系统化Shopify独立站建站运营教程 & 思维流程图

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我们做独立站这件事情第一件事情，就是建站，建站可以使用 Shopify，Woocommerce，Magento，或者Bigcommerce来实现，但是建站的过程本质上就是我们图中倒三角“销售漏斗Sales Funnel”建立的过程，那这个销售漏斗任务是什么？将流量变现。

这个流量可以是用广告的方式买来的，也可以是红人，视频，SEO等等其他方式带来的。流量变现的载体就是我们提供(大部分卖家在做的)实物商品 Physical Product 或者 (部分卖家在做的) 虚拟商品/服务 Virtual Products/Serivice (选品方向参考)。

我们导入到销售漏斗里面的流量有两种选择，一种是流失掉，一种是不断向下最终转化为订单和客户。对于流失的流量，在不同的漏斗层级需要使用不同的再营销手段或者挽救策略将他们(Warm Traffic)再次导入到我们的销售漏斗中转化为订单和客户。我们独立站的终极目标是销售，赚更多的钱，因此根据公式

=V x CR x AOV

在我们独立站日常运营过程中三个绝对核心点就在于引入更多的流量V，提高销售漏斗中流量向下层级的转化率CR，以及在销售漏斗中使用各种策略来提高客单价AOV。

当我们不断有更多新的流量进入销售漏斗，有更高水平的CR和AOC，也就意味着拥有更多的订单，客户资源以及更高的销售额。因此，在我们的工作中就有了新的目标 – 追求更高的客户终身价值 (Customer Lifetime Value)，这也是提高广义上AOV的重要策略之一。这一新的目标最直接的体现在我们通过邮件营销，Messenger营销等等方式维系客户关系，从老客户手中挖掘出更高的价值。间接的还体现在，我们可以通过口碑营销，类似受众等等方式裂变出更多高质量精准流量/客户。

我们说了 $=V x CR x AOV: 更多的流量，更高的转化率，更高的客单价，一定是更高的销售额。但是更高的销售额就一定等于更高的利润吗？肯定不是的吧！因此，我们还要将RoAS (Return on Ad Spend)，ROI (Return on Investment)纳入到日常运营过程中必须关注的两个指标。ROAS更多关注的是销售额和推广费用之间的关系，ROI更多关注的是销售额和整个运营投入(推广成本，产品成本，运输成本，仓储成本等等)之间的关系。

我们做独立站就是为了赚钱，就是追求更高的ROI，ROAS，追求更高的V，CR，以及AOV，追求更高的客户终身价值。有目标追求是好的，但是总会遇到瓶颈的，比方说，独立站的CR从2%提高到5%可能相对比较简单，但是从5%提高到8%就要困难很多很多了。那么下一步呢？你可以持续投入更多的时间精力去提高各项指标，又或者，你可以花相对更少的时间精力直接复制上面成功的运营模型，开始走批量路线。这个，是后话了。

现阶段我们的Shopify教程内容主要会基于上面系统化运营流程图，特别细致的带大家从头到尾完成网站（销售漏斗）的建立，实现从0到1的突破。也会带大家分析网站运营优化中的每一个细节，如何来提高网站的CR和AOV，实现独立站业务从1到100的突破。

以下为歪猫跨境 WaimaoB2C Shopfiy教程

Shopify教程第1章 - Shopify注册及注意事项

1.1 注册Shopify账户获取90天免费试用
1.2 要不要做Shopify? Shopify新卖家可能想要了解的内容
1.3 要不要做Shopify? 亚马逊卖家可能想要深入了解的内容 (上)
1.4 要不要做Shopify? 亚马逊卖家可能想要深入了解的内容 (下)
1.5 运营Shopify独立站的系统思维
1.6 Shopify费用详解 – 我该如何选择付费计划?
1.6 Shopify注册流程和注意事项，你想了解的都在这里了
1.7 Shopify后台基本功能介绍
1.8 如何联系Shopify客服
1.9 如何下载安装安卓版Shopify手机客户端

