讨论组，我注意到很多关于甜点的问题：
为什么这很重要？
大多数人在Reddit上提问，因为他们在Google上找不到答案。
这意味着你有很大的机会回答这个问题，并成为这个问题的最佳答案。
在Quora上, 你也可以使用相同的流程：
如果你想扩展这个话题，你可以使用 Answer the Public
这是一个免费工具，可让您解决人们对您的话题的常见疑问：
重要提示：查看您所在行业的会议。人们实际上是在付费去参加这些会议。因此，这些主题的需求量很大。
用ahref 去查找内容
Ahrefs Content Explorer与 BuzzSumo非常相似。
输入一个关键字
... 会得到最近人们分享比较多的帖子。
棒极了！
您最好的内容
在这里，您可以深入了解有效的方法。
首先，登录 Google Analytics（分析），转到“Behavior” → “Site Content” → “Landing Pages”:
这将向您显示网站上哪些页面带来最多的访问量。
然后，从以下方面确定这些页面的共同点：
- 格式
- 话题
- 作者
- 写作风格
最后，根据发现的规律去写下一篇文章。
例如：
去年，我注意到 权威指南 带来了大量流量：
因此，我决定发布更多权威性指南类型的文章：
这些权威指南系列的文章使我博客的访问量与去年相比增长了29.83％：
现在我们要做的事情是：
选择内容结构和格式
换句话说，您可以在这里决定是否要创建一个：
- 博客文章
- YouTube视频
- 本地视频（Native video，适用于Facebook，LinkedIn或Twitter）
- 圈粉（Lead magnet）
- 电子书
- 信息图
- 案例分析
- 播客
- 互动内容
这里的关键是选择 最适合您 的内容类型。
你是一位了不起的写手吗？那就去写博客文章。
您比较精通视频？那就制作一段视频。
也许您是一位了不起的设计师。那么就去创建 视觉内容。
我想你有自己的主意
事实上：
您可以使用多种不同的格式涵盖同一主题。
这种效果要比创建单独形式的内容好5~10倍。
例如，几年前，我发了一个帖子，题目是： 如何构建反向链接：
这个帖子表现很棒！
因此，我在相同的主题上制作了YouTube视频：
它获得了15万次观看：
任何话题都没有“完美”的内容格式。
因此，只要您选择发挥自己优势的格式，您就可以继续前行。
专注于创造优质内容
要让您的内容脱颖而出，现在比以往任何时候都更加困难。
根据WordPress的资料，每天发布249万篇博客文章：
另外，尽管内容 供应 在增加，但内容 需求 却持平。
实际上，WordPress报告的 浏览量遭遇 12年来的首次 下降：
如果您想在内容营销方面取得成功，则您的内容必须令人赞叹。
这里有一些技巧可以帮助您创建精彩的内容。
专业设计
这个问题，无捷径可言：
想让人们阅读和分享您写的内容，设计也很重要。
这就是我为什么要花更多精力使用高分辨率屏幕截图的原因：
视觉效果：
专门设计的指南文章的视觉效果：
现实生活中的案例
关于内容营销，我发现一件事几乎是100％正确的：
人们喜欢案例。
当您听到“例如”一词时，您的大脑就会松一口气。因为研究表明，案例例 可以使学习变得更容易。
这就是为什么我在每篇文章中都包含大量案例的原因：
在文章中添加案例，会比简单的说“去做吧”更有效吗？
当然。
在文章中添加案例值得吗？
绝对值得。
让专业人士写专业的文章
换一种说法：
让正在从事这个行业的人，去写关于这个行业的文章。
这是我想说的：
“如果您想要一篇有关如何疏通厕所的文章，请不要去找自由职业者。去找个水管工。”
例如， 书呆子健身迅速成长为健身领域最受欢迎的博客之一。
这如何做到的？
史蒂夫（Steve）讲述了他尝试不同饮食和锻炼方法的个人经历：
他通过营养专家的研究来填补自己在知识上的空白：
内容的用户体验
谈到用户体验，大多数人的第一反应是 “软件”。
但是内容也具有用户体验。
例如，看一下这篇文章：
文字全部被压缩在一起。阅读起来很麻烦。
带来的用户体验非常差。
另外一个例子，这个帖子使用了有大量空白的大字体：
这使得它易于阅读和浏览。
这回带来很好的用户阅读体验。
内容阅读体验不仅用于文本内容。
如果您有播客，那么好的用户体验是清晰的音频。
如果您要制作视频，那么优质的用户体验就是该视频的价值。
简而言之：
要让人们很容易使用您的内容……它让你的作品更出色。
优化搜索引擎的内容
接下来，是时候根据关键字优化您的内容了。
具体来说，您想了解 页面SEO的基础知识：
- 在标题标签中包含关键字
