谷歌SEO指南——页面SEO

跨境学徒

90s外贸人。如果世界真有奇迹，一定是努力的另外一个名字。

核心要点

一. 内容创建

1、应用关键词研究

在《谷歌SEO指南—关键字研究7-2》中，我们学习了用于发现目标受众如何搜索内容的方法。现在，是时候将该研究付诸实践了。

关键字研究应用3步走：

S1：调查你的关键词，并将具有相似主题或含义的归为一组。这些关键词组将用于你的页面里，而不是为每个关键词的变化而创建单独的页面。

S2：评估每个关键词或关键词组的SERP，以确定内容应是什么类型和格式。排名页面要注意的一些特征：

S3：问问自己：“与当前针对我的关键词排名的网页相比，我可以提供什么独特的价值来使我的网页更好？”

通过页面SEO，你可以将研究成果转化为你的受众所喜爱的内容。只是要确保避免陷入那些低效策略的陷阱，因为这些策略可能弊大于利！

2、不做低价值内容

网站内容应该是通过回答搜索者的问题而引导他们浏览网站，并帮助他们了解网站的意思。创建内容不仅是为了优化排名，更是要保证用户理解网站的意思。如果本末倒置，我们就很可能掉入低价值内容的坑。

2.1 内容空泛

虽然网站通常会针对不同的主题提供独特的页面，但是一种较早的内容策略是为关键词的每次迭代创建一个页面，以便将这些高度特定的查询排在第1页上。

例如，如果你销售新娘礼服，则即使每个页面本质上都是在说同一件事，你也可能会为 bridal gowns、 bridal dresses、wedding gowns和wedding dresses创建单独的页面。对于本地企业而言，这种策略是为每个城市或地区的目标客户创建多页内容，而这些页面唯一不同的只有位置名称。

这种策略明显对用户没有帮助，只是在当时对排名起到了一定的作用。但是，正是这种做法导致了网络上出现大量的垃圾内容页面。因此，Google在2011更新的算法中加大了对低质量页面的惩罚，而且一直都在关注内容质量。

但有一点是可以确定的，每个主题都应该有一个全面且易理解的页面，而不是每个关键词变体都使用复杂难懂的页面。

2.2 内容重复

顾名思义，内容重复是指域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。被搜索引擎抓取的内容可能未经授权就公然使用其他站点的，包括照抄照搬，或者稍加修改再发布，而且原始内容和意思可能并无变化。

Google对重复内容不做惩罚。例如，你从纽约时报上选择一篇文章发布到你的博客上，则不会受到Google“手动操作”之类的惩罚，但Google会从搜索结果中过滤出内容的重复版本。如果两段或多段内容基本上相似，则Google将选择一个规范（源）URL来显示在其搜索结果中并隐藏重复的版本。这不是惩罚，而是Google过滤后仅显示相同内容的一个版本，以改善搜索者的体验。

2.3 内容隐藏

搜索引擎指南的一个基本原则是向搜索引擎的抓取工具和访客显示相同的内容。这意味着永远都不应将正常访客看不到的内容隐藏在网站的代码中。如果违反该准则，搜索引擎会将其称为“隐藏”，并做出惩罚降低权重和排名，甚至删除页面。

下面是一个示例，其中Spotify向用户显示的内容与向Google显示的内容不同。

搜索国家爱乐乐团时，会在Spotify中向用户显示一个登录页面。

查看Google的网页缓存版本会显示Spotify提供给搜索引擎的内容。

在某些情况下，Google可能会这种做法通过，因为它们可能有助于营造良好的用户体验。但是，这种方法始终不是一种正规操作，存在很高的被惩罚的风险，所以不推荐使用。

2.4 关键词填充

许多人错误地认为，如果只在页面内容中多添加关键词，自然就会获得排名。事实上，尽管Google希望你的网站页面上有包含关键词和相关概念，但除此之外还需要增加价值。对用户有价值的页面看起来会更加有“温度”，所以我们要从用户的角度去合理使用关键词。

2.5 内容自动生成

最令人反感的低质量内容形式之一就是自动生成的，或通过编程创建的，并且以排名为目的，而不是从用户角度出发。这些自动生成的内容可能会给你造成阅读困难，因为这些是由程序通过技术手段拼凑在一起的，而不是人为的。

