传媒,营销行业100+专业词汇
传媒、营销、互联网行业职场新人必记专业词汇-不做职场小白
会议专业词汇听不懂
客户需求看不懂,又不敢问
感觉自己学了个假营销
很多学弟学妹问我说,要进互联网公司工作,自己应该提前了解些什么内容,应该看些什么书呢?还有些正在实习的学弟学妹说,为什么我学的传媒/广告/新闻专业,但是为什么我们开会的时候好多词都听不懂呢?
因为移动互联网的发展是非常快的,行业细分又非常多,哪个行业里面总有一些没听过的词汇让你晦涩难懂。
这里慢慢总结一些词互联网行业专用词语,由浅入深,给大家参考,希望对大家有用。
Social:
社会化营销,是利用社交网络、社区(也就是微博、微信、贴吧、抖音、
百度等)或者其他互联网协作平台媒体来进行营销推广 。
通俗讲就是在这些平台上,利用用户的社交关系形成网络式传播。
PR:
公关广告推广(Public Relations)指企业或者品牌与公众环境之间的
沟通与传播关系,简而言之就是塑造和维护公众形象。
通常的方式是做发布会、门户网站、搜索平台上发布公关稿件,并通过
对媒体上新闻消息的维护(删除负面信息),保证品牌形象正向。
Branding:
品牌营销,以品牌形象塑造,口碑传播为目的的营销,常听到的4P理论
主要针对品牌营销。
Co-branding:
品牌联合营销,就是不同的品牌之间进行联合推广,形成更大的影响力,
通常联合的品牌目标受众是一类人。
Performance Marketing:
效果营销,以最终转化效果为目的的传播,核心会关注用户对广告的点击、
对商品的购买、下载APP等。
Integrated Marketing:
整合营销,是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行
即时性的调整营销方法组合,实现营销效果最大化的一种方式,也就是上面
那些形式多样化组合。
社会化营销相关词汇
自媒体:
个人或者企业为主体设置的营销账号,具备强大的粉丝能力和营销价值,
比如李子柒是典型的自媒体。
自媒体矩阵:
对营销而言,一次营销会选择多种自媒体账号一起来推广,他们具备不同
量级的粉丝,影响不同行业和兴趣的用户。组成传播的阵列,获得多样化
的传播效果。
KOL:
Key Opinion Leader,简称KOL。是指在某个领域里面具有很多
粉丝和强大号召力的人,也就是现在我们说的比较头部,粉丝比较多
的网红。例如李佳琪等。
KOC:
Key Opinion Consumer,简称KOC, 即关键意见消费者,对应KOL。
一般指能影响自己的朋友、粉丝,产生消费行为的消费者。相比于KOL,
KOC的粉丝更少,影响力更小,优势是更垂直、更便宜。
MCN:
Multi-Channel Network是舶来品,是一种多频道网络的产品形态。
但是在国内是指将大量社会化媒体、网红资源集合到一起为品牌提供营
销服务的企业,另外该企业还会担任网红孵化和培养的任务。
IP:
Intellectual Property,也就是知识产权,行业里面指具备创作能力
和品牌效应的人,例如同道大叔是IP,喜茶也是IP,当别人实用IP的时
候,需要为IP实用付出费用或资源。