如何精准的用一句话描述你的产品

没有冗长的赘述

没有标准的三段式故事

在生活节奏如此之快的今天

一扫之间，就被深深记住的内容

能带来销售额，能带来生产力

才是王道！

是是是

道理我都懂，可是到底怎么写呢？

首先来看一些知名的广告语：

中国经典slogan

· 农夫山泉有点甜（农夫山泉）

· 人类失去联想，世界将会怎样?（联想）

· 今年过节不收礼，收礼只收脑白金（脑白金）

· 怕上火喝王老吉（王老吉）

· 好空调，格力造（格力空调）

· 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）

· 喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）

· 促进健康为全家（舒肤佳）

App slogan

（图片来自网络）

新兴潮流slogan

· 真是踢不烂(Timberland)

· taste the feeling（可口可乐）

· 你需要一双好鞋，因为你有很多人要见（高跟鞋品牌“烫”）

· 每一步，都算数（new balance）

国外著名slogan

· Think Different. 非同凡想 (Apple)

· Impossible Is Nothing. 万事皆有可能（Adidas）

· Just do it！（nike）

· Because You’re Worth It. 巴黎欧莱雅，你值得拥有 (L’Oréal)

· I wear nothing but a few drops of Chanel No.5.我只穿香奈儿睡觉（Chanel）

· Love always finds a way. 爱终有所归 （brosway）

由此可见，好的slogan有三方面特点

1.短小精悍，易读易懂

2.与消费者利益相关

3.紧扣产品，制造与同行之间差异性

下面来总结一下slogan的创作方法

3个思考

· 消费者的痛点是什么？

· 有哪些消费者自己没有想到的痛点？

· 我们与同行的区别是什么？

回答问题

· 对应产品，找到消费者的痛点

例如：

喝汇源果汁，走健康之路

消费者当然关注的是食品安全问题，汇源走纯天然路线，赢得一票家长的支持

网易考拉--用更少的钱过更好的生活

不论少花钱还是好生活任何一点都是人们所追求的，作为一个海淘平台把这两点结合起来，无疑抓的漂亮。

回家吃饭--每一餐都是回家吃饭

回家吃饭主要的客户群体是白领上班族，用繁忙的工作和家的温馨做对比，主打温情牌。

·有些产品是消费者可选可不选的，用一句好的slogan促进消费者之选

例如：

今年过节不收礼，收礼只收脑白金

脑白金的广告陪伴了多少人长大，送礼可以送很多礼物，但是脑白金抓住送礼就送脑白金，成功把产品定位成当年的潮流礼品

·找到与其他同行的区别，可以从多方面考虑下手，最好能量化，在消费者心中能成为实际概念。

例如：

27层净化（乐百氏纯净水）

也许别人家也是27道，但是乐百氏以数量来说明产品的质量，消费者很买账。

所以，如何写好一个slogan，你会了嘛？

原文来源有轻功微信号：uqinggong