尽管科技发展下，机器学习能力也在不断提升，但是单靠自动生成的内容是很难做好的。

3、高质量优化法则

成功没有捷径，排名亦是如此。Google认为一个页面是所搜索问题的最佳答案，那么它的排名就会很高。页面没有重复内容，垃圾信息或损坏还远远不够。你的页面必须为用户提供价值，并且要优于任何其他相关的页面。

内容创建可参考：

相同关键词上，如果你创建的页面极大的优于搜索结果中的页面，那么Google会提升你的排名，也会吸引更多的用户访问你的页面。创建高质量页面存在一定难度，但也会带来自然流量的红利。

最好页面不是码字，而是要考虑和满足用户的需求。内容重在质量，而不是数量！

优化是优则更优，差则改之，而不是全盘否定。

对整体网站内容进行效果评估。一方面，找出那些已经带来了大量自然流量的页面并进行良好的转化来节省时间。在不同平台上优化该内容，以更好的整站优化。另一方面，对效果不佳的内容进行调整和补充，以达到更好的效果。

二. 内容之外:页面的其他优化

1、H标签

H标签是用于在页面上指定标题的HTML元素。主标题标签称为H1，通常用于页面标题。如：<h1>页面标题</h1>

H标签的层次结构按重要性从高到低的顺序为从H1到H6，H2到H6用于子标题。

每个页面都应该有一个描述主旨的唯一的H1，这通常是根据页面标题自动生成的。作为页面的主旨标题，H1应包含该页面的主要关键词或短语。同时，避免使用H标签来标记非标题元素，如导航按钮和电话号码。

以有关游览哥本哈根旅游的页面为例：

<h1>Copenhagen Travel Guide</h1><h2>Copenhagen by the Seasons</h2><h3>Visiting in Winter</h3><h3>Visiting in Spring</h3>

该页面的主旨在<h1>标题中介绍，每个其他标题均用于介绍一个新的子主题，从h1到h3越来越具体。

尽管H标签中的内容可以被搜索引擎用来评估和排名页面，但要避免夸大它的重要性。作为诸多页面SEO因素之一，H标签通常不会容易变动，所以要从用户的角度出发。

2、内链

搜索引擎机器人会定期到网站上进行爬行和抓取数据，通过收录以便于用户的搜索。因此，拥有网站可爬行是很重要的，在后面的文章中我们会讲到。

网站是否可爬网，部分原因在于内部链接的结构。当在网站上链接其他页面时，需要确保搜索引擎爬网程序可以找到网站的所有页面，将链接权益（排名能力）传递到网站上的其他页面，并帮助用户浏览该网站。

2.1 链接可访问

需要点击的链接（例如要查看的导航下拉列表）通常对搜索引擎爬网程序是隐藏的，因此，如果网站的内链只采用这种类型，则可能很难为这些页面建立索引，反而选择可以在页面上直接访问的链接。

2.2 锚文本

锚文本是用于链接到相关页面的文本。

以下例子显示HTML中没有锚文本的超链接和具有锚文本的超链接：

<a href="http://www.example.com/"></a><a href="http://www.example.com/" title="Keyword Text">Keyword Text</a>

在实时取景中，看起来像这样：

http://www.example.com/
Keyword Text

锚文本将有关目标页面内容的信号发送给搜索引擎。例如，我使用锚文本“learning SEO”链接到我网站上的页面，则可以很好的告诉搜索引擎该目标页面可以帮助人们可以了解SEO。但是，大量使用相同的、带有关键词填充的锚文本的内链，可能会被搜索引擎认为在操控排名。因此，最好是灵活自然地使用锚文本，避免大量堆砌。

2.3 链接数

Google规定页面内的链接数量要控制在合理数量内（最多几千个），这是技术质量要求。尽管内链过多不会受惩罚，但会影响Google查找和评估网站的页面。

页面上的链接越多，就会越分散每个链接的权重。因此一定要注意的是，应在需要时添加链接！

除了在页面之间传递权重外，链接还能引导用户浏览网站的其他页面，这对搜索引擎和用户都有利。而太多的链接不仅会稀释每个链接的去权重，而且可能适得其反。

考虑一下用户浏览以下内容时的感觉：

Welcome to our gardening website! We have many articles on gardening, how to garden, and helpful tips on herbs, fruits, vegetables, perennials, and annuals. Learn more about gardening from our gardening blog.

