海外推广丨如何把控关键字密度来提升SEO？

什么是关键字（keywords）？

关键字是定义内容含义和目的的单词或单词组合。

在SEO中，它们是用户键入搜索引擎以查找特定信息的单词和短语。

例如，如果你打算在2020年最畅销运动鞋列表的文章上排名，则该文章的关键字可能是“ 运动鞋。”如果你在北京的民宿有一个网站，则首页的关键字可以是“ 北京最佳民宿”。”

关键字密度的定义

关键字密度是可搜索关键字出现在页面内容中的次数。它可以是完全匹配关键字或语义关键字，具体取决于搜索引擎搜寻器如何读取你的内容。

如何计算关键字密度

如果要查找内容的关键字密度，则需要：

例如，如果你在博客的文章有1,000个单词，而关键字出现了10次，则意味着该文章的关键字密度为1％。

如果你有很多内容，也可以使用关键字密度检查器工具检查文章的关键词密度，大部分都是免费的：

多少关键字密度对SEO有利？

如果有人告诉你，关键词密度有一个最价值，那肯定是在忽悠你。因为关键词密度并没有一个理想的百分比，也没有一个适合所有解决方案的标准比例。

实际上，你使用大量的关键词，还不如想办法把它们放在更适合的位置更有利于Google搜索。

通常，关键字应出现在：

重要：

不那么重要：

关键字应仅在标题，摘要，URL等中放置一次，而文章内容中的关键字和长尾词都可以重复多次。

现在，你已经对关键字密度有了更好的了解，下面则是提高SEO的一些方法：

1）使用大量关键字来提高网页排名，使用长尾关键字来提高转化率

在SEMRush于2017年进行的一项研究中，发现高流量关键字与Google排名靠前的网页的相关性更高。该报告分析了排名因素，其中一部分专门针对标题标签，摘要和正文内容中关键字的使用：

排名前20位的网页中超过75％的内容包含关键字，而超过60％的标题包含关键字。

调查结果还表明，谷歌对高搜索词的相关性得分更高，而不是页面或文章的关键字密度更高。

除了仅使用目标关键字之外，你还可以扩展它并包括语义词以形成长尾关键字。

如Search Engine Watch进行的关键字分析所示，这将有助于为你的网站带来更多相关流量。

上表显示了长尾关键词如何能够带来更高的点击率（CTR）和更高的利润，而大批量的关键词能够带来更多的点击和更好的网页排名。

使用诸如关键字工具之类的SEO工具进行常规的关键字研究和分析，将帮助您发现热门趋势的大量关键字。

它还会为您提供相关关键字和联想的建议，以创建长尾关键字以更好地转化。

2）不要为了SEO而大量重复关键字

你的确应该将关键字放在标题和正文内容中，但不要疯狂复制来增加密度。

Google在2011年就已经表示：“你当然可以重复七八次关键字，但这并不代表它会对您的排名有所帮助。”

通常来说，SEO专员一般会将关键字密度设为大约1％。

3）优先搜索意图，而不是“密度”

内容是供人们阅读的，比搜索引擎算法更重要。

写内容时，请尝试使自己站在读者的角度。写完自己读一读。听起来自然吗？如果是，那么您就可以点击发布了，否则建议你重新优化一下流畅度。

Google在2013年对Hummingbird算法进行了更新，强调的是：“ 自然写作，而不是强迫关键字。”，现在它试图了解用户的搜索意图以找到与该意图匹配的页面，而不是仅仅关注完全匹配的关键字。

Google还发布了Word2vec，这是一个开放源代码工具包，可以学习单词背后的含义。

通过使用文本的分布式表示形式来捕获概念之间的相似性，Word2vec可以理解某些术语之间如何相互关联，以使其无法连接到不同但相似的术语。

此图表显示了Word2vec如何通过仅浏览大量文章来了解各国首都之间的差异：

当你的文章更自然流畅的时候，它不仅为Google的搜索算法提供了一个极好的信号，而且使普通用户也更容易理解。

良好的用户体验 将带来更低的跳出率，也就意味着用户的停留时间更长，或者用户不会再搜索其他页面。

搜索引擎会将这些指标视为具有较高相关性的页面的标志，从而使其在SERP上的排名更高。

4）写好标题比关键字优化更有价值

Google不仅关注关键字匹配。它还可以衡量用户对您的内容的参与度，以确定您提供的内容是否与用户搜索的内容匹配。

如果您的标题和摘要包含正在搜索的关键字，则用户更有可能点击它。结果，您的内容将获得更高的点击率，从而为搜索带来积极信号。

在写标题时，请尽量避免使用与内容无关的标题党。用户很可能会迅速退出您的页面，而Google则不喜欢这样。

5）内容的独特性对于长期增长至关重要

如果更多的用户花时间阅读和浏览您的内容，则Google会将您的页面与这些搜索查询高度相关。也就是说，他们的搜索意图与您网站上的内容相匹配。

毫无疑问，关键字密度在一定程度上是必要的，但是对于更好的搜索排名而言，更重要的区别是拥有更优质的内容。

如您现在所见，关键字密度只是SEO中的一小部分。它并没有像某些人想象的那样帮助页面排名。取而代之的是，您需要找出更智能的方法来对它们进行排名和与Google搜索引擎的功能进行匹配。

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