Shopify教程第2章 - Shopify Setting设置

2.1 Shopify General通用设置
2.2 Shopify Tax税费设置
2.3 Shopify销售渠道开通
——2.3.1 Facebook开店 – Shopify Sales Channel设置
——2.3.2 Shopify开通亚马逊销售渠道
——2.3.3 Shopify Buy Button销售渠道开通
——2.3.4 Messenger开店 – Shopify销售渠道设置
2.4 Shopify收款渠道简介
——2.4.1 PayPal收款 & PayPal提现指南
——2.4.2 PayPal企业账户注册流程
——2.4.3 如何将PayPal企业账户绑定到Shopify后台
——2.4.4 申请更低的PayPal优惠商家费率
——2.4.5 如何联系PayPal的客服
——2.4.6 2Checkout账户注册教程
——2.4.7 将2Checkout绑定到Shopify后台操作流程
——2.4.8 2Checkout绑定Payoneer/PayPal账户收款
——2.4.9 2Checkout账户常见问题解答
——2.4.9 Stripe注册与激活教程
——2.4.10 Stripe账户绑定到Shopify后台收款
——2.4.11 Payoneer注册教程
——2.4.12 Airwallex空中云汇注册与收款
2.5 Shopify账户Account基本设置
——2.5.1 Shopify员工账户/子账户创建与管理
——2.5.2 Shopify账户启用登陆二次验证
2.6 Shopify付款页面Checkout设置
2.7 Shopify运费设置
——2.7.1 Shopify运费设置的理论基础
——2.7.2 Shopify运费设置
2.8 Shopify订单通知Notification邮件设置
2.9 Shopify发货确认邮件Order Confirmation修改优化
2.10 Shopify Billing 账单设置
2.11 Shopify Files 文件云存储设置
2.12 Shopify Legal 页面设置
2.13 Shopify Location 海外仓设置

Shopify教程第3章 - Shopify 产品上传与管理

3.1 Shopify 产品上传 – 产品标题描述与SEO设置
3.2 Shopify产品图片的优化与上传 ( 关于Shopify图片的补充说明)
3.3 Shopify产品定价 & 定价表分享
3.4 Shopify产品上传库存设置教程
3.5 Shopify产品上传发货设置教程
3.6 由Shopify库存和发货联想到的关于选品的思考
3.7 Shopify产品变体添加与批量编辑
3.8 Shopify销售渠道添加与管理
3.9 Shopify产品类型，Tag标签设置
3.10 Shopify产品分类目录Collection创建与设置教程
3.11 Shopify产品表格批量上传教程
3.12 Shopify产品信息批量编辑

Shopify教程第4章 - Shopify Online Store设置

4.1 Shopify主题选择需要注意的几点事项
4.2 Themeforest上那些更高性价比的Shopify主题
4.3 如何查找竞争对手的Shopify网站 研究他们的网站
4.4 Shopify主题的下载安装与更新
4.5 Shopify博客内容的添加和管理
4.6 Shopify页面的添加和管理
4.7 Shopify网站导航Navigation的添加和管理
4.8 Shopify域名注册的5个基本原则
4.9 Namesilo注册购买独立站域名教程
4.10 Shopify域名绑定 将Namesilo域名解析到Shopify
4.11 Shopify网站偏好Preferences的设置

Shopify教程第5章 - Shopify折扣码设置

5.1 Shopify手动折扣Discount Code设置
5.2 Shopify自动折扣Automatic Discount设置
5.3 Shopify买一送一折扣码Buy X Get Y注意事项
5.4 将折扣码添加到Shopify系统遗弃订单挽救邮件中

Shopify教程第6章 - Shopify网站上线前最后的准备

6.1 在自己的Shopify网站上下测试订单排查和解决转化率问题
6.2 使用Webpagetest测试和优化网站的打开速度
6.3 申请Google分析工具账户，将谷歌分析代码安装到Shopify
6.4 申请Google站长工具，将Shopify网站地图Sitemap提交给Google

Shopify教程第7章 - Shopify网站订单处理与客户管理

7.1 Shopify网站订单处理与退款处理
7.2 Shopify草稿订单Draft Order使用教程
7.3 使用Mailchimp挽救Shopify遗弃订单
7.4 Shopify网站客户信息备份与客户分组

Shopify教程第8章 - Shopify主题模板推荐

8.1 Brooklyn: Shopify官方免费主题 – $0
8.2 Prestige: Shopify官方主题市场付费主题 – $180
8.3 Ella: Themeforest上销量排名第 1 的Shopify付费主题 – $59
8.4 Fastor: Themeforest上销量排名第 2 的Shopify付费主题 – $56
8.5 Wokiee: Themeforest上销量排名第 3 的Shopify付费主题 – $79
8.6 Shoptimized – 专为提高网站转化率定制的Shopify主题 – $197
8.7 Booster Theme – 19000+Shopify卖家的共同选择 – $179

Shopify教程第9章 - Shopify网站优秀应用推荐

9.1 Oberlo: Shopify专属的Dropshipping一件代发工具使用教程
9.2 Privy: 超级强大的用于收集客户邮箱的网站弹窗工具设置教程
9.3 Ryviu: 可以一键导入亚马逊速卖通Review到Shopify的神器
9.4 Reconvert: 定制Shopify的Thank You页面来提高网站客单价
9.5 ShopSync: Mailchimp App下架后继续愉快使用Mailchimp

内容目录持续更新中。。

最后更新于 2020年3月23日。