内容中不仅有很多链接，而且读起来也不自然，并且没有太多实质内容。所以，专注于内容质量和和易读性，而不是顾虑链接多少。

2.4 重定向

删除和重命名页面是一种常见的做法，但是如果要移动页面，需要确保更新旧URL的链接，至少要确保将URL重定向到新的位置。但是，如果可以，在源处更新指向该URL的所有内链，以便用户和爬网程序不必通过重定向即可到达目标页。

如果您选择仅重定向，要注意避免重定向链太长，3个以内最佳，最多不超过5个。

重定向链示例：

(内容原始位置) example.com/location1 → example.com/location2 → (内容当前位置) example.com/location3

更好的方式是：

http://example.com/location1→http://example.com/location3

3、图片优化

图片是网页缓慢的最大原因！解决此问题的最佳方法是压缩图像。尽管在图像压缩方面没有万全之法，但可以尝试调整格式、调整大小或使用压缩工具等方法，并选择最有效的方法。

另一种帮助优化图片（并提高页面速度）的方法是选择正确的图片格式。

3.1 如何选择要使用的图片格式：

3.2 Alt属性

Alt属性（替代文本）是一条保证网站可访问的准则，用于通过屏幕阅读器向视障人士描述图片的内容。

更重要的是，搜索引擎机器人会抓取替代文本以更好地理解网站上的图片，从而为搜索引擎提供更好的图片上下文来提升优化。

替代文本要确保能被人自然地阅读，并避免堆砌关键词。

坏:

<img src="grumpycat.gif" alt="grumpy cat, cat is grumpy, grumpy cat gif">

好:

<img src="grumpycat.gif" alt="A black cat looking very grumpy at a big spotted dog">

4、格式强调&特殊字段

页面可能包含有史以来关于该主题的最佳内容，但如果格式错误，受众可能永远看不到！虽然无法保证用户一定会浏览我们的内容，但可以使用一些方法。

格式设置也可能会影响页面显示在精选摘要中的能力，这些“摘要位置”的结果出现在其他自然结果的上方。

这既不是通过编辑代码，也不是通过付费实现的，而是要关注查询意图。例如，要对“苹果与香蕉”进行排名，则在内容中包含一个表可能很有意义，一列中有苹果的好处，另一列中有香蕉的好处。或者，如果要为“新鲜水果店”排名，那可能表明Google想要一个列表，因此将项目内容格式化为项目符号可能会有所帮助。

5、标题标签

页面的标题标签是一个描述性的HTML元素，用于突出特定网页的标题。它们嵌套在每个页面的head标签中，如<head> <title>Example Title</title></head>

网站上的每个页面均应具有唯一的描述性标题标签。在标题标签字段中输入的内容将显示在搜索结果中，尽管在某些情况下Google可能会调整标题标签在搜索结果中的显示方式。

它也可以显示在网络浏览器中……

或者，当你在某些外部网站上共享指向页面的链接时…

标题标签在人们对网站的第一印象中起着很大的作用，是一种非常有效的工具，可以把搜索者吸引到页面上，而不是其他搜索结果。标题标签越具有吸引力，再加上高排名，将吸引更多的用户访问网站。所以，SEO不仅与搜索引擎有关，而且与整个用户体验有关。

是什么构成有效的标题标签？

6、元描述

元描述，即页面简要描述。像标题标签一样，元描述也是HTML元素，用于描述其所在页面的内容。它们也嵌套在head标签中，如下所示：

<head> <meta name=”description” content=”Description of page here.”/></head>

你在说明字段中输入的内容将显示在搜索结果中：

例如，如果你搜索“查找反向链接”，则Google会提供此元描述，因为Google认为它与特定搜索更加相关：

而实际的元描述是：

这通常有助于加强元描述的独特性。然而，不要因此放弃编写默认的页面元描述，因为它们仍然非常有价值。

是什么构成有效的元描述？

构成有效标题标签的质量也适用于有效的元描述。尽管Google表示元描述不是排名因素，但对于点击率却至关重要。

三. URL结构：命名和组织

URL代表统一资源定位符，也就是我们所说的链接。URL是网络上单个内容的位置或地址。与标题标签和元描述一样，URL会在搜索结果中显示，因此URL的命名和格式会影响点击率。搜索者不仅使用它们来决定要点击哪些网页，而且搜索引擎还使用URL来评估和排名页面。