- 优化CTR的标题标签
- 使用短网址
- 添加指向您网站其他页面的内部链接
- 使用外部链接
- 格式化内容以提高可读性
这是一段视频，详细介绍了每个步骤：
视频YouTube地址： https://youtu.be/EceSgY9bDnc
推广您的内容
推广是任何内容策略的关键部分。
问题是：您如何正确推广自己的内容？
这里有一些简单的策略。
电子邮件通讯
这是非常有效的推广方式。
电子邮件列表是地球上排名第一的内容推广工具。
实际上，甚至没有第二个。
记住：
您的订阅者由对您内容感兴趣的人组成。
换一种说法：
他们是很有可能传播有关您的内容的人。
这就是为什么我与电子邮件订阅者分享大部分帖子的原因：
如您所见，我的电子邮件看起来不像是公司的推广邮件。
实际上，我的电子邮件看起来更像是来自朋友的。
这正是您希望电子邮件显示的样子。
那么，这样做的效果如何呢？
那封电子邮件总共带来了了14,067位访问者：
棒棒的！
#### 周内容精选（roundups)
周内容精选（roundup)是一种内容形式，它整合了本周内容最棒的帖子。
几乎每个利基市场都有自己的周内容精选（roundups)。
例如，这是来自葡萄酒市场的周内容精选：
把文章推荐给周内容精选能获得很好效果的原因：
您的推荐实际上使周内容精选的编辑的生活更轻松。
我来解释...
周内容精选的编辑为了做好这份工，总是在苦苦寻找优质内容。
2020-01-10
当你给他们推荐你写的优质内容，这就意味着他们可以轻松获得好文链接。
例如，这是最近与我的帖子链接的周内容精选：
这段简短的视频将逐步介绍：
原视频请点击英文原文查看
付费推广
具体指的是：Facebook付费推广你的帖子
在最近几个月，我花费了数千美元在Facebook帖子推广上。
在推广中，我学到的最重要的是：
重新定位受众很重要！
例如，最近我在Facebook上推广这篇文章：
由于我的目标客户是最近访问过Backlinko的人，因此每次点击只需支付67美分：
棒棒的！
追踪和衡量效果
现在是时候查看您的内容营销的效果了。
问题是：
如何知道您的内容是否“有效”？
看一下这些关键指标：
流量
归根结底，内容营销的重点是 获得更多流量。
因此，如果您的内容只吸引了很少的访问者，那么就应该进行反思。
但是：
内容营销和SEO可能需要花费一些时间。
例如，查看Backlinko初期的访问量数字：
如您所见，流量起来，大约花了6个月的时间。
如果我因为前期流量少而放弃，那么就会错失后来流量暴涨机会。
反向链接
有时，您发布内容的唯一目的是获得反向链接。
（换句话说，诱饵链接）
例如，去年我发布了 Google语音搜索SEO研究。
我发布该帖子的第一目标是获得更多的反向链接。
虽然该帖子不会带来太多访问量……
…迄今为止已经有1280次反向链接：
包括一些知名网站的反向链接（例如《福布斯》）：
这些反向链接有助于提高我在网站上所有其他页面的排名。
说到排名…
Google排名
这很简单：
如果你基于某个关键字创建了内容，那么你的内容，应该有关键字排名。
如果没有，则说明存在问题。
可能是关键字竞争太激烈。
或者可能是您没有足够的链接。
无论哪种方式，我建议每周检查一次您的排名。
社交媒体分享
在某些细分市场（尤其是在B2C中），内容好坏的判断，是根据在社交媒体上分析的人数来判断的。
转化
投资回报率。
业务目标。
关键绩效指标。
随便你怎么称呼它。
基本上，您正在回答这个问题：
内容是否在帮助我们获得更多销售额？
现在：
您可以直接在Google Analytics（分析）中衡量转化：
如果你的转化在增加，说明你的内容营销方向正确。 你应该继续创作同类型的内容。
但是：
有时很难跟踪内容的间接销售影响。
例如：我直接来自YouTube的转化率非常低：
如果仅查看Google Analytics（谷歌分析），我可能会说：“ YouTube浪费时间”。
但是，当我深入研究时，可以看到我的YouTube频道对订阅和销售起了很大的助推作用。
首先，根据 YouTube Studio的数据，我的视频每年达到142,000人：
或许，您要问：上面的观点对我很要吗？
当然。
但是，最重要的是，客户认可我的YouTube频道，说它是最终决定购买我产品的重要原因。
这让我知道， 我的YouTube内容正在获得回报。
作者：光头强(Brian Dean)
原文(英文)链接： https://backlinko.com/hub/content/content-strategy
翻译：叶赛文
