4.6 小心 “重复内容”
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本文翻译自SEO大神光头强(Brian Dean)SEO系列教程《第四章：技术SEO》里的第六节《重复内容（duplicate content）》。
内容导读：
网站上重复的内容，是对网站的排名有害的。
但有时候，我们不是故意制作重复的内容。由于不了解Google规则，内容被Google判为重复内容，那可就冤枉了。
所以我们一定要对“重复内容”有所了解。
本文全面地介绍了“重复内容”的概念、重要性、如何判断自己的网站上是否包含重复内容、处理的方法。
读完本文您可以： 学会诊断和处理网站上的重复内容。
全文： 2277字
适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。
目录
- 什么是重复内容（Duplicate Content）？
- 重复内容对SEO有何影响？
- 最佳实践
- 注意不同的URL，相同的内容
- 检查被索引的页面
- 确保您的网站正确重定向
- 使用301重定向
- 注意相似的内容
- 使用规范化标记(Canonical Tag)
- 使用工具
- 合并页面
- Noindex WordPress标签或分类页面
什么是重复内容（Duplicate Content）？
重复内容是：与其他网站或同一网站上不同页面上的内容 相似 或 完全相同 的内容。网站上有大量重复内容可能会对Google排名产生负面影响。
也就是说：
重复内容是指：与另一个页面上显示的内容相同的内容。
与其他内容相似的内容也属于“重复内容”，即使它被稍作重写了。
重复内容对SEO有何影响？
一般来说，Google不想对包含重复内容的页面进行排名。
实际上，Google声明说：
“ Google努力索引和显示具有独特信息的页面”。
所以，如果您的网站上，没有独特的信息，都是些重复的信息，这会影响您的搜索引擎排名。
具体来说，包含大量重复内容的网站，主要遇到的3个主要问题：
很少的自然流量： 这很简单：Google不愿为从其他页面复制过来的内容建立索引。
（包括从您自己网站上的页面）
例如，假设您的网站上有三个页面，它们的内容相似。
Google不确定哪个页面是“原始”页面。因此，这三页都将很难被排名。
罚款（极少出现）： Google表示：重复的内容可能会导致罚款或完全取消对网站的索引。
但是，这种情况很少见。只有当一个网站故意从其他网站抓取或复制内容，才可能出现这种情况。
如果您的网站有一些重复的页面，这种情况下，您可能无需担心“重复内容惩罚”。
被索引页面更少： 这对于页面很多的网站（例如电子商务网站）尤其重要。
有时Google不仅会降低重复内容的排名。甚至会拒绝索引它。
因此，如果您的网站页面没有被建立索引，很可能是抓取配额被重复内容浪费了。
最佳实践
注意不同的URL，相同的内容
这是最普遍的内容重复问题。
例如，假设您有一个电子商务网站。
您有一个销售T恤的产品页面。
如果设置正确，不同的尺寸、不同的颜色的T恤应该使用同一个URL。
但是，有时候您会发现：我们为不同型号的产品，创建了新的URL，这就导致了很多内容重复的页面。
另一个例子：
如果您的网站有搜索功能，这些搜索结果页面也能被索引。 这很容易导致数千个页面添加到您的网站。 所有的这些都包含重复内容。
检查被索引的页面
检查重复内容的一种最简单的方法是：查看网站被Google索引的页面数量。
方法，在Google搜索栏中输入： site:http://example.com
或在Google Search Console中，检查被索引页面。
无论使用哪种方式，这个数字都应该与您手动创建的页面数量一致。
例如，Backlinko有160个页面被建立索引：
这是我们手动创建的页面数量。
如果这个数字是16000或160000，我们就知道很多页面被自动添加了。这些页面可能包含了大量重复的内容。
确保您的网站正确重定向
有时候，相同的页面有多个URL。
虽然这种情况很少发生，但是我已经碰到了好多次。
当您网站的“ WWW”版本未重新定向到“非WWW”版本时，就会出现此问题。
（反之亦然）
如果您将站点切换到HTTPS…，但未重定向HTTP站点，也会发生这种情况。
简而言之：您网站的所有不同版本URL，都应该指向同一位置。
使用301重定向
301重定向是解决网站上重复内容问题的最简单方法。
（除了完全删除页面外）
因此，如果您在网站上发现了一堆重复的内容页面，请将它们重定向到原始页面。
一旦Googlebot开始爬取您的网站，它只会爬取原始内容。
（可以帮助这个原始页面获得排名）
注意相似的内容
重复的内容，并不意味着从其它地方完全复制内容。
实际上，Google将重复内容定义为：
因此，即使您的内容和现有的内容（严格地说）有差异，您仍可能遇到重复内容问题。
对于大多数网站而言，这不是问题。大多数站点都有几十个页面。他们可以为每个页面编写独特的内容。
但是在某些情况下，可能会出现“相似”重复内容。
例如，假设您经营一个网站，这个网站教人们如何讲法语。
您的业务涉及波士顿及其它地区。
在一个页面，您围绕“Learn French Boston（在波士顿地区学法语）”进行页面优化。
另一个页面正在尝试为“ Learn French Cambridge（在剑桥地区学法语）”排名。
严格地说，这2个页面的内容是有区别的。 例如，一个页面上是波士顿的地址，而另一个页面上是剑桥的地址。
但是，这2个页面上的大部分的内容，是非常相似的。
从技术上讲，这是重复的内容。
让每一个页面上的内容都独一无二，这可不是一件简单的事情。 但是，如果你想要每个页面都有排名，那你必须这样做。
使用规范化标记(Canonical Tag)
rel=canonical标签告诉搜索引擎：
“是的，我们有一些重复内容。但是 这个 页面是原始页面。您可以忽略其余的页面。 ”
谷歌表示，规范化标记比禁止索引重复内容更好。
（例如，使用robots.txt或网页HTML中的noindex标记阻止Googlebot ）
所以，如果在您的网站上发现了重复内容，可以用以下三种方法：
- 删除它们
- 重定向他们
- 使用规范话标记
使用工具
有一些SEO工具具有发现重复内容的功能。
例如，Siteliner会扫描您的网站，发现包含大量重复内容的页面。
合并页面
我之前提过，如果您有很多页面包含重复内容，您很可能会把它们重定向到一个页面。
（或使用规范化标记）
但是，如果页面具有相似的内容怎么办？
可以为每个页面打磨出独特的内容，也可以把它们合并成一个“大”页面。
比如说，假设您的网站上有3篇博客。严格地说，它们是有区别的。 但是它们的内容几乎相同。
您可以将这3篇文章合并，变成一篇优质的、原创的文章。
因为您删除了一些重复的内容，所以这个页面的排名会高于3个分开页面的排名总和。
Noindex WordPress标签或分类页面
如果您使用WordPress，您可能已经注意到它会自动生成标签和分类页面。
这些页面是重复内容的主要来源。
因此它们对用户很有用，我建议在这些页面上添加“ noindex”标签。这样，它们可以存在，但无需搜索引擎为它们建立索引。
也可以在WordPress中进行设置，不让这些页面生成。
作者：光头强(Brian Dean) 翻译：叶赛文
原贴（英文）网址： https://backlinko.com/hub/seo/duplicate-content