1、清晰的名称

搜索引擎要求网站上每个页面都有独一无二的URL，以便可以在搜索结果中显示该页面，而且清晰的URL结构和命名也有助于人们理解该URL的含义。

可以试对比以下两个例子，看一下哪个URL更清晰：

http://example.com/desserts/chocolate-pie

http://example.com/asdf/453?=配方23432-1123

搜索者更有可能点击那些强调并清楚表达页面信息的URL，而不太可能点击让他们看不懂的URL。

虽然URL是次要的排名指标，但我们不能期望仅根据域名或页面名称中的单词进行排名。在命名页面或选择域名时，首先需要考虑受众。

2、组织结构

如果你在网站上讨论多个主题，还应避免将页面嵌套在不相关的文件夹下。

例如：
http://example.com/commercial-litigation/alimony

这个虚构的网站最好将 “alimony” 嵌套在 “/family-law/” 之下，而不是托管在网站的 “/commercial-litigation/” 部分中。

因此，我们需要注意为页面命名以及选择在哪些文件夹里组织页面，这是一种向用户和搜索引擎阐明页面主题的重要方法。

3、链接长度

虽然不必具有完全流畅的URL结构，但是许多研究表明，当在URL和较短的URL同时存在时，搜索者通常偏好较短的URL。与太长的标题标签和元描述一样，太长的URL也将被省略号截断，但不能为了控制URL的长度而忽略URL的描述性。

例如：

http://example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/

与

http://example.com/plumbing-repair/toilets/

通过减少页面名称中单词和删除不必要的子文件夹来缩减长度，从而使URL更易于复制和粘贴，也更易于点击。

4、链接中的关键词

如果你的页面定位到特定的术语或短语，需要将其体现在URL中。但是，不要纯粹为了优化而堆砌大量的关键词。注意不同子文件夹中的重复关键词也很重要。你可以自然地将关键词放到页面名称中，但是如果其他文件夹也用这个关键词来做优化，则URL可能开始显示为已填充关键词。

例：
http://example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

链接中的关键词滥用可能会起到反作用。如果不确定关键词的使用是否过于激进，只需从用户的角度考量你的关键词：“看起来自然吗？我要点击这个吗？”

5、静态链接

最好的URL是一定是人们可以轻松看懂的，而且易读的链接也是搜索引擎的偏好，所以要尽量避免过度使用参数，数字和特殊符号（？，&等）。

例如：
https://www.example.com/road/road-bikes 静态链接
https://www.example.com/road/?road-bikes 动态链接

6、连字符

并非所有的Web应用程序都能正确解释 “_” ，“+” 或空格 “%20” 之类的分隔符。在没有分隔符的情况下，搜索引擎也可能不懂如何分隔URL中的单词（http://example.com/roadbikes/），而使用连字符“-”分隔URL中的单词是一个很好的方法。

7、大小写

网站应避免区分大小写的URL。相比于
http://example.com/products/Silver-Mirror，使用
http://example.com/products/silver-mirror会更好。如果你的网站索引了很多大小写混合的URL，可以找到相关的开发人员帮忙向.htaccess文件中添加重写公式，从而自动将所有大写URL变为小写。

8、协议：HTTP vs HTTPS

协议是域名前面的 “http” 或 “https”。Google建议所有网站都使用安全协议（“https” 中的 “s” 代表 “安全”）。为了确保你的URL使用https：//协议而不是http：//，需要获得SSL（安全套接字层）证书。SSL证书用于加密数据，确保网站数据在网络上的安全。

截至2018年7月，Google对所有HTTP网站都显示“不安全”，这可能会使这些网站对访问者显得不可信，并导致他们离开该网站。因此，如果你的网站还没有安装SSL证书，那就快行动起来吧。

注意：

结语

今天和大家讲到的主要是关于网页页面SEO的一些规则和要求，以及我们要注意的问题。其实，SEO是一个很大的话题，后续小编还会和大家从多个角度聊聊SEO还有哪些需要考虑的因素。

发布于 2020-06-15 11:16

搜索引擎优化（SEO）

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